“三巨头最高报价超50亿争娶金威 啤酒版图重塑在即”

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记者刘林鹏曹晟源实习生洪晓钦从成都出发

金威啤酒就像一个迷人的“蛋糕”，三大啤酒巨头都想把它放进嘴里。 最终谁的房子会落花，现在还没有定论。 但是可以肯定的是，无论最后金威啤酒投入谁的怀抱，中国啤酒的布局都会重新构建。

1月20日，金威啤酒( 00124，hk )将旗下啤酒业务和出售资产的“红绣球花”抛向了外部。 从这一刻开始，围绕昔日“华南啤酒王”资产的角逐大戏正式开始。 “等待结婚”的金威啤酒于2月14日宣布，开始与独立的第三者进行谈判，但没有公布“恋爱”的详细情况。

昨天( 3月5日)，《每日经济信息》记者获悉，第一轮竞争结束后，燕京啤酒、华润雪花、百威英博三大巨头成功实现了第一轮报价，最高报价超过市场报价50亿元。 这个价格超出了市场的普遍预期，企业的股价将放声工作。 昨天最高上涨到3.27港元，为52周来最高。

针对这一情况，《每日经济信息》记者致电金威啤酒，就上述收购情况进行核实后，集团董事局主席叶旭全表示，“目前有关事项正在进行中，有结果后将对外公告。”

华南王陨落

对金威啤酒来说，这个春天有点冷，但有着非常特殊的意义。 这可能是金威啤酒全国市场独立存在的最后一个春天。

金威啤酒成立于1985年，前身是深圳啤酒厂。 1989年，粤海集团控制了深圳啤酒有限企业。 1990年7月，第一瓶金威啤酒下线。 1997年，以金威啤酒为中心业务的粤海啤酒集团上市。 经过27年的快速发展，金威啤酒曾经是珠三角地区的霸主，业务遍及全国。

根据金威啤酒公布的数据，是粤海控股集团下属的啤酒企业，目前拥有8个生产基地，其中5个分布在广东。 深圳也是金威啤酒最大的市场，高峰期曾达到70%左右的市场份额。

中投顾问发布的《~年中国啤酒领域投资分解与前景预测报告》显示，在销量方面，2001年，金威啤酒销量还不到18万吨，但2002年上升到22.5万吨，2003~2005年销量为30%。

然而，这家中国啤酒市场昔日的啤酒巨头，在2005年达到高峰后，开始迅速滑落。

利润为2亿港币，2005年金威啤酒登上最高峰后，企业利润开始下降。 公开数据显示，2006年金威啤酒全年利润减少至1.1亿港元2007年、2008年不仅没有增长，反而分别出现2357万港币和3991万港币亏损2009年，从赤字转为盈余，净利润1451万港元和3627万港元 到了2010年，金威啤酒没有持续快速增长，同比下降趋势明显。

昔日的“华南啤酒王”，如今为什么会陷入资产出售的境地？

中投顾问食品领域研究员周思然昨日在接受《每日经济信息》记者采访时表示，从企业内部快速发展看，超速扩张战术明显影响前期企业业绩，各地啤酒厂新建短期内不会给企业带来丰厚回报，增加运营价格，企业整体营业收入。 另外，金威啤酒在企业品牌宣传、新产品开发、渠道维护等方面，也不是十分令人满意。

从外部市场来看，市场竞争的加剧不断冲击着金威啤酒，随着雪花、青岛、燕京等全国性企业品牌强势进入珠三角地区，金威啤酒的市场份额逐渐下降，面临边缘化。 另外，在目前的啤酒市场上，不仅是国产企业品牌，海外企业品牌也虎视眈眈，将我国啤酒市场，特别是高端啤酒的市场份额分开吃。

接收者是谁？

1月20日，金威啤酒在发布公告中表示，企业连续两年扭亏为盈后，2009年实现盈利，但仍面临各种重大挑战……结合目前不明朗的经济环境，企业董事会与几个主要从事啤酒酿造和流通的第三方进行了协商，

2月14日，金威啤酒再次发布自愿公告:企业开始与独立第三方协商。 他还表示，企业出售的只有旗下业务和资产，与股份无关，金威啤酒控股股东粤海集团仍在保存企业股份。

“红绣球花”被抛出后，青岛、百威英博、华润、珠江啤酒纷纷加入谈判的消息层出不穷。 然而，《每日经济信息》记者表示，燕京啤酒、华润雪花、百威英博等三大巨头第一次报价合格，最高报价超过市场报价50亿元。

与这些消息相比，《每日经济信息》记者昨天向金威啤酒集团董事局主席叶旭全求证。 他说:“目前，有关的一些事项正在进行中，一有结果就对外公告。”

据了解，此次金威出售的资产包括金威的企业品牌、6家工厂、营销互联网等。 其中6家工厂位于成都、天津、西安、东莞、佛山和汕头，总生产能力达120万吨。 据业界介绍，金威啤酒整体打包销售资产总额将在50亿元以上。

金威啤酒集团董事局主席叶旭全此前在接受记者采访时表示，由于包括金威企业品牌在内，50亿元的价格是可靠的。 关于深圳的两个生产基地，叶旭全表示，如果改变两个工厂的生产基地，有可能从“工业用地”变成“商业用地”，纳入城市规划，变成商贸、房地产。

业内人士表示，燕京啤酒和百威英博在广东市场占有率相对较低，两者都因金威啤酒这一国内企业品牌而迅速进入盈利收获期，省去市场耕耘期。 对燕京啤酒来说，也可以将福建、广西、湖南连成一体，实施“大西南”市场的快速发展战术。 对百威英博来说，金威啤酒这个平台将推动公司在中低端市场的高速发展，提高广东这个啤酒所涉公司在大省的市场份额。

另外，华润雪花在广东市场的特点并不突出，地区空白色也存在，生产能力也相对较低，金威啤酒的收购可以弥补这些缺陷。

周思然表示，从提名三方来看，金威啤酒对燕京啤酒和华润雪花的互补性和盈利能力较大，百威英博凭借全球化战术和中高端定位，收购金威啤酒的积极性略逊于前两位。 燕京啤酒和华润雪花两者综合实力较强，有雄厚的资金背景。 谁能取得最后胜利，还取决于两者对金威啤酒这一资产的渴求和溢价的高低。

处于并购事件核心的燕京啤酒也不想提及并购的关联，但燕京啤酒董秘刘翔宇在《每日经济信息》采访中表示:“目前相关情况尚不清楚，具体以企业公告为主。”

来源：澎湃商业网