“爱马仕中文商标被抢注 国际企业品牌在华拉开商标争夺战”

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经记者郑佩珊从上海寄来的

苹果与深圳唯冠的ipad商标之争、nba体育明星michaeljordan就侵犯姓名权起诉乔丹体育后，商标确权事件仍在继续。 此次事件的主角是全球知名奢侈品牌企业品牌“hermes爱马仕”，因为中文商标是广东省佛山市顺德区达丰制衣有限企业(以下简称达丰制衣)于1995年注册的。

爱马仕于1977年在国内注册了国际通用英语商标“hermes”，但出乎意料的是，“爱马仕”的中文商标注册晚了。 随后，该中文商标被达丰制服掠夺用于服装类商品，爱马仕在国际上申请中文商标时被国家工商总局商标评审委员会(以下简称商评委)驳回。 之后，爱马仕向法庭起诉了商评委，日前法院维持了商评委的驳回裁定。

“这样的事例屡见不鲜。 ”正见顾问咨询有限公司高级合伙人崔洪波对《每日经济信息》记者表示，“大部分国际企业品牌也面临这样的问题，最初进入中国市场后，只注册了英语商标，而中文商标在战术上未予考虑。 由于中国市场逐渐壮大，缺少中文商标权，企业品牌陷入极其不自然的状况。 ”

目前，进入国内服装市场后，“hermes”将面临“爱马仕”商标的挑战。

“爱马仕”中文商标落在另一家

爱马仕国际控告商审查员案件近日在北京市第一中级人民法院开庭。 在审判过程中，爱马仕国际于1977年9月2日宣布，持有“hermes”企业品牌，来自法国的爱马仕国际在国家工商行政管理总局商标局(以下简称商标局)注册了“hermes”商标。 该商标和图形被国际分类第3类化妆品商品采用，之后被批准用于皮、革、衣服等商品。

根据爱马仕国际颁发的证据，1977年至今，爱马仕国际以“hermescup、爱马仕杯”的名义赞助香港赛马会，或以“爱马仕”和“hermes”的名义出现在《大公报》等媒体上。

但不幸的是，爱马仕国际已经30年没有申请过中文商标了。

1995年，达丰制服向商标局提交“爱马仕”商标注册，爱马仕国际立即提出异议，向商审人员申请取消争议商标注册。 审查员裁定后，允许“爱马仕”注册商标。 此后，爱马仕国际不服裁定，将商评委告上法庭。

爱马仕国际提出对达丰制服“爱马仕”的抢夺是出于对“hermes/爱马仕”的翻译、模仿，要求法院判决重新裁定。 另一方面，商评委和三位达丰制衣企业重申以往的意见，认为裁定认定事实明确，适用法律正确，手续合法。

北京市一中院最终断定，爱马仕国际上提交的大部分证据的形成时间晚于“爱马仕”商标申请注册日。 相关证据均为媒体报道，发生在中国香港地区，不足以表明爱马仕国际上尚未注册的“爱马仕”商标已为内地相关公众所知，该商标不构成注册的驰名商标。

一些国际企业品牌面临着同样的问题

针对上述判决结果，北京工资评价律师事务所的张韬律师向《每日经济信息》记者作了如下说明。 据此，根据《商标法》第十三条的规定，对同一或者类似商品申请注册的商标，复制、模仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易造成混淆的，不予注册，禁止采用。

“在本案中，在1995年“爱马仕”商标注册申请日前，要看“爱马仕”企业品牌在中国内地是否具有一定的社会知名度并为相关公众所知，即是否为“知名”(商标)企业品牌，这一点很重要。 本案的上述举证责任必须由爱马仕国际方面承担。 ”张韬表示，如果爱马仕国际能够证实该企业品牌在1995年之前已为内地相关公众所知，根据《商标法》第四十一条的规定，商标评审委员会应爱马仕国际的请求撤销相近的“爱马仕”商标

如本案所示，一审法院认定爱马仕国际不能证实“爱马仕”企业品牌为1995年“知名”企业品牌(商标)，则无法取消类似的“爱马仕”商标，该国际企业品牌将中文商标定为泰国 爱马仕在国际上诉败诉的情况下，“爱马仕”三个字与之前注册的“爱马仕”商标相似，爱马仕在中国内地注册商标并不容易。

“这样的事例屡见不鲜。 ”顾问咨询有限公司的高级合作伙伴崔洪波表示，“大部分国际企业品牌都面临着同样的问题，只在最初进入中国后注册了英语商标，而没有考虑中文商标的战术方面。 由于中国市场布局逐渐扩大，缺少中文商标权，企业品牌陷入了极其不自然的状况。 ”

崔洪波认为，由于大部分国际企业品牌在全世界范围内销售，因此除了英语商标作为战术目标受到保护外，还应充分重视各国的商标注册。 “一直以来，大型奢侈企业品牌都是由代理商进行中国市场的开拓，但在这个过程中，往往忽视了中文商标的保护。 ”崔洪波补充说:“企业品牌无形资产中只有商标权受法律保护，失去商标权就意味着无形资产的流失。”

对此，一位业内人士指出，面对更多的中文商标被注册，国际企业品牌已不再被压制。 并且，鉴于ipad商标事件、“爱马仕”中文商标事件的教训，国际企业品牌将更加重视在内地的商标注册、中文商标申请以及商标转让等方面，为自有品牌和公司的快速发展提供保障。

因此，在今后一段时间内，国际企业品牌为了自身利益，更加重视商标的注册和保护，关于商标的争夺战将在中国上演。

来源：澎湃商业网