“应对网络公司“价钱战” 以前传下来电视厂商高喊“要硬件””

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经过实习记者吴瞬

根据奥维云网的数据，未来2~3年，中国电视市场的容量基本将维持在4500万台左右。 但是，这块不再“大”的蛋糕，吸引了小米、乐视等网络电视公司参与竞争。 不仅如此，暴风科技与海尔合作的暴风电视、兆驰股与风行在线合作的风行电视也将入局。 目前，包括以前流传的电视制造商子企业品牌在内的网络电视已达12家。

在这场激烈的市场竞争中，系统、文案、新的盈利模式备受业界关注，各家传说电视制造商也在加速“互联网+”的转型。

据《每日经济信息》记者报道，创维和康佳日前提出了再次重视硬件的口号。 8月25日，创维集团彩电事业群总裁刘棠枝在创维4k oled产品发布会上，纷纷炮轰互联网电视公司的低价战略和盈利模式，表示将为自己的电视硬件“正名”。

在刘棠枝看来，近几年来，以前流传的电视制造商在进行“互联网+”的转型期间，不可避免地轻视硬件。 “这一段时间以来，无论是中国还是海外，无论是整机制造商还是供应商，在彩电领域都强调了系统和复印的重要性。 彩色电视在当今智能时代迅速发展，系统和拷贝确实很重要，但任何事件都是相对的，强调过了头就成书的系统和拷贝，忽视了硬件的所有重要性。 ”

康佳集团副总裁兼多媒体事业部总经理林洪藩也表示，电视增补文案增强智能后，回归画质和色彩的本质，是顾客体验最集中、最明显的价值观。

棠枝认为，互联网公司做电视吸引客户的重要战略之一是“免费”、“低价”，但这一战略引发的结果之一是电视硬件和画质投资不足。 “智能电视是指添加一个可更换的模块，将来可以进行升级。 这样的模式会把彩色电视机带到死胡同里。 ”

据观察，音乐电视等互联网公司在电视业务中采用的低价销售战略，令人头痛，此前流传至黑电公司。 去年，乐视为了换取客户和市场占有率，以接近价格的低毛利率销售电视，在营业收入达到41.07亿元的情况下，仍亏损5.03亿元。

“虽然可以探讨新模式，但最终硬件会赚钱，因此一定是未来彩电领域商业模式的主流。 因为不以硬件为基础，所以所有的拷贝、智能化都是空中的楼阁。 做好硬件是创维最重要的快速发展途径。 ”。 刘棠枝说。

“但是，这里并不意味着文案、生态就是鸡肋。 彩色电视是硬件产品，优秀的拷贝系统会为客户的体验锦上添花，所以必须同时抓住硬件和软件。 ”刘棠枝说。

《每日经济信息》记者观察到，创维和康佳表示重视硬件，但也在文案和服务方面扩大了布局。 创维今年5月正式宣布将与腾讯战术合作创建geeklife生态圈，康佳也于今年8月发布了自己的“易战术2.0”，意图向客户增值服务收钱。

创维集团总裁杨东文在今年6月的业绩解读会上被多家媒体誉为“年是电视制造商为顾客提供运营服务的元年”，创维对智能电视平台的商业运营展开了探索，在未来3年内将进行电影、广告、游戏、教育、购物。

来源：澎湃商业网