““限广令”落地卫视忙调整涨价或成大趋势”

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经记者谢晓萍从北京出发

被称为广告“杀手”的《限广令》终于“救出”了被广告绑架的电视剧，但卫视却“流血”。

11月28日，广电总局发布《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，各剧之间不得以任何形式插入广告。

这也是广电总局发布“限制令”后，再次出拳。 业内人士表示，这项规定一旦实施，全国各地电视台预计将损失200亿元以上。

受重伤可能性较高的卫视也要求处理方案。 昨天( 11月29日)，《每日经济信息》从湖南卫视相关人士获悉，湖南卫视将于12月9日恢复招标工作以应对此次“危机”。 相关人士表示，目前编制和招标工作正在调整中。

卫视顶级的央视没有开始重新招标的计划。 据央视有关人士介绍，严格执行广电总局的政策，目前正在编制调整相关业务。

逐步整理广告

《每日经济信息》记者发现，电视剧插播广告的相关政策近年来发生了变化。

2003年12月，国家广电总局公布《广播电视广告播出管理暂行办法》，规定19时~21时黄金时段播出的电视剧不得插入广告。

2009年公布的国家广播电影电视总局令第61号中指出:“播放电视剧时，一集( 45分钟)可以插入广告两次，每集时间不得超过1分30秒。 其中，19:00到21:00之间播放电视剧时，每集可以插入一次广告。 时间不能超过一分钟。 ”

最近一个多月，广电总局关于限制电视剧《中插》广告的政策也可谓拳脚相加。

10月11日，广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，规定电视台在黄金时段影视剧一集不得插播超过1分钟的广告。 禁止在片头、片尾之前插入任何广告； 播放结束影像和工作人员表时，禁止播放广告。

在这次的政策中，彻底封锁了电视剧中插入广告的空之间。 按照政策规定，广电总局要求各级电视台及时清理和取消年度电视剧插播广告时段，要求重组节目和广告的各级广播电影电视行政部门全面监测各级电视台的落实情况，对还插播广告的广播机构，按照相关法规规定，

卫视正在调整涨幅或达到一成

据《每日经济信息》记者介绍，电视剧承担着电视台收益的70%，特别是在晚上3~4个小时的黄金时段，电视剧创收广告可以达到电视全天业务的一半以上。

根据此前各卫视的投标数据，电视剧播出巨头安徽卫视全年黄金资源广告中标金额为4.6亿元，其中“中插广告”占88%，达到4.1亿元。 浙江卫视9亿2000万元的广告招标也有59%的收入5亿5000万元来自“中插广告”； 湖南卫视仅拿出23%的黄金资源进行招标，但吸金总额25亿3000万元中，“中插广告”也获得9亿1000万元。 江苏卫视广告招标21亿8000万元，“中插广告”占15%，即3亿2000万元。 另一方面，广告收入较高的央视每年广告招标总额为142.58亿元，“中插广告”的收入比例仅为6%，即8.5亿元。

《限广令》出台后，各大卫视收入达数亿元，“水漂”，被迫重新调整节目和广告播出方案。

湖南卫视公关人士对《每日经济信息》记者表示，12月9日，湖南卫视将结合此次《限制广告令》和明年卫视的改版计划稍微调整剧场节目资源。 此前，湖南卫视与金鹰剧场、快乐大本营、天天向上等栏目进行了对比招标。

天津电视台的调整更直接。 天津电视台广告部副主任、天津卫视频道广告总监胡春凌表示，目前取消在剧场为两集电视剧插入3分30秒的广告，不会增加电视剧前后的广告时间。

关于取消插播广告的损失，胡春凌表示，如果插播广告被取消，对卫视来说将提高收视率，提高顾客的营销效果，也意味着广告的涨价。 据她介绍，未来天津卫视将通过合作伙伴冠名、台网交流等方式调整广告价格，广告涨幅预计在10%左右。

不愿透露姓名的广告发布者在谈到“每日经济信息”时表示，目前各局正在进行广告的调整和编排，但涨价可能成为必然趋势。 据他介绍，目前各卫视反馈的新闻涨幅约为10%。

但是，此次广电总局没有对广告总量设置限制，黄金时段的广告总量依然为18分钟。 因此，各局用什么手段消化被禁止的插播广告，也成为了眼前的重点。

此前报道称，被认为是此次政策“重灾区”的安徽卫视没有重新举办广告招标会，而是重新分配广告资源，将广告移动到剧前和剧后，并开发新的广告增长点，将损失降到最低。

东南卫视相关人士对《每日经济信息》表示，距离《限制广告令》的实施还有一个月，其他卫视将出台哪些应对措施，大家要看情况。

另一方面，“限制广令”的好消息让视频网站的工作人员们很高兴。 昨天，乐视网首席执行官刘弘对《每日经济信息》记者表示，预计该政策实施后，将有大量广告移动到视频网站，目前乐视网已做好应对准备。

刘弘表示，未来音乐电视台将加强单独播出战术，单独播出越来越多的热门电影，吸引整个互联网流量和整个网络广告。

来源：澎湃商业网