“智能电视众生相：谁与苹果争锋？”

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经记者谢晓萍齐云婷从北京、深圳出发

拯救家庭电业？ 拯救电脑行业？ 在苹果智能电视诞生之前，国内的pc和家电公司已经做好了准备，打算在苹果之前配置卡片。

5月8日，联想正式推出智能电视产品。 迄今为止，包括创维、康佳在内的国内主流彩电巨头进入智能电视行业，打出了“网络电视”、“智能电视”等噱头。

但是，在苹果智能电视诞生之前，谁也不知道这个引领产业变革的顶级跑者将如何出牌。 但是，我们可以确信，苹果在这场竞争中扮演什么样的角色，还取决于商业模式能否从手机复制到电视上。

/公司的动向/

智能电视家电制造商和it巨头哪个沉浮？

在互联网活跃的今天，客厅依然是家庭娱乐的中心，电视被认为是家庭娱乐中心的重要设备。 许多业内人士认为，随着新型移动网络终端产品的更快发展，智能电视将取代以前的电视，成为高端智能手机后迅速崛起的移动成本市场。

苹果产品行业内部跟踪的焦点

早些时候，谷歌电视推出谷歌电视，相继推出两种第二代平板电视。 微软的智能电视系统也在开发中。

最引人注目的是苹果。 乔布斯去世后，根据他的官方传记，他生前想制作一台能够通过苹果云服务icloud与苹果各种设备无缝同步的集成各种功能、非常容易采用的智能电视。

之后，关于苹果智能电视的各种新闻牵动着以前流传下来的家电和it巨头的心。 这些制造商正在探索苹果智能电视产品的设计思路，以避免在手机和平板电脑行业重蹈苹果覆辙。

苹果特有的标签让我对苹果的智能电视产生了无限的遐想。 苹果电视内置的摄像头进行脸部识别，放大客人的脸部，在客人走过房间时可以进行跟踪，客人可以躺在沙发上视频呼叫。 由于支持siri，因此也可以使用语音命令启动facetime呼叫。

据推测，苹果将继续保持封闭的平台理念，智能电视将继承ipad、iphone软硬件一体化的产品开发构想。

国内企业广告以差异化竞争为主

目前，苹果电视的确切发售时间还不知道，上述预想能否成为现实还是个未知数。 但是，对于国内制造商来说，不想错过智能电视这一列车。

《每日经济信息》指出，目前电脑制造商和以前流传下来的家电制造商，在智能电视的概念中都使用3d显示、语音操作，提供丰富的电影电视剧资源、体感游戏、智能APP、多画面互动等

国内电视公司大佬之一创维去年率先推出云电视，这一举动引起了各大电视制造商的跟进，电视开始进入云时代。

创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平对《每日经济信息》表示，电视是创维的核心主业，产品如何摆脱差异化，抢占越来越多的市场份额对创维至关重要。

康佳终端产品相关负责人向《每日经济信息》记者表示，智能化和云技术化给电视产业带来了深刻的变革。 “可以说产品硬件的差别化在下降，软件的差别化在上升。 而且，产品的功能差别化正在降低，APP应用的差别化在上升。 在智能电视行业，基本功能不是竞争焦点，APP推广成为关键因素。 ”

此前，康佳首次与中国银联和东方媒体集团合作推广银联电视，实现了智能电视支付APP功能。 另外，与百视通合作丰富在线文案资源，与科大讯飞合作提供智能语音服务。 康佳在智能电视行业实施的战术，首先是与专业技术机构深入合作，如与金山企业联合推出云安全、云存储等APP应用，其次是上下游资源的全面整合。

与创维和康佳不同，长虹重视本土的涵盖力，寻求差异化竞争。

另外，产业链的整合也被放在了重要的位置。 以tcl为例，目前在配套产业链方面，从华星光电8.5代面板生产线，从中到产业联盟，包括腾讯、欢网、奥鹏教育、酷盘、央视3d频道等战术合作伙伴的引进，与各大连锁合作，

作为此前从事电视行业的电脑制造商，联想此次发售的k系列ideatv电视共有4款，分别为55英寸的k91、k81、42英寸屏幕的k81、k71，价格从6499元到14999元 联想集团高级副总裁、联想移动互联、数字家居业务集团总裁刘军在谈到“每日经济信息”时表示，“此次k系列上市意在从高端市场切入，为电视行业树立联想这个品牌。”

针对联想智能电视的特点，刘军表示，该产品可以支持1080p超高清播放、高速互联网加载。 此外，联想智能电视还有1000多个专门为电视开发的APP应用。

在这一早先流传的电视和电脑制造商的竞争中，中国智能电视产业制造商已经展开了大胆的探索和尝试。 产业经济注意家兼电子领域分析师梁振鹏表示，电脑制造商对it和网络有着深刻的了解，以前流传的电视制造商的特点是，包括液晶模块的开发能力和多年的电视渠道销售经验在内，具备了核心电视技术的开发能力 未来谁会赢谁会输，还需要注意。

/市场前景/

智能电视产品的渗透率达到20%，正在普及或为时过早

高端智能手机、pc等新闻终端的迅速普及，三网融合和操作平台的不断完善，使得智能电视成为继高端智能手机之后迅速崛起的移动资费市场，并替代了以前流传的电视。

中国电子商务交易所挂牌电子产品调查办公室日前公布的数据显示，智能电视产品渗透率将达到20%，预计年底将突破30%，超过800万台。 根据调查机构怡宝的最新报告，中国智能电视的出货量预计将达到每年1873万台。

此外，调查数据显示，客户对智能电视的感知度较高，计划在未来一年内购买智能电视的客户占37%。

这是世界上最大的彩电公司三星将智能电视作为年度中心产品进行运营，期待借机扩大市场份额。 另外，苹果、联想、谷歌、微软等知名it企业也从各种角度“窥视”智能电视市场。

联想集团高级副总裁、联想移动互联和数字家庭业务集团总裁刘军对《每日经济信息》记者表示，未来5年将迎来智能电视的爆发期，无论在中国还是全球，智能电视的出货量都将占到50%以上，年来“将引发

但是，值得观察的是，智能电视的普及会那么快吗？

此前，广电总局科技司提供的数据显示，年末国内智能电视保有量已超过数千万台，但与cntv、百视通等网络电视牌照公司后台对接完毕，经常被采用的数量为100万台。

尽管中国电子交易所使用电子产品调研办公室此前发布的年中国智能电视产业白皮书显示，彩电厂商纷纷发布新型智能电视，操作系统也升级到了最新的安卓4.03，结果如何 顾客被采用为普通电视。

这位业内人士认为，此前的智能电视操作非常不便，以前流传的遥控器是提高智能电视利用率的障碍，但也是一些地区网络接入带宽过低和复印APP缺乏特色的原因。

创维集团中国区域营销总部社长刘耀平指出，目前，顾客对智能电视产生了浓厚的趣味性，市场诉求也较大，但由于产品价格和选择狭窄等因素，爆炸性的费用诉求仍在酝酿之中。 “我认为智能电视的费用将成为引爆点。 事实上，目前产业链的硬件价格比创维最初的智能电视下降了30%到40%，今年这一趋势还在继续加强，如果智能电视能与普通电视的价格媲美，客户自然会选择前者。 ”

电子成本领域的分解师梁振鹏认为，智能电视的普及也取决于产业链的成熟。 从上游软件产业来看，智能电视的语音控制、手势识别、多画面交互等功能需要相关软件支持，目前几乎没有与这些功能相关的成熟软件，现有软件在很多方面

中国移动网络产业联盟秘书长李易也表示，智能电视的应用“生态圈”尚未建立，盈利模式尚不清晰制约了智能电视的普及。

/模式分析/

智能电视模式待解:中国公司怎么读《苹果经》？

苹果企业用iphone和ipad建立了“不朽”的it帝国。 目前，“itv”(苹果电视)还没有出现，苹果被认为是智能电视风暴最有力的竞争者。

事实上，苹果之前发售的两个版本的苹果电视机顶盒并未得到市场的认同。 将来，苹果会以什么样的商业模式动摇行业呢？

苹果“itv”中国的未来预测

《每日经济信息》记者表示，美国网络电视领域已经风生水起，取得了巨大的市场和收益，冲击了付费电视领域。

中国移动网络产业联盟常务副理事长兼秘书长李易认为，如果苹果推出智能电视，最早的杀手锏就是itune商店，如果苹果参与这个行业，将会冲击netflix、hulu、roku等。

“比起付费电视领域粗放的频道文案经营方法，itune商店的点播模式更人性化。 ”李易说。

李易认为，苹果的第二大杀手锏是基于icloud的“一云多画面”。 也就是说，iphone、ipad、mac都可以通过icloud的账户联动，实现在视频、视频复制的任何地方。 联想也对外宣布“多画面互联”，但指出还没有实现像苹果那样的“无缝”连接。

但是，苹果的野心似乎更大。 此前海外媒体一直在宣传“苹果将成立新的商业联盟”。 据该报道，苹果公司似乎在大规模地与其他企业合作，协商从餐厅到航空空企业，从订阅杂志和报纸到购买音频媒体等广泛的业务。 这被认为是苹果在itv上市前为各种商业模式做好了准备。

但是，产业经济注意家梁振鹏表示，苹果在it、通信行业的成功在于将APP商店、数字化娱乐平台等完美地捆绑在硬件产品上。 这种模式在中国不怎么赚钱。 因为购买彩色电视的中国客户大多不会一次重复花费，所以采用免费拷贝和软件的观念很难改变。 更重要的问题是，中国的广播电视互联网比苹果的生态系统封闭得多。 苹果的iphone、ipad可以通过中国电信运营商的无线互联网浏览视频，但广电总局对电视终端的强大控制手段让苹果难以大显身手。

梁振鹏认为，在中国，网络电视文案服务平台只能接入广电总局批准设立的网络电视整合平台。 也就是说，苹果旗下的下载店没有资格直接向智能电视客户提供视频点播服务，必须与拥有网络电视整合业务牌照的广电类运营商合作。 也就是说，苹果只能像国内的文案写手一样，与华数、百事通等牌照商合作销售文案，推送个性化的产品。

tcl终端产品线的负责人也表示，苹果itv还没有官方确定的信息，即便上市，在中国的快速发展也存在很多不明朗之处。 智能电视产业是一个系统工程，不仅各个环节需要合作，还受到国家政策等多方面因素的影响。 只在某一方面有特点，不容易取得全球胜利。

国内公司讨论模式

对国内制造商来说，在新的智能电视产业链中，商业模式的建立也不是一件容易的事。

现在国内的电视制造商主要靠硬件赚钱，而智能电视很难通过增值服务赚钱。 从以前开始在国内播放的iptv和无线电广播互动电视，现在仍然是很多地区免费采用的宣传期，后者大多直接由地方无线电广播运营商收取互联网接入费。

联想集团高级副总裁、联想移动互联、数字家庭商务集团总裁刘军在《每日经济信息》采访中表示，在智能电视时代，产业生态系统将发生根本性变化。 这是因为联想不是作为硬件，而是优化从硬件到软件、到云的整个服务。

不过，刘军表示，文案收益在中国仍存在挑战，目前国内大型视频网站亏损。 但是，他说:“云流量是个商机。 现在，给出明确的答案并不容易，但我相信随着流量的上升，可以开拓新大陆。 ”

刘军说:“我们为客户提供APP、视频等基本服务，但我们会逐渐增加与合作伙伴收钱的服务模式。 这些模型正在研究中。 ”。

创维集团中国区域营销总部社长刘耀平指出，过去的电视由硬件制造商自行嵌入式开发，但由于该产品是封闭的，随着智能时代的到来，电视已经成为开放的产品，可能会带来很多利益。 在客户采用的过程中，拷贝、服务很有价值，APP、流量也可能是盈利点。

虽然已经有了构想，但是在智能电视时代，如何建立决策生存状态的“生态圈”是各个厂商面临的最大课题。

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来源：澎湃商业网