“两大支付巨头抢占香港市场”

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在获得香港金融局通行证大半年后，支付宝( Alipay )和微信支付相继正式进入香港市场。 事实上，这场微信支付与支付宝( Alipay )的移动支付争夺战，香港只是其战场之一，战争已经蔓延到全球市场。

“香港之战”开始

5月31日，据腾讯互联网金融官微新闻报道，5月29日，腾讯旗下的香港钱包与中国银行(香港)以下简称“中银香港”) )举行发布会，共同推进移动支付，在香港进一步落地。 据了解，香港钱包是腾讯依托香港微信，与香港客户的移动支付工具进行比较。

值得注意的是，两家大公司在香港市场的布局步伐相当紧凑。 5月24日，支付宝( Alipay )刚刚推出港版电子钱包——支付宝( Alipay ) hk，正式向香港居民提供无现金服务。 这是支付宝( Alipay )首次发布海外版APP。 从功能上讲，港版支付宝( Alipay )提供扫描支付、商家优惠、印花收集三大服务。 其中，扫码支付与内地招聘体验完全相同，只需打开支付码，让商户扫描即可完成支付。

事实上，支付宝( Alipay )、微信支付在香港市场的竞争已经开始。 去年春节期间，腾讯推出了港版微信网页和微信优惠。 据了解，港版微信钱包可以让客户在微信上绑定信用卡，用于购买电影票、买机票、支付旅游产品等。 基于淘宝购物，支付宝( Alipay )于2007年开始进入香港市场，支付宝( Alipay )最佳选择了与商家合作。

攻城战略不同

国内市场疲软，扩大海外市场成为两大支付巨头的必然选择。 基于双方不同的商业模式，两者采取了不同的战略。 另外，由于顾客习性和监管环境等差异，支付宝( Alipay )、微信支付要全面开放香港市场，还需要越来越多的芯片。

在监管方面，支付宝( Alipay )、微信支付已经取得通行证。

但是，香港的移动支付市场还处于起步阶段，培养顾客的习性仍然需要耗费很大的力量。 腾讯公司香港和台湾办事处总经理谭乐文表示，香港移动支付市场处于起步阶段，将致力于提高顾客对移动支付的接受度。 与多家机构合作推进香港移动支付的快速发展，推进“无现金”的支出生活。

在宣传策略上，支付宝( Alipay )有独立的APP，有电子钱包服务，可以向海外市场宣传APP。 微信主要是社会交流APP，微信支付功能嵌入在APP中。

根据市场的观点，微信支付功能嵌入在APP内，微信的采用者多为中国人和海外中国人，在一定程度上受到现有顾客的限制。

苏宁金融研究院高级研究员薛洪言表示，支付宝( Alipay )本身是一种支付工具，在跨境支付业务推广过程中更加重视产品本身的支付，追求支付工具的本土化渗透和市场份额的扩大，收购当地支付工具+宣传自身APP的双线推进模式。 微信支付可以看作是微信生态内的支付工具，在跨境支付业务推广的过程中，随着微信的国际化而国际化，追求为微信客户提供更好的支付体验，目前正追随国内客户的跨境旅游而走向边境。

易观金融高级分解师王蓬博也表示，一方面微信和微信支付也存在相互导流的关系，微信支付也反过来为微信引流。

全球布局仍然存在“本地化”的课题

事实上，这场微信支付与支付宝( Alipay )的移动支付争夺战，香港只是其战场之一，双方已经开始了在全球市场的争夺战。

在海外业务中，目前支付宝( Alipay )、微信支付主要使用两种方法。 一种形式是与当地银行合作商户。 另一种形式是进入当地支付企业。

关于不同的海外进军方式的选择，薛洪言说，支付手段只有融入费用场景和生态，才能被顾客采用。 支付宝( Alipay )本质上仍然是支付工具，在扩大海外属地化客户时必然面临如何融入当地费用场景和生态的问题，作为外来支付工具被属地化费用生态系统所接受，成为监管和招聘习性的一系列问题，并购相对最便捷的方法

“对微信支付来说，微信本质上是网络生态，微信支付是这个生态中唯一的支付工具，海外属地化的顾客只要成为微信的顾客，在微信生态中就一定会成为微信支付的顾客。 因此，如果微信被海外属地化的居民接受，微信支付就可以接受。 相比之下，并购方法虽快，但存在产品改造和协同的问题； 因为依赖着Wechat自身的生态，所以看起来很慢，相对稳定。 ”薛洪言进一步分解。

现在，无论是微信支付还是支付宝( Alipay )，海外战术都是首先从中国出国的人那里得到的，对当地人的“拉拢”还不容易，如何实现“本土化”还没有得到处理。

来源：澎湃商业网