“凉茶广告语又惹官司 广药加多宝庭辩三大关键点”

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经记者金喆从广州出发

昨天( 8月6日，广州市中级人民法院(以下简称广州中院)以下为王老吉大健康企业)、王老吉)和广州医药集团有限企业)以下为广东加多宝企业)，起诉“中国每10罐凉茶销售加多宝7罐”等

关于“对中禁令”这个专有名词，很多网民可能不知道，“对中禁令”也被称为对中行为保全。 根据民事诉讼法的有关规定，人民法院对因当事人一方行为或者其他原因，造成判决难以执行或者对当事人造成其他损害的案件，可以根据对方当事人的申请，裁定保全其财产、责令一定行为或者禁止一定行为 通俗地说，《诉中禁令》不是纠纷的最终处理方案，只是暂时保护申请人。

据悉，这是广药方面继去年12月27日之后第二次对加多宝发布“诉中禁令”。 广药官员此前向记者表示，加多宝的“改名说”、“传说”及“销量说”等一系列广告涉嫌虚假推广，导致国有资产亏损超过30亿元。 另一方面，加多宝方面表示，在上次《对华禁令》中，加多宝直接经济损失超过10亿元，如果法院支持广药申请，加多宝累计损失将超过20亿元。

针对三个问题的攻防战/

《每日经济信息》记者在现场获悉，在这次审判中，原告、被告首先就三个焦点问题进行了攻防。 第一，加多宝是否是涉案广告的制作者和发布者，以及涉案广告词是否构成虚假广告。 二是如果不采取“诉中禁令”，是否会给原告方广药及王老吉造成不可挽回的损失； 第三，在采用《诉中禁令》的情况下，被告对加德宝造成的损害是否明显超过原告造成的损害。

王老吉代理律师温旭说，加多宝在电视、网络等许多地方“在中国，每卖10罐、7罐凉茶，就怕上火，越来越多的人喝加多宝，配方正宗，当然越来越多的人喝。” 这个广告把原本属于王老吉企业品牌的无形资产转移到了加多宝企业品牌上，引起了顾客的误认和混淆

对此，加多宝回应称，没有直接证据表明广药是由加多宝发行或授权发行上述广告的。 这是因为要求法院驳回广药“诉中禁令”的申请。

“只有广告投放者可以对所涉及的广告承担全部责任，只有广告投放者可以决定是否投放广告，以及广告投放的形式、文案、范围。 即使广东的迦得宝企业通过广告获利，也不能将广告刊登者的责任推卸给迦得宝。 》加多宝方面进一步表示，加多宝集团负责加多宝的全国性广告活动，广东加多宝企业只负责加多宝凉茶的产品生产。 广药此前曾以同样理由在重庆、武汉等地起诉加多宝集团，法院应将同类案件划归管辖区域。

加多宝代理律师表示，根据中国相关法律规定，采用《诉中禁令》有三个依据，侵权事实十分清楚，可以确认。 事件非常紧急，不加以限制是否会损害可能导致不可挽回的损失的公共利益。 “广药表示，加多宝的广告已经给它造成了不可弥补的损失。 这样的话，这个损失就不是金钱可以衡量的，广药区区500万元的保证金显然与这一点相矛盾，没有任何说服力。 法院应该驳回广药的请求。 ”

记者了解到，广药对此次“禁止诉中”令向法院提供了500万元保证金，但如果最终判决结果与“禁止诉中”不一致，作为原告的广药需要将担保金额作为赔偿金支付给被告加多宝。

据迦得宝介绍，500万元赔偿金显然无法弥补超过10亿元的直接经济损失，其中不包括全国各地刊登的硬广告、终端门店招聘和其他推广材料的费用，也不包括因此而产生的砖损。

“500万元都不够加多宝重新制作和发布广告的费用，而且广药这样做损害了加多宝企业的砖头，要根据判断来保证砖头后的金额。 ”加多宝代理律师建议，必须选择第三方机构依法判断双方的砖头。

广药代理律师回答说，加多宝所谓的10亿元是产品侵权的代价，不能被视为损失。

激辩数据的权威度/

听证会上，作为原告的广药也同样表示难以弥补损失。 温旭说:“如果不立即禁止这个广告语，广药王老吉的损失将进一步扩大。”

据广药方介绍，加多宝在更名广告被禁止后，相继投放“传奇”、“销量说”等虚假宣传广告误导顾客，特别是采用“中国每10罐凉茶销售8罐加多宝”的广告语引发虚假宣传。

据悉，迦得宝的这份广告数据来自中国领域公司新闻发布中心发布的《饮料领域1~3季度运行情况拆解报告》。 根据该报告，从销量市场份额的分布情况来看，积分监控的企业品牌中，3个企业品牌的份额超过1%。 其中，加多宝(加多宝生产销售的凉茶)的份额为72.96% )； 王老吉的份额为8.9%。

这份报告的数据和来源，引起了王老吉和加多宝的广告纠纷。

“根据国家统计局的公开通报书，国家统计局没有统计凉茶企业的品牌和销量。 迦得宝的数据源也不是权威机构，所以这种说法不能接受。 ”温旭解释道。

对此，加多宝代理律师认为，中国每卖10罐凉茶就卖7罐加多宝，这是毋庸置疑的事实，拿出中国领域公司新闻中心和尼尔森的权威数据进行了说明。

争夺市场白热化/

其实，在这个“对中禁令”的背后，是双方在市场上激烈争夺的缩影。

《每日经济信息》记者观察到，广告投放市场已成为广药王老吉和加多宝的“必争之地”。 去年11月，加多宝豪在《中国好声音》第二季投下了2亿元的独家冠名，拉开了广告轰炸的序幕。 此后不久，王老吉携手播出了央视、湖南卫视的许多王牌节目。 另一方面，在年央视广告招标会上，加多宝和广药分别以8600元和6080万元占据春季和夏季第一顺序播出位。

很明显，双方在广告投放上不遗余力，为销量而战。 此前据王老吉大型健康企业介绍，今年上半年，王老吉的销售额已经超过75亿元，根据这一估算，预计年销售额将突破150亿元。 加多宝方面没有向记者透露具体的销售业绩，但表示上半年的销量比去年同期增长了40%。

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来源：澎湃商业网