“袁元：年中大促 电商巨头们的又一个体造节”

本篇文章844字，读完约2分钟

6月18日，这一天在历史上不值一提，但现在和刚去美国上市成功的京东一起一下子被国民所熟知。 没有任何理由。 因为那是京东的“生日”。 京东也打算把自己的生日变成新的人工购物节。 打着“年中促进”的招牌，京东投入巨资，在线乱打广告，挑战阿里“双十一销售祭”的大促进。

为了让6.18打上京东的独家烙印，京东竭尽全力。 无论是世界杯电视播出时的热舞广告，还是公交车站大幅的户外广告，都一定向国民展示了新电商“购物节”的到来。 对于今年以来经济增长放缓、销售低迷的企业来说，京东举办的这个新的“购物节”给他们带来了多少憧憬？ 我想看看在京东地毯轰炸的情况下，三五斗能否更畅销。 对于进入今年收入增长最快的上班族来说，在6月之前流传的销售淡季撬开厚厚的钱包，京东的折扣力度可能不寻常。

对于京东大力打造的“购物节”，业内人士的看法也是褒贬不一。 有人说，这不仅仅是利用在美国上市成功的春风，“约架”阿里的姿态，让国内外投资者“看到肌肉”，能否得到国民的认同是个变量。 另外，在目前整体销售疲软的大背景下，国民使用京东，对阿里、苏宁、国美等其他大型电子商务公司的支出力度自然减弱，引发其他大型电子商务公司的强烈反弹，上演了新电子商务公司的购物“全武行”。

果然，与京东发起的“年中促进”相比，其他大型电子商务公司们如何能让京东比前更美呢？ 苏宁在6.18之前，利用世界杯营销噱头，率先发起了连续五天的优惠促销活动。 国美更是直接呛京东，面向京东的价格服务不够好，无非是让想去京东购物节“赶集”的顾客心生疑问，打消费用的念头。 当然，最好换条路花在国美身上。

京东的“年中促进”遭遇了大型电子商务公司的围攻，这个结果肯定出乎刘强东的意料。 毕竟，阿里“双十一销售节”年底大促成气候过后，打造新的电子商务运营商“购物节”确实很难。 但是，正如外界对中国网络巨头在专柜超越美国网络巨头的评价一样，在全球网购人数排名第一的中国，一些电子商务经营者举办“购物节”也可以消化，但这让顾客感到经济、安心、愉悦

来源：澎湃商业网