“玩转超级IP衍生品开发新模式 聚力传媒联手上海国际电影节首次进军衍生品产业”

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经过记者的夏天冰

在利用苏宁强大的在线渠道资源，向超级ip引入越来越多的商业模式，打造新文化o2o新玩法方面，合力媒体又擦出了新火花。

5月31日，凝聚力媒体( pptv )在上海宣布，作为上海国际电影节指定文创o2o合作平台，凝聚力媒体将与上海国际电影节合作，整合双方的资源合作开发衍生品，签署战术合作协议。 苏宁易购被认可为上海国际电影节独家衍生品合作平台。 此外，这也是上海国际电影节首次进入衍生品产业的布局。

《每日经济信息》记者于年6月11日观察到，上海国际电影节开幕式当天，所有电影节的衍生品都可以通过苏宁凝聚力线在线购买。

衍生品产业的潜力还没有被大量挖掘出来

据记者观察，在电影产业发达的美国，衍生品收入占电影总收入的七成以上，远远超过票房收入的两倍以上。

上海国际电影节副社长丁莉在发布会上介绍说，中国电影历史悠久，但近年来市场火爆。 随着银幕数量的扩大，全年票房经常更新，国内衍生品市场也在这个时候迎来了自己的机遇。 但是衍生品产业的潜力还没有被充分挖掘，电影收入的9成以上来自票房和植入广告。 近两年来，随着大型电影产业链各个环节的快速发展，衍生品的开发也逐渐受到重视。

本届上海国际电影节将从设计师、电影人、国产文创企业品牌、服装企业品牌几个方面共同设计和生产上海电影节衍生品系列。 上海国际电影节与北京广慈雕塑事业室合作，由知名雕塑家瞿广慈为上海国际电影节定制罕见的杯子和雨伞，也就是众所周知的胖天使雕塑系列。 "丁莉指出。

除此之外，上海国际电影节还推出了符合看电影理念的文具组合，是上海本土文创文具企业品牌晨光文具为电影节定制的。

另外，执导《剪刀手爱德华》、《爱丽丝梦游仙境》等电影的着名导演蒂姆·波顿也亲自指挥，为本届电影节的志愿者设计志愿者t恤。 美国的企业品牌paulfrank (大宗猴子)也为这次的电影、电视节设计资料包。

具体来说，年6月11日，也就是上海国际电影节开幕式当天，上海国际电影节和凝聚力媒体将共同整合资源。 其中，在参展电影院、电影电视版权交易市场、媒体中心通过现场展示在线订购，部分商品当场领取，部分商品通过快递方式销售。 包括苏宁众采购、苏宁易购上专区等系列线上结合的方法，保障本届电影节衍生品销售取得良好成绩。 此外，还可以在多家电影院、网络专卖店和电影市场购买。

活动当天，黄晓明、陈学冬、李治廷、林依轮等明星录制了vcr，呼吁粉丝关注电影节衍生品。

超市ip衍生品开发新模式

在超级ip中引入越来越多的商业模式，积极创造新文化o2o的新玩法，这是pptv凝聚力媒体5月19日在北京举办的以“聚力”为主题的企业品牌战术发布会上，刚刚宣布了快速发展的未来方向。

据记者观察，目前视频领域的大量高质量创意没有配套的商业体系和制作体系支撑，导致大量高质量创意未被逐一挖掘，现有ip缺乏多种形式的商业实现能力。

那么，如何体系化支撑想法，孵化ip，扩大其商业价值呢？

对此，凝聚力媒体副总经理曾钢对《每日经济信息》记者表示，凝聚力媒体将通过全模式、全服务、全渠道三位一体的o2o平台战术实现。

曾钢表示，在与苏宁合作的基础上，随后开设了200家ip周边专卖店，销售明星照片、海报、背包等商品，包括游戏手办、t恤、艺术品等游戏周边衍生品在内，定期展览、fanmeeting 当然，在苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、红子等平台上，也可以就近购买心仪的正版动漫、电影、游戏、明星周边等商品。

随着全服务体系制度的建立，凝聚力媒体以成为全年覆盖5000万会员的中国最大的文化衍生品交易平台为目标。 面对众多原创文案中出现的好苗子，凝聚力媒体将进行“工业化生产包装”，下一步，凝聚力媒体将越来越多的好娱乐媒体集团建立战术合作关系，开发超级ip衍生品新模式 正如曾钢指出的那样。

来源：澎湃商业网