“IP火爆 价钱虚高成领域痛点”

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◎经过记者蒋佩芳

移动网络的迅速发展使新闻越来越快，但也造成了碎片传播的缺陷。 今天的新闻明天可能不记得了，但是很多新闻在脑海里晃来晃去，不太容易留下印象。

能够集中观察力、加深印象的新闻是达成ip(“intellectual property”，即知识产权)的一大要素，无论是电影企业还是游戏企业，经营“泛在娱乐”战术的企业， 因为这关系到商业模式的高度化，最终会成为企业实现商业价值变化的最佳方法。

《每日经济信息》记者观察到，目前，ip在中国的爆炸性增长自不必说，ip价格已经出现虚高。 但是，不得不承认，目前ip势头强劲，意味着竞争将越来越激烈。 运营和运营所有ip的企业只能不断完善自身的运营模式，寻找更适合自己的快速发展路线和方法。

ip价格虚高成区域之痛

年开始了，可以看到整个文化产业都在谈论ip。 以《魔兽世界》电影为例，这部电影自中国首映以来创造了票房奇迹，虽然也有争议，但还是展现出了“魔兽世界”这样的超级ip的威力。

读书组首席执行官吴文辉对此表示，对超市ip来说，首先是物超所好，即良好的人物形象、世界观、故事等是产品的基础要素。 其次，时间是最好的试金石，或者说是打磨它的一个利器，这正是超级ip重要的一个标准。 “拿到ip的时候，如果认为应该可以生存5年或10年的话，那就是非常优秀的ip了。 如果相信10年后还记得这个ip的人很多的话，我想应该会出现超级ip吧。 ”

“一个小人气ip，因为有粉丝效应，即使有变化，价格不高也能得到很大的利益。 魔兽世界也是如此。 国内ip越来越多地转向网络剧、网络电影作品或周边扩展品，以达到改变目的。 ”。 cic灼识咨询创始合伙人江磊以前告诉过记者。

在街上光谈论ip的时候，行业内对ip的热度已经到了疯狂的地步，ip价位呈现虚高的状态。 喜天影业总经理张帆在与记者交谈时对此非常感慨，ip过热让许多业内人士感到有些难以忍受。 “前几天，我看了一本没问题的小说。 我想去说几句话。 直接报价，报价千万以上。 而且要投资。 我表面上很高兴，但心里是不是说你们在抢钱？ ”

在张帆看来，所谓的ip被热呼，但实际上大多数人还不知道ip是什么。 据他说，买作品，不开发成好的电影项目，就不能叫ip。 ip的成熟是一个完整的过程，从购买-改编-完整-广播中获得好的结果，在一系列成功之后成为好的ip。

张帆看了很多当时不太火热的ip，如《花千骨》、《太子妃升职记》等，但拍摄后凭借正好的收视率、点击概率、良好的口碑最终成为了好ip。 他说，如果文案没有其他完整的东西，很多企业买一个东西拿到手会很贵，但是不能开发，几年后过期对企业来说也是很大的损失。

ip衍生品已成为当前角逐的热点

领域分析师表示，仅t恤类产品，目前ip衍生品整体市场容量至少有30亿元。 在未来动漫、电影，以及艺术、体育、插画、音乐等全文化行业扩大后，下一个万亿元市场将为客户提供更丰富的选择。

据记者观察，6月20日在艾奇最先上线的《老九门》也是超级ip改编的，与这个平台的另一部爆款《盗墓笔记》同源，正是《盗墓笔记》的前传。 据展出者称，《老九门》除戏剧外还有很多衍生品，将来会有主题公园和动画等。

前电影行业总裁杨璐最近也对外提出了“青少年娱乐生态闭环”( youngsterentertainmentecologicalclosedcycle，简称“yeecc”)的概念，并以ip为基础签约艺术家

阿里影业的娱乐圈也开始粉丝转换，瞄准衍生品市场。 最近宣布与派拉蒙、二十世纪福克斯、日本圆谷制作股份有限公司、梦响强音魅力星晨签署衍生品开发协议。 另外，胡彦斌、女偶像组合snh4、李晨三位梦想合伙人还宣布，以梦想合伙人为中心，打造粉丝活动和明星衍生品。

值得注意的是，金融衍生产品已经成为公司角逐的焦点，而金融衍生产品市场在未来几年内处于培育和培育花钱习性的阶段。

来源：澎湃商业网