“惠氏高端奶粉涨破400元 提价动机遭质疑”

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经过记者张娟娟从上海发了头发

惠氏中国昨日( 12月15日(每日经济信息)证实，从12月开始，惠氏奶粉旗下的奢侈企业品牌“启赋”系列在全国各地相继调整价格，出货量平均上涨8%左右。 企业表示，价格调整的原因是α乳清蛋白等部分营养素含量的提高和配方的升级。 据悉，900克一档产品价格调整后零售价将从378元上涨至408元。

乳业专家王丁棉指出，一罐惠氏900克一档新增加的营养素价值约为3元~5元，惠氏之所以要因此提高30元的终端售价，理由是牵强附会。 他认为，惠氏背后的动机仍是追求利润最大化，拉动国产奶粉公司美誉度应该回升的时期，意图垄断高端婴幼儿奶粉的价格话语权。

惠氏表示，处方调整导致价格上涨

“这次只对启蒙系列的产品进行价格调整，以惠氏为主的金装产品线的价格不变。 ”惠氏中国宣传负责人席庆说，这次“启赋”涨价的原因是强化了一部分营养素，包括提高α-乳清蛋白的含量。 另外，由于根据新国标的要求调整了配方，价格上涨。

席庆表示，惠氏在领域率先添加α乳清蛋白，具有促进消化、吸收、睡眠等功能。 另外，“启赋”系列的整体配方比之前流传的金装系列产品更为升级，率先添加创新结构的脂肪opo，更接近母乳中的脂肪结构。 “《启赋》自去年年初发售以来势头良好。 ”席庆说。

专家是指其动机追求利益

“零售价从378元到408元，整整上涨了30元，而新增加的这种营养素的价值大约只有3-5元。 ”王丁棉认为，此次增加的营养素含量并未导致价格大幅上涨，惠氏大幅涨价的理由是不合理的。 再者，从今年8月开始，进口奶粉主要原料的国际采购价格呈下跌趋势，其中，每吨基本粉从3.7万元左右下跌至目前的2.9万元，乳清粉从近2万元下跌至1.5万元。

王丁棉指出，惠氏涨价背后的动机仍然是追求利润最大化，留住了国产奶粉公司美誉度下降的机会，垄断了高端婴幼儿奶粉市场的话语权。

除《启赋》外，12月14日，光明乳业也宣布旗下超高级婴幼儿奶粉企业品牌“培儿贝瑞”在国内上市，目前900克的包装价格为418元~458元。 此前，光明乳业通过收购新西兰的synlaitmilk (新光)，在新西兰坎特伯雷的雪山牧场建立了培养箱的生产基地。

“普通西式奶粉的毛利率为65%~75%，但超高级奶粉的毛利率在80%以上。 ”王丁棉说。 但是在他看来，“超高级”只是奶粉公司的营销手段，大部分公司打着超高级的旗号误导客户，让很多客户觉得高价格很高端。 但实际上，目前市面上婴幼儿奶粉成分的80%~90%是相同的。 这是因为，全世界婴幼儿奶粉的配方必须参照国际统一指标，不允许超过或低于该指标的范围，也不允许公司随意添加不在该标准范围内的成分。

来源：澎湃商业网