“知识有价但知识变现不太容易 社区类网站盈利模式成难题”

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经过记者的夏天冰

人人都知道知识有价值，但具备基本知识的社区类网站面临着盈利模式的挑战。

知道创立5年后，网络问答社区平台已经成为中文网络年轻一代的客户信息表达、交流以及分享彼此知识、经验、见解的新知识中枢。 但是，这个掌握着“平均每天的活动用户数达到1300万人，平均每人33分钟的访问时间”的流量和端口，业界最关心的问题自然是“如何赚钱”的问题。 迄今为止，包括天涯、豆瓣、微博、甚至微信公共平台等在内的社区和社会交流平台面临着相同的困境。

周源知乎ceo日前在上海接受《每日经济信息》记者采访时承认，目前正在寻找新的盈利模式。

社区类网站的盈利模式

大部分社区和社会交流活跃的“炸鸡”网站面临着盈利模式的问题。 天涯、豆瓣、微博甚至微信公众平台一直在探讨盈利问题。

迄今为止，微博也存在如何提高利润的问题。 引进阿里为股东后，电子商务和微博组合大幅增加了微博的活跃度，年q3非阿里广告收入比去年同期增长100%，年q4非阿里广告收入增长69%，2106年q1非阿里广告收入增长达到97%。 根据公开的文件，阿里巴巴在推特上的投资每年增长34%，比阿里以外的广告增长要少得多。 这证明推特正在摆脱对阿里收入的过度依赖，摆脱自己的盈利模式。

天涯的盈利也一直是个问题，挂牌新三板后，天涯公布的年报显示，年天涯社区营业收入17310万元，比去年同期增长66.27%。 实现了归属于挂牌企业股东的净利润-1991万元，去年同期为-4037万元。 随之，归属天涯地社区母公司的净资产从年的-4077万元增加到-2355万元。 通过完成定向增发股票和促进收入大幅增长等措施，天涯社区希望年实现净资产正转型。 报告显示，天涯社区实施业务转型成效明显，已经建立创新盈利模式，从网络广告营销业务转向网络交易共享平台业务。

由于有大量的顾客微信，盈利模式也在市场上被推测并被讨论。 虽然腾讯现在开始在微信的设置上发布正确的广告，但是微信什么时候才能真正盈利是个大问号。

知乎方面，据周源透露，截至去年5月，知乎已经拥有5000万注册用户，平均日活动用户数达到1300万人，人均日访问时间为33分钟，月pv (页面访问数)从去年的0.95亿增长到了现在的50亿。 全站目前累计收到1000万个问题、3400万个回答和3500万个赞同。

“商业化不应该建立在社区核心价值破坏的基础上。 在当今成本上升时代的大环境下，越来越需要有价值的新闻来帮助做出成本决定。 好的广告应该帮助人们链接和了解哪些有兴趣、有用、有价值的商品和服务。 ’周源认为，良好的商业模式应该有利于社区的价值，而不是损害产品的价值。 因此，现在知乎想做的事情之一是“知乎直播”，其实是有偿提问。

对此，速途研究院解体师李国琦对记者表示:“知乎的直播其实是基于‘知识有价值’的基本，回答者的解答不再是公益行为，有偿解答对知乎的回答者来说是正面的激励，回答者们会有人为自己的直播买单。

但李国琦认为，目前的盈利模式仍然基于高客流量和高月生活，知道的受访者远远少于普通受访者。 那么，下一步，知乎直播的出现将引导回答者打开付费答案，而免费高质量答案的减少将会失去为流量做出贡献的部分顾客。

消耗时代是否到来

值得注意的是，目前果壳网旗下在微信公众平台上低价上线了付费语音对话新产品分答。 记者观察到，语音形式的解答和知乎直播之间，两者各有异同。 都是收费语音对话形式，但收费模式略有不同。 关于如何变化，两个产品都前进了一步，但这个模式将来能否有商业前景还不清楚。

另一方面，付费类网络产品迅速增加，几乎没有像以前的视频网站那样，顾客付费的习惯，但最近，随着各种网络电视剧和体育直播等市场的壮大，视频网站的付费人数也增加了很多

但是，对于知乎这样的知识类网站来说，无论是直接还是间接，在《每日经济信息》记者的采访中，许多电子商务行业人士都对记者说，在知乎这样纯粹的文案平台上，即使有人在这些平台上花钱，也是小 收费的金额也会变小，为了有价值的知识而购买的人也很少。 业界公认复印费的趋势正在临近，但现实中，要真正盈利还有很长的路要走。

来源：澎湃商业网