“高端智能手机争霸：华为出货超亿部 苹果利润占九成”

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◎经过记者赵娜

回顾全球高端智能手机领域的全年成绩，没有出现第四季度的相关监控报告，但根据canaccord genuity数据，从第三季度的出货量来看，位居三星第一、苹果第二、华为第三。 华为官方公布的最新数据年出货量超过1亿台。 量相反，第三季度，苹果在全球高端智能手机领域的利润份额增长了94%，比第二季度增长了4个百分点。

但是，手机中国联盟秘书长王艳辉在接受《每日经济信息》记者采访时表示，苹果94%的利润份额统计并不包含在华为、小米、vivo、oppo家盈利厂商的业绩中，难以客观全面地反映领域情况 总体来说，虽然苹果的市场份额没有以前那么高了，但利润份额确实有所提高。

高级it分析师孙永杰告诉记者，在高端智能手机产业迅猛发展的今天，出现卓越创新是不现实的。 当前的微创新越来越体现在顾客体验的提高上，而不是外观等快速直观感知的表象变化。 一旦高端市场牢牢掌握在苹果手中，安卓阵营最终会排上量。

高端市场的苹果越来越强

根据canaccord genuity的数据，年三季度的售价，iphone平均售价为670美元，而三星智能手机的平均售价仅为180美元。 从利润上看，三星只获得智能手机市场总营业利润的11%。 苹果和三星的总营业利润份额超过100%，是因为其他很多手机制造商出现了营业损失。

《每日经济信息》记者表示，canaccord genuity的这份统计数据显示，制造商为苹果、三星、微软、黑莓、联想+摩托罗拉、索尼、lg、htc。 华为、小米等其他几家出货量较大的制造商不在统计范围内。

王艳辉表示，该统计数据未包含在华为、小米、vivo、oppo家盈利手机企业的数据中，难以客观、全面地反映当今世界高端智能手机领域的状况。 但是据报道，苹果手机利润有上升，三星利润有下跌的趋势。

“现在，从整体来看，苹果(手机)的市场占有率没有以前上升得快。 这有几个原因。 欧美市场，苹果的市场份额基本饱和。 目前，全球高端智能手机的增长率来自印度和非洲等国，这些市场排名第一的是低端机，因此这个增长率市场与苹果关系不大。 ”。 王艳辉拆了说。

苹果的增量市场在中国

手机业务是苹果收益占有率最高的部分。 根据苹果截至去年9月26日的财年第四季度报告，第四季度，iphone销量为4804.6万部，比上个月增长1%，比去年同期增长22%。 来自iphone的营收为322.09亿美元，环比增长3%，比去年同期增长36%。

但是，这一季iphone的销量没有达到市场上4872万台的预期。 有观点认为，iphone的销售额达到顶点，将来只能实现小幅增长或负增长。 王艳辉认为，苹果手机基本上每两年都会有一次大更新，从产品本身来说，年是“小年”，能取得现在这样的成绩已经很不错了。

从地区来看，第四季度苹果来自大中华区的收入为125亿1800万美元，比去年同期增长99%。 与去年同期相比收益约两倍，大中华区不仅增幅最高，也是仅次于美国部门的收益地区。

“iphone7出来后，又会掀起‘销售’的热潮。 ”孙永杰表示，iphone的售价几乎是国产手机高端机型的2~3倍。 相对于量，苹果更注重利润和收入。 王艳辉表示，未来大中华区的销售额，对苹果的影响将越来越大。

安卓阵营的最终努力

根据idc的统计，年第三季度，高端智能手机全球出货量排名前五的制造商依次为三星、苹果、华为、联想、小米。

王艳辉对《每日经济信息》记者表示，在安卓阵营的中国制造商中，国内海外市场快速发展比较均衡的是华为。 联想、tcl、中兴，目前主要以海外市场为主，但海外市场增长明显，这些厂商又在外面发展多年，在渠道、企业品牌等方面有很好的积累，在国内市场再次跳跃需要时间。

“安卓阵营最终竞争出货量，以规模取胜。 ’孙永杰坦率地说，年第三季度，三星通过降低售价，出货量比去年同期增长6%。 因此，尽管三星手机的利润和收益在下跌，但出货量第一的份额特征依然存在，是产业的龙头。 其他安卓厂商要想超越三星，最终必须在量上超越，目前仍有很大差距。

孙永杰表示，安卓阵营的任何制造商都很难走高端路线。 因为苹果将安卓阵营的高端机降低了一个价位。 目前，安卓高端机主要在3000元至5000元的区间。

王艳辉有同样的评价。 未来，高端智能手机的利润将由苹果占据最大份额。 安卓阵营基本上是三星和中国制造商的pk。

国内红海靠资金说话吗？

年，苹果在高端市场上还不亚于任何人，华为成为全球第三大出货量过亿的制造商。 但是在一些客户看来，iphone乃至安卓阵营似乎面临着创新的瓶颈。

“iphone的创新没有以前那么大了，这是误解。 从整个技术生态来看，苹果的领先程度并没有下降，而是扩大了与对方的差距。 ”王艳辉对记者说，过去真正能在高端市场冲击苹果的只有三星、htc和索尼，但现在这些企业在走下坡路。 这一趋势与生态结构有关，相对于新技术的引进和应用，苹果的封闭生态比安卓系统更容易。

聚焦中国市场，vivo、oppo、魅惑、锤子等企业品牌在红海厮杀。

“进入过去两年的企业，运营困难，赚不到钱，也看不到赚钱的前景，已经决定了大的结构。 ”王艳辉认为，目前高端智能手机的高性能化对日常采用帮助不大，降低了客户更换手机的动力。 因此，国内市场谈不上进入，将来有退出的趋势。 他表示，中国高端智能手机市场的竞争要看渠道，从各个特定渠道来看，还是前三大垄断领域的利益。 例如，在线渠道的小米、荣耀、魅惑市场约占80%以上。 在网上，华为、vivo、oppo占据了半数以上的市场。

孙永杰认为，目前高端智能手机产业尚未饱和。 国内依然有制造商进入，我们很喜欢再次把握顾客市场的机会。 毕竟，与平板电脑和个人电脑相比，客户的手机更换频率更高。 对于后进厂商和中小厂商来说，如果没有明显的差异化能力，最终竞争的将是产品价格，或者说是厂商的资金实力。

来源：澎湃商业网