“网购之火能否燎原？”

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顾仲阳

网购最核心的原因是便宜物美价廉，购物方便。 将来，像网购这样的新支出业态有可能会点燃支出。

这几年，网络购物飞向了普通百姓的家。 从日用品、家电到汽车，只要想到的商品，几乎都可以通过网购购买。 商务部的数据显示，中国网络零售额从2007年的542亿元增加到全年的7825亿元，4年增加了13倍以上，占全年社会消费品零售总额的4.2%。

为什么网络购物这么受欢迎？ 最中心的理由是便宜、物美价廉、购物方便。

对许多老百姓来说，便宜又好吃的购物是“真理”。 大部分网上销售的商品，商家直接从制造商那里以折扣价进货，利用低价的网上销售平台达成交易，通过物流配送给客户。 在这个过程中，网络销售商是唯一的中间商，减少了中间流通环节的涨价，商品自然可以以较低的价格卖给客户。 顾客不出门，只需轻点鼠标，就能买到便宜又好吃的商品。 当然网络购物很受欢迎。

相反，日常生活中人们购买的其他商品，如蔬菜，从农田地头到城市客户的餐桌，中间流通的环节有五六条。 每条路都在“雁拔毛”、“添加代码”，终于到了客户手上的时候，“菜篮子”会不会沉甸甸的？

双方认为网络购物爆炸是有道理的。 党的十八大报告指出，要牢牢把握扩大内需的战术基点，加快建立扩大费用诉求的长效机制，释放居民费用的潜力。 那么，热门网购会点燃费用和热情，成为扩大内需的原动力吗？

有些人觉得不容易。 网购发展迅速，但总体上是“小点”。 有预测显示，到“十二五”末，我国网络费用交易额将突破3万亿元，占社会消费品零售总额的比重也将接近10%。 另外，网购本身还需要处理一系列棘手的问题，如如何进一步提高商品质量，如何完善诚信制度，如何进一步改善昂贵的环境等。

但是，笔者对此表示乐观。 十几年前，电子商务在我国刚刚兴起，面临着许多困难和问题。 笔者从当时就感觉到电子商务的繁荣迅速发展是必然的趋势。 其依据和网购日益兴盛的核心秘诀一样，是电子商务能够整合供应链，压缩中间环节，为顾客提供价廉物美的商品。

现在，未来网购成功的核心秘诀越来越被复制宣传，人们相信像网购这样的新费用业态可能会点燃费用之火。

算两个帐可以证明问题。

其一，从2007年开始，我国实行家电下乡政策，财政提供售价13%的补贴，相当于农民以80%的折扣价格购买家电下乡产品。 这13%的优惠促进了费用，扩大内需效果非常明显。 截至今年9月，家电下乡产品累计销量为2亿7500万台，相当于农村居民每户购买1台以上。

其二，目前我国物流价格占gdp的比例为18%，欧美发达国家为9%左右。 如果我国物流价格能降到发达国家的水平，年节约的物流价格将达到4.2万亿元的巨大。 这个下降的物流价格，如果全部反映在商品价格上，相当于全部商品降价9%。 这个可以提取多少费用？

来源：澎湃商业网