“谷歌变“硬”：阻击苹果还是微软？”

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经记者谢晓萍从北京出发

华硕董事长施崇棠向媒体表示，谷歌只为华硕开发了4个月的nexus7，售价不得超过200美元，远远低于399美元入门版本的苹果ipad。

从nexus系列高端智能手机到nexus系列平板电脑，谷歌正在将迅速发展的触角延伸到硬件行业。

6月28日，在旧金山召开的谷歌年度开发者会议上，谷歌发布了最新的jellybean版本安卓操作系统nexus7平板电脑。 以较低的价格屏蔽进入硬件行业的微软表面平板电脑。

至此，苹果、谷歌、微软三大巨头的战火蔓延到了平板电脑行业。 通信专家陈志刚认为，这证明了公司正在考虑将重点放在自身品牌硬件的开发上，以效仿苹果长久以来的技术与文案融合战术。

进入平板电脑市场

事实上，当苹果ipad正式发布时，谷歌决定通过chromeos操作系统进入平板电脑行业。 但是，谷歌开发chromebook的过程并不顺利。 短短两年间，chromebook的开发计划和路线不断修改，上市时间也坚持推迟。

ipad在全球带动了平板电脑市场的整体增长，idc将平板电脑的年出货量增加到了1.074亿台。

idc预测，全球平板电脑销量将从此前的1亿374万台增长到1亿428万台。

与平板电脑的高速增长相比，安卓平板电脑设备的市场份额没有增长。 数据显示，安卓平板设备的市场份额从去年的38.7%下降到了去年的36.5%。

另一方面，ipad和苹果的ios操作系统占62.5%的平板设备市场份额，高于全年的58.2%。

就在这之前，谷歌工程副总裁安迪·鲁宾表示，安卓平板电脑卖不出去也困扰着谷歌。

“安卓阵营的平板电脑合作公司没有生产力，可能是谷歌推出自己平板电脑的原因。 ”it高级评论家洪波说。

据《每日经济信息》报道，nexus7由谷歌和华硕共同构建，运行最新的安卓4.1操作系统，配备分辨率为1280x800的7英寸屏幕，与nvidiategra3四核解决方案

但是，对谷歌来说，平板电脑市场的蛋糕很有吸引力，但是很难吃。 这次nexus的平板电脑市场攻略，必须和苹果的ipad正面对决。

为了屏蔽低价卡或微软

苹果ipad在平板电脑市场占据了一半的江山，谷歌新闻面临着一定的困境。 在配置方面，nexus7比不上ipad。 因此，为了在市场上站稳脚跟，价格方面需要一定的特征。

华硕董事长施崇棠向媒体表示，谷歌只为华硕开发了4个月的nexus7，售价不得超过200美元，远远低于399美元入门版本的苹果ipad。

“nexus7与其说是苹果，不如说是屏蔽了微软。 ”陈志刚表示，谷歌希望将nexus的概念扩展到平板电脑上，并建立其他硬件制造商容易模仿的模式，以提供更具市场竞争力的安卓平板电脑。

这和微软的模型一样。 对谷歌来说，形势更为严峻的是，在苹果持续增长的情况下，进入该行业的微软等平板电脑制造商正在蚕食安卓平板电脑的市场份额。

根据ihsisuppli的统计，去年安卓系厂商排名靠前的只有亚马逊、三星、班诺、华硕，平板电脑出货量占全球市场份额的23%，苹果ipad拥有62%的市场占有率。

移动产业联盟秘书长李易分析认为，目前谷歌的意图非常明显，希望亚马逊等安卓系骨干力量以超低价格进一步降价，这也将对rim、windows8两大生态系统产生巨大影响。

“谷歌最重要的目的可能是取缔微软。 微软surface在上市时将面临谷歌设定的价格门槛。 ”李易对此表示。

谷歌面临着新的挑战

然而，尽管谷歌199美元的定价具有攻击性，但这种“倒贴”将谷歌带入激怒其硬件合作伙伴的风险。

根据《每日经济信息》，谷歌平板电脑在配置上超过了kindlefire，但199美元的定价与kindlefire一致。 三星销售的平板电脑配置和谷歌差不多，价格为250美元。

微软surface的定价明显高于谷歌新闻7，安卓阵营的硬件供应商合作伙伴和谷歌可能会产生分歧。

谷歌表示，其战术是以极薄的利润销售nexus7，同时在谷歌play商店销售。 鲁宾说:“卖了之后，我们没有利润，只是卖了。”

与之相反，分解者认为，像谷歌这样严格的价格结构可能会挑战其他计划销售安卓平板电脑的公司。

陈志刚认为，谷歌必须面对在硬件行业缺乏经验的问题。 另外，缺乏平板电脑专用的“原生”设计仍然是nexus7目前最大的短板。

李易认为，目前谷歌在APP的盈利能力也远远不如苹果和亚马逊，在nexus7没有任何利润的情况下，如何提高文案APP的盈利能力也是一个大问题。

据悉，亚马逊kindlefire于去年11月上市，通过销售数字音乐、书籍、电影、APP而盈利。 根据flurry公布的数据，苹果itunes APP通讯商店每收入1美元，亚马逊APP通讯商店就赚89美分，而谷歌商店只赚23美分。

谷歌试图填补这块短板。 就在这之前，谷歌与迪士尼、NABC全球公司等签署了一系列新的电影电视协议，通过与赫斯特和集装箱等出版社的合作，在谷歌play APP通讯商店发表了一系列杂志。

来源：澎湃商业网