“影视剧版权价钱回调 土豆优酷强强联合效应初现？”

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经记者蒋佩芳从上海出发

2009年末，热门电影首播权报价上涨至180万~200万元，一年上涨近10倍。 现在，多年来持续上涨的电影电视剧网络版权价格，似乎回升了初值。

最近，不少国内视频网站负责人向《每日经济信息》透露的消息称，今年电影电视剧网络版权价格已经超过10%，一些高价电影电视剧已经“不值钱”

巧合的是，这部电影电视剧的网络版权价格回调与多年来争夺版权的两大豪门优酷和土豆的收购同步。 这不得不认为是两大视频网站的整合，使得电影电视剧网络版权市场形成了有利于买方的新格局。

每日经济新闻记者发现，从年初开始，国内视频网站不断提起诉讼，其中版权是最核心的问题。 在如此激烈的竞争背后，反映了购买版权带来的两大利益。 广告收入和平台的影响很大。

版权价格疯狂后召回

迄今为止，每当人气电视剧和电影等发售，各视频网站蜂拥而至，视频版权价格上涨惊人，业界的恶性竞争也在持续。

虽然全国卫视的竞争格局已经初步形成，但收视之争依然激烈。 目前，位于二线的多家电视台，拥有提高收视份额的强大动力，这必然刺激了其在高质量电视剧中的购买力。

据搜狐视频总尚娜介绍，目前版权价格已进入冻结期，几乎没有交易。 无论是网络的录制版权还是电视台的录制版权都一样。 一分二三类副本将被淘汰，价格可能不会上涨。 合理的文案结构是三分之一的版权文案，三分之一的自制，三分之一的顾客，不要被著作权人夹在中间。

56网副总裁李浩在《每日经济信息》记者采访中表示，一集30万元基本上已经是热播剧的价格，近期热播剧价格回调，回调幅度大致在15%~20%之间。

“今年的网络版权价格确实在下跌，很多普通电视剧可能谁也不想要。 下跌的原因可能是网络视频同质化和资本上游的一点压力。 》作为上游文案方面，北京华录百纳影视股份有限公司相关负责人表示，去年很少出现180万元的电视剧。 a类电视剧可能在80万元~100万元左右，但同时数量有限，可能只有20~30部。 网络视频的版权销售现在基本上只卖给了一家公司，从网络视频网站上流通。

“目前电影电视剧的版权价格确实有所波动，但一线热播的电影电视剧价格依然坚挺也是其价值的体现。”乐视网高级副总裁表示，电影电视剧的价格，特别是热播电影电视剧的价格 这是因为随着网络视频的影响大大增强，电影电视剧在视频网站上覆盖观众，广告收益将大幅增加。 电影和电视剧资源给视频网站带来的其他价值也将得到更好的体现。

优酷土豆或者联手压低价格

年春天的电视节目介绍会没有收到很多邀请，电视节目在视频网站上受到冷遇的现状受到媒体和业界的关注。

艾奇运营副总裁耿晓华对《每日经济信息》记者表示，视频网站目前在选择电视剧方面变得更加谨慎和挑剔，不仅仅像去年那样抢，整个市场的价格都在暴涨。

毫无疑问，谁以前是版权价格奇怪的推手。 优总朱阳在回答“每日经济信息”疑问时表示，此前版权价格虚高，与资本市场和市场竞争有很大关系。 视频网站近两年的版权之争战况激烈，电影电视剧的版权价格暴涨。

朱阳的这篇发言展示了优酷和土豆的版权激战。 双方的激战不仅是企业之间的矛盾，也是领域矛盾积累最终爆发的结果。 因为高额的版权费用已经到了视频网站无法承受的程度。

此后，两家突然“闪婚”，为这场古老敌人多年的版权之争画上了句号。

易观国际视频分解师张颿表示，早期，视频网站只不过是以版权的形式提高视频领域的壁垒，减少市场的不正当竞争。 市场梳理几次后，领域迅速洗牌，提高版权价格意义不大。 购买独播剧，给视频网站带来的客户资源、流量、粘性的客户，没有达到合理的水平，投资转化率也很低。 对于视频网站来说，只有打企业品牌能获得的好处才能长久。

艾瑞咨询iusertracker最新数据显示，2009年1月，网站方面，优酷和土豆客户浏览时间市场份额达到42.4%，另外57.7%多被奇艺、搜狐、乐视、腾讯等公司分割。 特别是在运营价格高、资本市场无心介入的情况下，以广告为第一收益的新晋人和领域内下属的公司缺乏核心竞争力，生存空之间被压缩。

李浩认为，优酷与土豆的合并，从经济意义上讲，双方将在三个方面进行合作，以降低价值成本。 首先是版权团购。 其次是带宽团购。第三是广告联合谈判，包括与广告代理企业佣金的谈判面。

chinaventure投中集团高级分解师冯坡也认为，作为国内在线视频领域市场份额最高的两个网站，优酷与土豆的合并有效地降低了双方的带宽、版权、人力等运营价格，加强了文案购买和广告销售中的议价能力，公司

关于未来优酷土豆是否会形成买方联合，土豆没有对相关问题做出任何回应。 优酷相关人士向《每日经济信息》记者透露，所有可能性都存在，但目前两家仍在独立运营。

一位业内人士表示，优酷和土豆希望最终成为独立的大买家。 但是，对于电影方面来说，大家也会考虑相应的对策。 从自身的好处来说，版权机构不愿意看到他们有很强的谈判能力。

对此，飞翔较为乐观，乐视网和土豆网共同搭建视频合作平台正在按合同进行。 目前电影电视剧正版视频业务主要在优酷、土豆、乐视、爱奇奇、搜狐视频、腾讯视频、本视频等多家视频网站，优酷与土豆的合并是否形成买方联合体有待市场检验

“变得自卑需要时间。 虽然优酷、土豆是从大框架进行整合的，但对很多业务来说很难整合。 》易观国际视频分解师张颿认为，光从收益来看，两家公司在广告投资方面很难整合。

版权中介空之间的缩小

优酷和土豆的组合，在版权中介的上升空之间大幅缩小是最直接的影响。

李浩解释说，视频网站本身一半以上的版权是通过版权代理购买的，一些富裕的视频网站独家购买并流通，或者更换单独广播剧。 当然，即使视频网站单独购买独占、流通，但版权中介仍在空之间运营，因此同行之间有些担心。

“优酷和土豆结合后，个人认为更多的视频网站会自己购买版权。 那么，可以流通版权中介的网站就相对少了。 ”李浩认为，优酷和土豆购买流通版权的可能性也将降低，版权纯粹中介企业自身的谈判空之间将变小。

财报数据显示，去年音乐电视网营业收入59855.59万元，比去年同期增长151.22%。 首要原因是网络视频版权流通收入比去年同期增长571.72%，增长原因是企业大量购买独家热门电影网络版权，开展高效网络版权流通业务。

关于价格到了顶点是否会影响音乐网络的业绩，有人说版权流通是音乐网络的阶段性战略，音乐网络的收益是方方面面的。

(实习生王霞对本文也有贡献) ) ) ) ) )。

来源：澎湃商业网