“国产奶粉仅靠主流企业品牌无法重塑形象”

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◎冯海宁

前几天，中国乳制品工业协会发表的报告显示，国产产品的质量优于进口产品。 从价格上看，进口企业品牌的价格比国产企业品牌高近两倍。 这个结论引起了关注和疑问。 该协会副理事长兼秘书长刘美菊在回答疑问时表示，抽检的是主要企业品牌。

中国乳制品工业协会的报告发表后，很多网友不仅不相信“国产奶粉优于进口”的结论，反而认为这是中国乳制品工业协会在做国产奶粉的“广告”。 其实，中国乳制品工业协会在做国产奶粉的“广告”。 去年，该协会的负责人说:“其实我的孙子喝的是国产的奶！ ”。 中国乳制品工业协会经常推广和销售国产奶粉，可以说大部分路人都知道。

作为领域协会，销售领域公司的产品是毫无疑问的。 但是，中国乳制品工业协会的问题似乎只维持了领域主流企业品牌公司的好处。 据该协会负责人介绍，我协会从去年开始连续三年在领域内进行月度抽检活动，是对这些主要企业品牌进行月度质检。 显然丢下了非主流企业品牌。

中国乳制品工业协会的“主流企业品牌”是指在省会一级城市、大市场上看到的这些企业品牌。 中国乳制品工业协会近年委托抽查的主要企业品牌是16家国内公司生产的产品，包括国内生产的外资企业品牌和国内生产的内资企业品牌。 这样的主要企业品牌有多少？ 中国乳制品工业协会给出的数字是70%。 这很有趣，中国乳制品工业协会为什么只抽取主要企业品牌呢？

据中国乳制品工业协会介绍，主要企业品牌代表国产奶粉，提取主要企业品牌也许可以达到拯救国产奶粉的目的。 但是，可能还有另一个秘密。 也就是说，中国乳制品工业协会眼中的“主流企业品牌”很可能是中国乳制品工业协会的会员，由于这些公司向中国乳制品工业协会缴纳会费，中国乳制品工业协会每月都会抽查这些公司的产品等，提供一定的服务。 和推测一样吗？ 向中国乳制品工业协会公开应对。

中国乳制品工业协会为自己的主要会员公司服务似乎也没错，但由于忽视了非会员公司、非主流企业品牌公司，中国乳制品工业协会所做的努力不仅收效甚微，而且负面效应也不少。 例如，中国乳制品工业协会有选择地提取国产奶粉，给人的印象不是为了整个领域的好处，而是受到了好处的驱使。

例如，只抽取主流企业品牌的产品质量，占市场份额30%左右的非主流企业品牌的奶粉质量得不到保证，一旦奶粉事件发生，受影响的不仅是非主流企业品牌，还有一些是国产奶粉的一部分——主流企业品牌。 因为，在经历了众多奶粉事件后，国产奶粉的声誉全部受损，光靠抽取主要企业的品牌，肯定救不了国产奶粉。

国产奶粉企业品牌可以分为主流和非主流，但属于同一领域——中国乳制品领域的中国乳制品工业协会也不是只为主要公司服务的协会，应该保护所有领域的公司的利益。 只有这样才能提高国产奶粉的声誉。 我们必须认识到，如果非主流企业品牌被忽视，就会成为木桶的短板，影响乳制品领域整体快速发展水平的提高。

另外，中国乳制品工业协会在省会一级城市、较大的市场只对奶粉质量进行检测，而忽视了广大农村市场的奶粉质量。 众所周知，对食品质量的监管本来就重视大城市，而农村市场是监管的薄弱环节。 如果成为非主流企业品牌奶粉“爸爸妈妈不疼不疼”，农村市场将成为非主流企业品牌奶粉野蛮生长的地方，最终拖累国产奶粉的整体形象。

因此，国产奶粉问题的根源在于领域标准，监管不到位，尽管在于公司的良心，但领域协会没有发挥应有的作用，这也被认为是问题的根源之一。 如果中国乳制品工业协会将主流企业品牌和非主流企业品牌视为同一品牌，双手紧紧握着，国产奶粉的形象早就改变了，客户很早就接受了。

来源：澎湃商业网