“叶檀：贵州茅台怎么凤凰涅槃”

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贵州茅台即将面临高考，只有与三公不惜代价摆脱困境，重塑高档企业品牌内涵，才能进入凤凰涅槃。

作为中国唯一得到国内受众认同的奢侈企业品牌，贵州茅台面临困境。 自去年7月创下每股266.08元的天价以来，贵州茅台股价下跌，降至今年1月28日的178.50元，下跌近三成。 不仅贵州茅台，白酒板块也大跌，截至1月28日大盘上涨2.41%，白酒板块惨烈下跌，食品饮料领域跌幅达到1.79%。

贵州茅台正在经历三重考验。

贵州茅台应该正视销量与三公费用的密切关系，反腐措施必然导致其销量下跌。 反腐越认真，贵州茅台短期下跌越严重。 贵州茅台作为三公曾经使用的主力品种，在对价格不敏感的客户心中最喜欢了。 党的十八大后，出台了严格限制“三公支出”的措施，各种“禁酒令”相继出台。 笔者亲眼目睹，各地政府官员纷纷下调白酒标准，用当地企业名牌酒取代贵州茅台。

年12月10日，笔者在专栏中谈到“贵州茅台的价格是腐败的指标”，刊登了贵州茅台特别提供酒的比例等数据。 此后，许多文案证明了三公支出维持贵州茅台价格的重要性。 宏源证券食品、饮料分解师苏青蓝青表示，宏源证券曾估算过三公支出对贵州茅台销售直接贡献的比例不到30%，但草根调研经销商表示，三公支出对贵州茅台销售贡献的比例在70%以上。 市场知道那个。

随着高端投资的下降，奢侈品支出整体下跌。 根据高盛的研究报告，从中国购买奢侈品的人数从1995年的100万增加到今天的3700万，占世界奢侈品支出市场的38%。 由于中国客户的推动，全球奢侈品股价暴涨。 截至年秋，prada股价上涨超过140%，历峰集团也上涨近75%。 彭博欧洲奢侈品指数的涨幅也超过了50%。 同期的道琼斯工业指数只上涨了约30%。

事件在变。 根据贝恩发表的《中国奢侈品市场研究报告》，年中国内地奢侈品市场增长率将从年的30%降至7%左右，预计这将是2006年以来最差的成绩。 属于高端奢侈品的贵州茅台价格下降也不足为奇，它只是全球奢侈品费用下降的一个小浪花。

白酒领域竞争激烈，无论高中低端都处于三国绝杀的混战阶段。 白酒领域之间会出现各种各样的绝招，有时也会出现绝招。 但是，制作融通券空让投资者把目光投向了白酒的“增塑剂之事”。 从内地、香港，一旦检测到美国，上市公司必须面对更具批判性、投资方式越来越多样化的投资者。

贵州茅台要说明自己是真正的奢侈品。 尽快与三公交费，回归中国白酒文化内涵，回归高级白酒企业品牌建设。

遗憾的是，近两年贵州茅台不了解社会变化，不了解企业品牌的含义，没有与顾客、经销商达成双赢的观念。

先申请国酒商标，买同行所有的不高兴，不仅嘴上诛笔伐，还打算在密室会议上围剿贵州茅台。 商标还在发酵，初审通过日期为去年7月20日。 今年1月17日，国家商标局将对收到的近100份异议书进行汇总整理，提交贵州茅台。 后者有一个月的答辩期，之后正式进入裁定期。 贵州茅台似乎因为争夺国酒而成为孤家寡人。 这对贵州茅台来说只有不输，才有现在的市场地位，不能丢面子，争也无助于企业品牌的内涵，还留下了霸道的风评。

贵州茅台确实霸道。 增塑剂事件发生后，去年12月12日，贵州茅台董事长袁仁国主张:“将非问题利用并扩大到食品安全问题上，引起公众恐慌，打击白酒领域，损害投资者利益，从中受益。” 18日，袁仁国又发布限价令。 1月15日，在国家发改委的政策压力下，贵州茅台取消了限价令。 贵州茅台批发价开始松动，非常不利于维护贵州茅台高端企业的形象。 扩大生产能力，降低企业品牌含量是愚蠢的。

不看好社会，不尊重市场，不尊重顾客，一味扩张，贵州茅台正在瓦解自己的墙角。

贵州茅台的企业品牌将面临转型，取代三公在企业品牌中花费的东西，将中国的高级白酒文化植入顾客心中，通过大规模营销巩固市场。 在这方面，贵州茅台必须从可口可乐和lv等企业手中牢牢地获得资金。 贵州茅台能够稳定自己的市场，大幅提升基酒等资产价值，资产价值取决于公司自身。

贵州茅台，你走吧。

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来源：澎湃商业网