“王石川：惩治电商价钱战 规范比处罚更重要”

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王石川

电子战逐渐平息，但剩下的不是剩火，而是鸡毛。 事实表明，这不是让利给客户的集体行动，而是欺骗客户的精明营销，这不是明确规则下的良性游戏，而是充满“杀敌千难，自暴自弃”恶意的混乱。 根据发改委的认定，相关电子商务公司此次价格战有四大“罪状”。 架空成本； 没有未履行“零利润”约定的商品，表示实际有商品的重叠少的商品。

涉嫌虚构成本、欺诈的顾客，已经违反了《价格法》等法律，相关电子商务公司毫无疑问应该受到处罚。 但是，对于这些偏离法治轨道的电子商务战争，光靠停止和惩罚是不够的。

但是，职能部门不仅要依法查处涉嫌违法的公司，还要赋予关联方基本的申辩权，充分尊重其合法权益，如听证。 对于剑走偏锋的电商大战，监管部门不能无动于衷，必须严防权力过度干预，如果缺乏节制，就有可能破坏市场的健康竞争。

公司进行价格战是很正常的，但电子商务公司也应该有进行价格战的权利。 在电子商务的鼻祖美国，它在电子商务公司大战中上演，虽然比不上东京等电子商务公司的大混战，但也比不上激烈。 当然，与我们不同，美国的电子商务不逾越规则，是良性竞争，真正造福客户，使公司的快速发展更加健康，实现多方共赢。

因此，电子商务战争不能一棒子打死，必须着眼于规范。 对非法电子商务公司，处罚时不能“喝三杯酒”，也不能置之死地。 据悉，相关部门目前尚无具体结论和罚款金额。 这可能证明了对电子商务的处罚还缺乏具体的制度支持。 这提醒相关部门，健全电子商务公司良性竞争的制度建设，有法可依。 另外，职能部门主张电子商务公司进行价格战，但不要等到公司的诈骗客户来了，还必须反省是否应该早点介入监管。

对电子商务公司来说，应该多吸取教训。 无论是在线竞争还是离线竞争，都需要底线； 无论是虚拟经济还是实体经济，都要遵纪守法，讲究诚信，不能玩虚作假。 尊重顾客，而不是滥用竞争，不是把学习竞争的顾客作为工具，应该是电子商务给关联公司带来的思考。

与其价格一致，不如服务一致，要想打价格战，就必须打更多的价值战。 不要只追求暂时的眼前利益，忽视公司快速发展的伦理，而是尊重客户，尊重规则，尊重规律。

来源：澎湃商业网