““颠覆”吼成“忽悠”乐视营销警示新型信披违规”

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周俊生

乐视网9月19日晚间发布的公告称，企业未来12个月内，子公司乐视对新电子科技企业的增资额将在1亿元以上。 据悉，以此次重大投资为起点，以电视剧视频网站为首要业务的音乐电视网将进军电视市场，推出音乐电视超级电视，成为首家拥有自有品牌电视的网络企业。

一家上市公司开拓新业务，确实是件好事。 目前，我国一些互联网企业对上市表现出强烈的热情，同时有多家企业进入a股市场和国际市场，但由于新业务开拓不够，上市成功后后劲不足。 虽然目前我们还不知道乐视网称为“超级电视”的规模，但它无疑会给企业带来快速发展的新动力，值得投资者期待。

但是根据资本市场的有关规定，乐视网的这个重大投资项目是市场重大新闻，必须按照上市公司新闻披露的有关规定进行操作。 但不幸的是，乐视网的这条重大消息一个月前就泄露了。 新媒体贾敬华提前发表博文称，乐视网的这一重大消息还没发布之前，一个月前乐视网相关人士就向他透露乐视网将于9月停止发布智能电视新闻。

很明显，如果贾敬华说的是实话，乐视网表示重大新闻管理有漏洞。 贾敬华在接受媒体采访时表示，出于慎重和保密考虑，没有对外公布这一消息，但这一个月来，乐视网相关人士是否向其他人泄露了这一消息，谁也不能保证。 更重要的是，在这一个月里，内幕新闻的知情人士是否根据这一消息进行了音乐电视股票的买卖。

此外，还明确了音乐电视台这一重大新闻的流失对象不是这位自曝者贾姓人之一。 据媒体报道，9月14日，该微博多家认证媒体记者和网络工作人员“曝光”了神秘邀请函，外界广泛猜测。 另外，音乐网站9月17日开通后开始停摆，之后19日也被称为“注目日”。 这三天，一系列微博用户误以为音乐网站会引人注目，对音乐网站重大新闻的关注度不断上升，对音乐网站重大投资的预期也越来越高。 但是，在9月19日音乐电视公布之前，其口中的“翻盘”就是进军智能电视，许多网民叫嚣着“被骗了”。

虽然企业通常无法控制外部微博，但如果没有企业内部人员的泄露，这条微博的预热就不太容易想象。 事实上，平时很少出现在公众面前的音乐电视理事长兼首席执行官贾跃亭，最近几天也在这个微博上为发布会预热。 因此，这次发布会之前的微博预热被总结为一些市场人士为音乐电视策划的微博营销。

所有这一切直接构成了对现行新闻公开管理法律规定的挑战。 特别是乐视网股票停牌前后出现的微博热潮，涉嫌乐视网利用微博发布新闻操纵股价。

表面上看这可能是乐视网无心之举，尽管上市，但还没有掌握国家对证券市场管理的法律要求，在创新产品营销时碰到了法律红线。 但是，仔细想想，并不排除知道内幕新闻的相关人士从事内幕交易，微博用户只是为其内幕交易而释放的烟雾弹。

值得注意的是，此次音乐电视网涉嫌重大新闻提前泄露的工具是微博。 微博作为一种新的传播工具，具有新闻传播及时、迅速的优点，这在某种意义上与资本市场对新闻传播的要求是相通的。 但是，上市公司擅自在微博上发布新闻容易造成重大新闻泄露，相关人士对此没有充分认识。 去年8月，巨人互联网董事长史玉柱在自己的推特上发言，对中国人寿欲控制民生银行发表不同意见，导致上市公司重大新闻外泄。

另外，通过利用推特发布内幕新闻来操纵股价的现象也开始了，这种新的营销模式值得监管部门观察。 目前，我国监管部门对微博新闻的管理还不完善，不仅对乐视网等微博营销缺乏比较的法规，而且对涉嫌利用微博进行内幕交易的行为也缺乏及时的监控。

乐视网的这条微博营销，不管其真相如何，是否成为重大新闻泄露，都挑战着目前的新闻披露法规。 资本市场发展迅速，随着新技术革命的广泛推进，新闻传播的方法也发生了日新月异的变化。 这提醒了我们，对新闻发布的管理不能局限于以前流传下来的纸质媒体时代，也不能让市场管理脱离市场的现实状况。

乐视网这一事件的发生要提请管理部门注意，要比较有效地监管市场，要及时跟踪市场，了解新情况，研究新问题，采取新措施，防止内幕交易利用新兴的新闻传播工具泛滥，切实保护投资者的利益

来源：澎湃商业网