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面对移动支付市场的大蛋糕,中国银联多次调整策略,从nfc支付转为QR码支付,从“银联钱包”转向银行APP端,试图挽回一局。 前几天,中国银联联合银行正式推出了“快速通道”QR码产品。 随后,中国银联将推出辅助宣传措施。 但是,在拆船商看来,移动结算市场从“两强争霸”发展到“三国演义”并不容易,银联随后的宣传力度、持续性、客户习性变化等都是需要考虑的因素。

“银联移动支付逆袭仍需筹码”

与银行合作重新招募

5月27日,中国银联宣布,将与40多家商业银行联合,正式推出“快速通道”QR码产品,持卡人可以通过银行APP实现“快速通道”扫描支付。

据悉,首批支持云结算QR码的商业银行目前包括中、农、工、建、交等,另有约60家商业银行正在抓紧试点开通,年内其他主要银行也将实现“全面覆盖”。 根据银联的战术,未来将实现银联QR码跨行业的互联网通用化,即“一码通”,打开哪家银行的QR码,就可以向商户的银联版QR码,一键完成扫描结算。

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在受理方面,全国约60万家门店已经支持云结算QR码支付,各省同时建立40个知名商圈,便于持卡人采用云结算QR码。 此外,银联商务、快钱、通联、卡拉ok、同款等约60家收据机构完成了接待方的改造,今后将有越来越多的店铺参与。

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对此,中国人民大学重阳金融研究院客座研究员董希淼表示,中国银联的特点在于互联互通,此次联合银行可以一起推进QR码支付,建立商业标准。 大部分银行和第三方支付机构为其会员,银联制定的标准为银行和第三方支付所接受,其作用最适合于降低重复建设和QR码支付推广的价格,为金融客户带来更好的体验。

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若干战略夺取市场

事实上,这并不是中国银联首次以QR码进入移动支付。 去年年底,中国银联发布过银联QR码支付标准,客户可以在“银联钱包”APP中使用支付码功能在线支付。 但是,由于各银行QR码支付产品的速度不同,从客户的角度来看,需要在银行APP之外另设“银联钱包”,支付体验不好。

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中国银行也意识到了这一问题,此次持卡人可以通过银行APP实现“快速通道”扫描支付。 此前,中国银联试图通过nfc支付打开移动支付市场,但结果并不理想。 年末,中国银联宣布与苹果和apple pay合作,随即开始每年几次在云闪付线的优惠活动。 但是,受产业链过长、需要巨额投资、顾客认识不到位等因素的束缚,nfc支付的快速发展一直不是下火。 中国银联开始逐渐削弱宣传力度,去年QR码支付的市场地位得到监管层同意后,中国银联开始大力支付QR码。

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关于中国银联战略的转变,苏宁金融研究院高级研究员薛洪言解体。 第一个层面是从nfc转战QR码,可以看作是顺应客户主流支付习性的积极妥协,但妥协并不彻底,意图将客户包围在“银联钱包”APP中,低估了新APP的获取难度。 第二个层面从QR码走向“QR码联盟”的形式,将QR码向合作银行APP开放,解决了客户获取的难题。 从这个角度来看,银联此次推出云闪付QR码产品,处理场景和集客问题,基本上与第三方支付巨头在线扫描码支付市场拥有很高的实力,所以还是值得期待的。

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银联的双重羁绊

在移动支付配置上,中国银联面临着银行与第三方支付的双重羁绊。

中国银联将银行视为自己的合作伙伴,但银行方面的态度似乎动摇了。 目前,银行在与银联合作的同时,还与支付宝( Alipay )、微信进行了合作。 另外,银行方面也在推进独自的QR码支付,建设银行、招商银行等都有QR码支付产品。

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今年3月底,建设银行董事长王洪章、总裁王祖继与马云共同宣布,建设银行与阿里巴巴、蚂蚁金服达成战术合作。 合作副本包括“将来实现双方QR码支付的相互认识”。

在拆迁户看来,银行很重视客户流量和数据,不在乎站在哪个阵营。 薛洪言说,对银行来说,无论是与第三方支付合作还是与银联合作,都没有脱离客户需要通过银行APP完成支付,以宣传和壮大自己的支付产品的底线。 基于这个目的。 对银行来说,与谁合作反而不重要。

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此次,中国银联与商业银行携手扩大QR码支付市场,业内普遍认为这是银联对两大第三方支付巨头支付宝( Alipay )和财付通的反击。 但是,2大公司通过燃烧补助金构筑的领域壁垒,难以突破。 在市场份额方面,目前支付宝( Alipay )和财付通形成了“双寡头”的格局。 根据易观智库发布的《中国第三方移动结算市场季度监测报告年第一季度》,年第一季度,国内第三方移动结算市场交易规模达到18.8万亿元,环比增长46.78%。 其中,支付宝( Alipay )和钱包通(包括微信支付和qq钱包)一季度市场份额分别为53.7%和39.51%,两者共占市场份额93.21%,维持绝对“双寡头”的特征。

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逆袭需要越来越多的芯片[/s2/]

经过几次战略调整后,中国银联这次也做好了准备。 从解体者来看,中国银联QR码的竞争力不容小觑,但要实现逆袭,需要越来越多的筹码。

中国银联相关负责人表示,与市场上其他QR码的支付方式相比,“快速通道”QR码产品的安全性高,使用支付标记( token )技术,安全水平高,保障了客户资金的安全。 服务更加完善,具备完善的风险补偿机制,保障录用放心; 虽然国内通用于国外,但银联国际积极推进香港、新加坡、泰国、印度尼西亚、韩国、澳大利亚等多个国内持卡人频繁移动地区的QR码工作,计划率先支持香港、新加坡受理云结算QR码业务。

“银联移动支付逆袭仍需筹码”

此外,6月2日,中国银联宣布,在全国40个商圈的约10万家店里用“快速通道”摇摆卡、手机、扫码支付,可以享受6.2折优惠。

在移动结算市场上,二强争霸会成为三国演义吗? 中国银行的胜算是多少?

薛洪言认为,支付工具的竞争有两个主要障碍:客户群和访问场景。 银联此次将大银行APP客户转型为自己的客户,推出了处理客户群难题的云闪付QR码产品; 银联巨大的离线pos布局也解决了访问场景数量的问题。 所以,从基础和实力上看,银联QR码与第三方支付巨头相比,旗鼓相当。 但是,由于客户需要通过银行APP完成支付,最终必须考验银行进行客户运营的能力,除了短期优惠措施外,银联和银行能否从根本上提高客户对银行联系QR码的粘性可能还很困难。 但从整体来看,银联QR码的竞争力不容小觑,线上扫描码支付市场无疑有可能迎来新的变局。

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易观金融高级分解师王蓬博表示,支付宝( Alipay )、微信支付在客户补贴方面非常给力,已经培养了客户的招聘习性。 从客户习性、持续投资、产品创新、监管态度等方面来看,基本上没有大的弱点。 银联的胜算有多大,也需要注意之后的宣传力度和宣传的持续性。

来源:澎湃商业网

标题:“银联移动支付逆袭仍需筹码”

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