“管清友、张瑜、吴清羽：资产配置荒下影视业正成为真正的风口”

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◎管清友、张瑜、吴清羽

变革的痛苦漫长，令人难忘。 为什么要消愁呢？ 只有票房！

春节短短7天内，中国电影总票房达到36亿元，比去年春节20亿元的成绩增长了80%。 从《美人鱼》上映到13日，26亿元的战果似乎有望刷新更多票房纪录，成为中国电影史上第一部突破30亿元的电影。

如果将这样的消息纳入煤炭企业亏损、钢铁厂停产、老家房地产荒废等多个领域经济衰退的信息中，其反差更为明显。 喜半中有传，以前公司转型为传媒电影领域投入，但苦于白菜价卖煤矿的业主们洗了手里的煤渣参加了电影。

让我们深入演绎《大话西游》中的经典台词。 “曾经真诚的剧本摆在我面前，但我没有投资。 50亿美元票房的时候后悔了。 世上最痛苦的事莫过于此。 ”

在转型升级的大背景下，从美韩的经验观来看，大娱乐将开启20年的黄金时代，娱乐经济学将迎来繁荣。 例如，韩国娱乐相关的费用占有率从转型初期的3%上升到现在的8%，维持了从1980年开始的15年间的高速增长。 (不变价格计算平均年增长率为14.5%，时价计算平均年增长率达到22% )； 美国娱乐相关支出占比从转型初期的4.6%上升到现在的9%，在所有支出项目中维持仅次于医疗护理和金融服务的增长率，从20世纪50年代到现在维持了半个世纪平均约8% (现价)的年增长率。

升级的方向通常是从食品、服饰等生活必需品升级到住宅、汽车等耐用品，进而升级到服务。 在具体项目上，医疗、金融保险服务、休闲娱乐所占比例增长明显。

当前，我国在整个支出结构由生存型向享受型转变的大背景下，借鉴国外经验，全民休闲娱乐时代即将到来。 即使在年国内经济增长率下降的时期，电影总票房也比去年同期增长48.7%，达到440亿元，电影领域作为休闲娱乐产业快速发展的分支迅速崛起，投资机会不可辜负。

根据国外的历史经验，经济进入低谷或萧条期，往往是文化产业迅速发展、繁荣的机遇期。 以好莱坞为例，20世纪70年代，石油危机和越南战争使美国经济陷入萧条，在此期间，斯皮尔伯格的《大白鲨》、科波拉的《教父》系列、卢卡斯的《星球大战》等都很深刻，或者

面对我国今年gdp和财政收入增长放缓，电影领域增长率逆势上升，认为得益于互联网的快速发展、移动终端的普及化、媒体的崛起等诸多因素，电影文化产业有望带来新的经济增长点 中国的电影电视领域近年来也强调了资金密集、技术密集、类型电影分类确定的工业化趋势。

年，中国电影票房未能突破300亿元。 年，只有9个月零7天达到了这个数字。 年，350部以上的电影获得440亿元票房，而国产电影达到270亿元以上，占票房总额的6成以上，进口电影时隔10年创下最低纪录，在总票房排行榜前十的电影中，国产电影占了7席。 许多人认为，2009年是中国电影进入黄金时代的元年，揭开了中国电影波澜万丈的时代序幕。

即使看了电视剧产业，大银幕的丰收也掩盖不了小银幕的光芒。 年国产电视剧的创作播出和产业的迅速发展呈现出多样化、多而混合的整体态势，出现了文化精良的求心作《狼牙榜》之类的现象级作品，网络剧也异军突起。 因此，年也被称为网络剧元年，各种热门网络剧热播，展现了百花齐放的繁荣市场。

那么，在2010年，电影风暴还会继续吹吗？ 答案是肯定的。 中国狂野的票房和疲软的宏观经济数据鲜明。 在经济不乐观的时期，能够满足客户心理慰问的诉求，价格也便宜的产品，往往能得到更好的市场待遇。 电影和电视剧是可以沉浸在其中获得心理慰问的产品。

作为投资，未来可以关注电影快速发展的风向，把握三个“好”。 一个是好文案，在文案资源争夺白热化的背景下，好ip越来越值得。 第二个是好心情。 在每年8部10亿多人票房的大热中，喜剧主题的素材电影占了一半。 未来值得千金，谁能逗观众笑，谁的钱包就能鼓起来； 三、是好技术。 电影产业化代码一定会推动领域的技术改革创新，vr/ar、运动捕捉、大数据、特效制作等新兴技术的飞速发展，有望推翻电影领域以前流传的情况，媒体、传播模式、营销模式等行业

(作者是民生证券宏观、媒体研究员) )。

来源：澎湃商业网