“流媒体音乐将差异化快速发展 网易云音乐发布校园战术”

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记者赵娜[/s2/]

今天( 6月11日)下午，国内流媒体服务新闻网云音乐宣布将把校园市场的开拓提到战术高度，主要涉及校园开放日、校园歌手大赛、校园音乐支持计划等，

易观智库解体师姚海凤在接受《每日经济信息》记者采访时表示，从产品形态的角度看，同质性竞争逐渐淡化，各公司开始追求差异化。 新闻网音乐注重挖掘校园市场，目前的市场份额相对较小。

新闻网站云音乐和dcci网络数据中心发布的《校园移动音乐报告》显示，目前国内大学生移动音乐客户规模达到2450万人，大学生移动音乐渗透率达到91.4%，达到65.8% 大学生音乐付费意愿为40.8%。

在新闻网音乐方面，数字音乐领域被商业变化道路上的付费模式所困扰，之所以推行校园战术，一方面是因为学生顾客更加集中，在产品参与意愿方面有更高的热情。 另一方面，希望在未来促进领域的正规化过程中，带动学生群体。

dcci网络数据中心市场部副总导演、高级分解师许双六对包括《每日经济信息》在内的媒体表示，大学生群体市场潜力大的原因是，移动音乐在该群体的渗透率较高，同时大学生付费意愿和传播的互动性也比较强吗？ 此外，该集团关注明星，希望通过各种在线下法与明星深入交流。

关于国内流媒体音乐的快速发展，姚海凤认为，尽管国内制造商仍需要以免费模式吸引顾客，但他们也开始探索差异化的快速发展。 例如，qq音乐与腾讯基因结合，通过曲库的特征、独家版权资源获得大众顾客。 阿里巴巴的整合每天都在侧耳静听，对企业品牌有整体定位，客户定位因此准确，但从商业角度看，国内市场短期内难以推广付费模式。

来源：澎湃商业网