“苹果江湖地位告急 产业链企业欲降低其业务比重”

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◎每经记者在垚峰

苹果将公布第二季度业绩报告。

在苹果公布财报之前，一点市场研究机构对苹果的业绩进行了预测。 4月19日，市场研究企业趋势公司公布的数据显示，今年一季度，苹果向零售商发售4200万部iphone，比上季度下降43.8%，比去年同期下降31.3%。 这在苹果历史上是第一次。

数据苹果的企业产品中，iphone占总收益的70%。 苹果业绩下滑与iphone销售大幅下滑不无关系。 确实，在漫长的等待之后，特别是iphone 6s和6s plus让客户失望之后，客户决定用脚投票。

根据第一手机行业监控的数据，在今年2月的销售排行榜中，几乎看不到iphone的身影。 第一手机界研究院院长孙燕昂表示，iphone 6已经销售两年，去年发售的6s最大的不同也只是运行速度快，这位顾客产生了审美疲劳。

从目前的形势来看，如果苹果有更具冲击力的产品发布，其效果就不一般了。 目前，由于高端智能手机行业整体创新低迷，新的设计要素几乎没有出现。 但另一个不利的形势是市场饱和的情况很严重。 正如摩根士丹利在去年12月13日的报告中所说，“中国以外的国际市场的高端智能手机的售价正在上升，发达国家市场也高度饱和。 ”。

但是，从现有的新闻来看，iphone 7没有新奇的因素和冲击性的因素，外观与上一代相比也几乎没有变化。 唯一不同的可能是增加了双摄像头。

国内的代理公司渴望恢复苹果的销售额。 年苹果公布的世界156家主要供应商名单中，以中国公司居多。

孙燕暴认为，苹果将进一步挤压产业链，他们肯定会在全球范围内招募合作厂商，选择有生产力的合作者。

●受伤:产业链企业感到压力

事实上，从苹果供应商公布的数据中也可以看出一点。

苹果芯片供应商、美国芯片大公司阿克汉姆近日公布了截至3月27日的统计数据的第二季度财务报告。 本季度，高通实现56亿美元，比去年同期减少19%，这是连续第四个季度下跌。 其中，主力业务的芯片出货量全年减少19%至1.89亿组。 更糟的是，高通预计未来芯片诉求将持续下降，本赛季出货量将从1.75亿组降至1.96亿组，相当于13%至22%。

同样是苹果供应链的一环，电子代工厂捷克3月发表的财测也不好。 投票给pacific crest的分析师andy hargreaves认为，这应验了目前iphone的诉求维持得相对较弱的说法。

证券公司raymond james预测，财年iphone销量为2亿1200万部，平均价格也将大幅下跌。 市场分析家认为今年iphone的全球销量将达到2亿1700万台。 无论如何，都不如苹果上一年度创造的2亿3100万台的销售额。

硬件销售不容乐观，但苹果首次宣布，过去3个月有10亿多客户采用了苹果设备，截至去年12月，这些设备带来的服务收入达到55亿美元。

一位分析师表示，去年推出的iphone 6s、6系列没有实质性创新，能够实现微增长已经超出预期，但苹果在智能车、虚拟现实等行业的布局值得期待。 苹果拥有巨大的ios客户，成熟的APP商店，每个平台和苹果线下零售店在线体验店都发行了一个平台，还有充裕的现金流，具备未来转型的特点。

作为高端电子成本产品的巨头，苹果给产业链上的供应商们带来了巨大的订单。 在苹果销售高峰期，大河里充满了水，这些供应商也赚得盆满钵满。 但是，随着苹果业绩的下滑，产业链上的供应商受到的影响也变得明显，尤其是以苹果为第一大客户的公司。

除青思科技外，4月22日，为苹果提供麦克风的合计电声( 002655，sz )公布了年第一季度的财务报告。 企业一季度净利润比去年同期减少31.69%，预计上半年业绩降幅最大将达到40%。 首尔音响年第一季度净利润为1亿9700万元，比去年同期减少26.85%。

据在香港上市的高伟电子( 01415，hk )公布的数据显示，受苹果产品销售额的影响，年业绩低于预期，企业下半年收入比去年同期减少14.4%。

●对策:降低苹果的市场营销比重

受到苹果业绩巨大影响的供应商开始积极寻找苹果以外的新顾客，开拓下游资源。 还是扩大新的商业行业，降低高端智能手机在企业营销中的比重？

苹果仍然是德国电池的第一顾客。 德国电池在互动平台上向投资者表示，企业确实存在单一客户在企业中占较大销售比重的问题，如果其客户业务发生变化，将对企业的销售产生较大的影响。

德赛电池董秘汪峰对记者表示，企业将改变产品结构进行优化，积极开拓新客户新产品新市场，提高电动工具、笔记本电脑等该产品的销售份额，降低高端智能手机在企业销售中的占有率，进一步降低对核心客户的依赖度。

电子领域的分析师认为，这将影响产业链的上市公司。 目前，许多苹果产业链上市公司已经在早期谋划多元化转型。

关于苹果年第一季度的业绩，第一手机界研究院院长孙燕鬲向《每日经济信息》记者展示了其对产业链企业的影响力。 据分解，由于一季度在使用电子之前就传到了淡季，苹果订单估计被压缩了三成，在库存不足的压力下，电子零部件等产业链企业必须承受压力。

1月，全球最大的集成电路公司台湾积体电路制造显示，受智能手机下跌的影响，预计一季度营业收入将减少11%。 报告显示，来自苹果的订单构成了台湾积体电路制造的20%的收入。 另外，iphone金属外壳制造商、摄像头模块等主要台湾制造商也表示，今年的订单疲软。

虽然在a股企业中，苹果供应链企业的利润率一直很高，但各企业最近相继公布的年度财务报告和年第一季度报告显示，利润率也已呈下降趋势。

孙燕鬲指出，手机市场渗透率高，产业链上市企业估值下降也是必然的。 记者了解到，上市公司公布的财报显示，光学显示类电子企业毛利润降幅明显，对应的上市公司也纷纷着手多边布局，拓展主业或开展跨境并购。

年锦富新材( 300128，sz )净利润1077万元，比去年同期减少83.99%，为近4年来的最低水平。 作为应对措施，该企业表示将加大对电子领域专用智能装备的投资力度，在报告期内收购了苹果电子检测设备的主要供应商——微技术的85%的股份。

锦富新材公告称，迈致科技已获得华为合格供应商资格，目前部分终端测试自动化装备产品已开始交付销售，预计将对企业未来经营业绩产生积极影响。 1月21日，该公司公布了8亿的增额项目，投资于液晶显示/智能电视单元(含曲面)的自动生产和银行贷款的偿还，将光电显示薄膜设备加工、模块制造等企业的现有业务进行产业扩张，切入单元制造行业。

此外，水晶光电子( 002273，sz )间接供应苹果蓝草，其年度财报显示，扣除非盈利损益后的净利润比去年同期减少4.56%。 1月20日，该公司宣布成功开发了车载设备汽车hud平视显示器。 据介绍，该设备是汽车司机辅助安全驾驶的智能设备，司机无需低头即可查看相关情况，提高了行驶安全性，该产品将成为未来企业快速发展的新亮点。

除了车载设备外，水晶光电已经与多家智能眼镜制造商进行了合作。 据安信证券研报报道，企业蓝玻璃红外截止滤波器技术是领域的领头羊，未来光学图像的输入方法将发生变化，通过双摄像头可以实现3d图像和越来越多的功能。

此外，蓝焦科技、总额电声等上市公司也通过设立产业投资基金、收购文化传媒类上市公司等方式进行了跨境布局。

来源：澎湃商业网