“朱离：微信公众平台良莠不齐 权威度可信性堪忧”

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中国上市公司舆论中心朱离

媒体理论家麦克卢汉认为，媒体不是冰冷的外表化的存在，而是人的身体、精神的延伸，媒体改变了人的存在方式，重构了人的感觉和对待世界的方式。 在微信等新媒体快速发展的背景下，新媒体公众号作为新兴媒体，也可以视为其运营者自身观念、价值、思想的输出。

但是，由于新媒体进入门槛低，生产文案个人意愿导向强，网络传播自净能力尚未加强，整体上仍处于混乱状态。 以“马航失联事件”为例，微博、微信等新媒体的无序传播往往充斥着虚假新闻。 特别是微信的WeChat的力矩，以熟人社会中的闭环传递理念为中心，人与人之间原有的联系和闭环传递带来的纠错能力非常弱，因此副本的可信度往往不够。 关于财经类公众号，由于运营者专业水平的限制，其推送文案良莠不齐，新闻的权威性和可信度受到巨大挑战。

基于以上现状，由中国上市企业舆论中心和本网络舆论监督室主办，南方传媒学院、清华大学信息研究中心联合主办的“首届最具影响力财经微信公众平台评选”整理研究了当前财经类微信公众平台，与媒体类和非媒体类 然后，该评选将通过对参选账户运营情况、账户建设以及推送文案的整理和比较，在推送时间选择和规律性、传播方式、媒体多样化以及与其他平台的相关性等方面，与媒体类账户和非媒体类账户

首先，媒体类账户的推送时间更有规律。 媒体类账户选择18点到20点推送文案，比较集中，但非媒体类账户推送时间分散，没有固定发布时间的非媒体类账户也比媒体类多。 从整体来看，在上班下班的缺席时间、晚饭前后、睡前等客户可能浏览的时间段内，更准确地确保副本，从而能够将帐户和副本显示在公开新闻列表的上方，提高客户的打开率和深度浏览率，由客户共享 不仅要考虑客户的浏览习性，推送复制和推送时间也是相互关联的。 如果客户推送的副本以摘要整理为主，则适合在工作时间外发送，以便客户更好地利用碎片化时间。如果客户推送的副本在热门文章中多为“干”，如深度挖掘和前景预测，则应在午休、睡觉前发送

其次，两种账户都不能满足发布方法的多样化，无论是媒体类账户还是非媒体类账户，在wechat平台上的发布方法的多样化都不能完全满足。 顺应互联网而诞生的新媒体，特别是以擅长实时语音通信的微信为平台的新媒体，应该完全利用平台和互联网的特点，丰富文案的表现形式的多样化。 遗憾的是，无论是媒体系还是非媒体系账户，在本项目中都没有达到原来的水平。

此外，在平台建设方面，该研究表明，媒体类账户较为全面，7成媒体类账户与其他平台，主要是媒体门户相关。 作为媒体文案工作者，其名称代表着企业品牌，报刊杂志、门户网站等媒体在新媒体迅速发展兴盛之初就聚集了众多粉丝，影响巨大。 那是因为，他们有着早在媒体时代就确立的品牌曝光度和认同度。 因此，不同的平台相互联系、相互影响，所以应该完全利用现有企业品牌的特点整体统一运营，而不是被分割孤立对待。 这种企业品牌效应的运用，不仅是从以往传来的媒体向新媒体的正向延伸，也是从新媒体向以前传来的媒体的逆向延伸。

如何让目标网民在广阔如烟的微信平台上发现和产生忠诚度，是所有微信公众平台都在努力解决的问题。 该研究认为，在推送复制的思考和再加工过程中受到启发或共鸣后，顾客对账户粘性和价值的感知度将大幅提高，主动传达的概率也将增加。 现在，好的微信新媒体往往有自己独特的价值观、精湛的文案，有些似乎也有良好的互动体验。 当然，“文案为王”的法则在新媒体时代依然有效，新闻的真实性、准确性仍然是新媒体质量的重要参考。

来源：澎湃商业网