““洪荒少女”傅园慧：网红是怎样炼成的？”

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◎每经记者王晶

今年的里约热内卢奥运会似乎和往年不一样。 比赛开始才几天，网红界就诞生了新的“表情包”。 网友们也纷纷揶揄说:“如果说宁泽涛是清流，那国伟和傅园慧就是两股泥石流，张梦雪和张继科就是寒流。”

选手和公司一直是双赢的关系。 从姚明到刘翔，这些运动员都取得了优异的成绩，最大限度地发挥了自己的商业价值，但今年的里约热内卢奥运会似乎与往年不同。

而且，在互联网+时代，体育营销的可能性和模式也在悄然发生着变化。

自成ip时代即将到来

在新的评价体系下，运动员的成绩不再是第一位的，包括运动员自身的个人魅力、长相、性格、社会交流媒体的表现，反而成为人们最关注的焦点。 长期关注体育市场的业内人士在与媒体的采访中表示:“和过去不同，选手自身已经能够成为ip了。” 本届奥运会上，面孔爆炸的新晋“国民丈夫”宁泽涛、“洪荒少女”傅园慧、张氏“冷漠脸”等火爆ip成功进行了全球二次创作。

如果要谈这次奥运会上，最火爆的ip，我相信不是“洪荒少女”傅园慧莫属。 凭借她丰富的表情、直率的性格，以及“认真做自己”的态度，她在短短几天内就抓住了很多人。 通过微信朋友圈的表情包、推特492万多粉丝，以及网络上充斥的大量报道，诉说着一件事。 中国游泳选手傅园慧火了。

不仅如此，她在国外也简直成了网络红人。 bbc、纽约时报、哈芬顿邮报纷纷将观察力投向她。 《纽约时报》报道了接受采访的傅园慧夸张的表情和相关言论。 据报道，中国仰泳选手傅园慧已经在里约热内卢奥运会上成为了意想不到的明星。 可以说，这是第一位活跃在赛场外并获得粉丝的体育明星。

另外，张氏的“冷漠脸”ip也很受网民欢迎。 《每日经济信息》记者在网上搜索后发现，以张梦雪、张怡宁、张继科为代表的张在获得金牌后，表情平静、冷漠。

奥运会网红ip是怎么炼成的？

作为新一代的奥运会明星，傅园慧为首的奥运会网红在网络时代色彩很强，这个强势的ip是怎么做出来的呢？

据《纽约时报》报道，现年20岁的傅园慧不仅为自己的成绩展现出了平常的喜悦，她喜悦的表情也展现出了中国奥林匹克运动罕见的一面，她的出现改变了中国长期以来盲目追求金牌的状况。 傅园慧虽然没有登上奥运会最好的领奖台，但当他知道自己取得了最好的成绩时，那种隐藏的乐趣得到了人们的共鸣。

其实，以傅园慧为首的奥运网红，给中国体育界带来了非常罕见的东西。 那是奥运会参加的精神和中国体育界一直缺少的乐趣。 自1984年我国首次回归奥运会以来，“为国争光”的口号一直是举国期待，历届奥运会为越来越多的人带来了努力、荣誉、金牌等，大家都在为中国这个“ 但是，在本届奥运会上，无论是运动员还是观众，大家都更加关注个人的表现和心情，金牌不再是运动员唯一的衡量标准。 据中国之声“信息晚高峰”的报道，四成网民表示，在这次奥运会上，国民越来越富裕和自信了。 另外，约4成的网民认为这届奥运会更加关注运动员的努力和成长。另近2成的网民表示，这届奥运会为年轻一代的运动员带来了许多活力和活力。

另一个重要因素是移动社会交流媒体高度发达，为奥运会网红的快速扩散提供了渠道便利。 追溯傅园慧的知名渠道，她的热搜首先从微博、微信开始，然后各大媒体(包括新媒体)迅速跟进，不到一天，她就登上了各大新闻媒体。 不久，她参加了一个视频平台的视频直播，在线观众超过了数千人。 这是移动网络时代网红ip出现和吸粉效果扩大的典型例子。

“以前是媒体时代传下来的。 广告发布者赞助体育团队，寻找体育明星代言人是企业品牌借助奥运会，扩大影响的一大战术，但随着移动网络时代的到来，新的商业营销模式重新形成。 》一位体育营销领域的业内人士向《每日经济信息》记者表示，“继微博、微信等社会交流媒体之后，直播逐渐成为全民参与和交流的媒体平台，备受公司和广告发布者的青睐。 直播平台拥有的赞扬、观赏、弹幕评论等功能也将成为公司品牌新的营销工具。 ”

来源：澎湃商业网