““贴牌”洋奶粉何以大行其道”

本篇文章1284字，读完约3分钟

成慧

如果不从根本上消除国产奶粉的信任危机，恢复顾客对国产奶粉企业品牌、奶粉质量管理体系的信任，像名牌产品一样生产的假洋奶粉不仅难以根治，还可能愈演愈烈。

近日，据央视报道，目前市场上100多家洋乳企业品牌中，有8成是国内企业的“品牌”生产的，公司只需5100元即可贴上新西兰奶粉商标， 一万多块钱就可以拥有原产地新西兰的企业品牌……被这些“品牌”洋乳弄得浑水摸鱼，质量得不到保证，为挑选无数好奶粉而焦急万分的中国父母们再次惊慌失措。

本来，品牌生产就是通过分工来追求利润最大化的，是市场经济下一种正常的分工模式。 我国许多外贸公司从创业之初就以价格特点获得海外企业品牌授权成为代工厂，“中国制造”以廉价、高质量销往世界。

但是，品牌化的奶粉彻底改变了这种分工模式。 虽然在海外注册商标和企业品牌并不违法，但通过“企业品牌运营”改变了外国的面貌，尽管国内有原料采购、生产加工、营销的市场，却有意无意地以“原创进口”、“100%海外奶源”欺骗顾客 这样“挂羊头卖狗肉”，真的不行。

国产奶粉贴牌生产，通过虚假推广可以摇身一变成为西式奶粉，与监管不到位有关。 奶粉生产环节多，奶源多样，一点点“贴牌”的奶粉经常换企业品牌、一发不可收拾地换地方，增加了监管难度。

而且，品牌奶粉伪装后在国内备受欢迎，国产奶粉的质量难以令人放心，导致信用崩溃的情况越来越多。 近年来，国产乳制品的混入频繁制造假货图案，顾客的信心大大减少。 在关系到下一代生命和健康的奶粉问题上，中国的父母们必须确保孩子能够安全、安心地食用，即使代价很高。 不是名牌、名牌或名牌的“西式奶粉”，都成了佳肴。 由于顾客的推荐，奶粉价格上涨，市场占有率扩大，巨大的市场空之间以及高额的利润，很多国产奶粉都打着“洋”企业的牌子分一碗汤。

“洋奶粉”这个品牌的传播不仅损害了顾客的健康和权益，也损害了人们对整个奶粉市场的信心。 堵住监管漏洞，加强对进口奶粉企业品牌的监管，铲除奶粉中的“假洋鬼子”是当务之急。 这就需要从根本上消除国产奶粉的信任危机，恢复顾客对国产奶粉企业品牌、奶粉质量管理体系的信任。 否则，像名牌一样生产的假洋奶粉不仅难以根治，还可能愈演愈烈。

事实上，客户关心的是奶粉企业的品牌如何，不是品牌奶粉的运营模式，而是奶粉的质量，对国产奶粉最大的不安也来源于奶粉的质量。 最近，政府相关部门、领域协会和一些乳制品公司也在努力改善国产奶粉的形象。 但是，只要公布少量的抽查数据，按太鼓就可以证明国产奶粉了，放心吧，喊破嗓子也可能没有效果。

让我们来看看家电领域的例子。 过去，客户在购买家电时也优先考虑海外大企业品牌。 后来监管力度大，公司走“正道”，家电自主企业品牌以事实表明自己的产品也值得信赖和信赖，不仅在国内市场站稳了脚跟，也在国际市场站稳了脚跟。 国产奶粉从原材料到加工都要经过严格把关，必须通过领域自主产品质量的提高，扎实打造国产奶粉的质量企业品牌，才能给老百姓带来信心和潜力，从根本上堵塞“贴牌”的洋乳市场空之间。

原文链接:日本新闻/财富//- 05/24/c _ 124758422

来源：澎湃商业网