“被诉侵权和虚假推广 加多宝多地遭围剿”

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经过记者郭荣村从广州出发

加多宝涉嫌虚假推广和侵权，再次引起业界、客户的关注。

8月14日，姚先生收到广州市越秀区人民法院的案件受理通知书。 4天前，加多宝凉茶主张的“国家级无形文化遗产代表作”被认为是虚假新闻，因此他凭一纸诉状将加多宝告上法院，该案将于日后开庭审理。

这不是孤独的例子。 《每日经济信息》记者从相关渠道获悉，目前全国多家工商部门接到关于加多宝凉茶涉嫌上述虚假推广的通报。 工商部门正在进一步调查解决中。

对此，加多宝2006年5月回应称，广东省食品(饮料)文化遗产实务领导小组颁发了加多宝集团粤食文遗证【2006】4号证书，表明加多宝集团拥有国家级无形文化遗产代表作凉茶16号秘方和专用术语。

因涉嫌虚假宣传被起诉

最近，姚先生发现加多宝凉茶的外包装上写着“国家级无形文化遗产代表作”的文字，表示怀疑。

姚先生查阅资料后发现，根据《无形文化遗产法》，国家级无形文化遗产是具有法定含义和特定复印件的名词，由国务院审查批准公布。 凉茶作为国家级无形文化遗产名录中流传至今的手工艺名，其本质是调制凉茶的技术和由此形成的地域文化。

据悉，2006年，广东、香港和澳门三地文化主管部门联合申报，国务院批准凉茶为中国无形文化遗产的第一部代表作。 但是，现在公开的资料上展示的复印件中，“凉茶调制”这一项目的证明性复印件中没有加多宝及其凉茶的记载。

姚先生认为，加多宝的凉茶产品违反了《广告法》第四条。 广告不得包含虚假文案，不得欺骗、误导客户。 另外，姚先生认为，加多宝涉嫌违反《欺诈客户行为处罚办法》、《客户权益保护法》等多部法律法规。 因此，他要求加多宝召回“加多宝凉茶”产品并道歉，依法赔偿10倍。

8月14日，姚先生收到了地方法院的受理案件通知书。 法院认为该案符合法定受理条件，决定立案审理。

对此，加多宝在书面回复《每日经济信息》记者时说，2006年5月，广东省食品(饮料)文化遗产从业指导组颁发了加多宝集团粤食文遗证【2006】4号证书，与加多宝集团为国家级无形文化遗产代表作的凉茶16号秘方 加多宝凉茶配方系凉茶创始人王泽邦第五代玄孙、凉茶秘方持有人王健仪独家授权的王泽邦凉茶秘方，为国家无形文化遗产，编号为凉茶类16号秘方，受国家认同和法律保护。

事实上，加多宝凉茶“国家级无形文化遗产代表作”的普及问题，引起了工商部门的观察。

近日，据报道，广东梅州市工商局以加多宝凉茶外包装采用“国家级无形文化遗产代表作”为由，在当地查获了加多宝凉茶。

但是，加德宝马上发表声明，企业向梅州市工商局核实，实际情况是，根据业务流程，工商局在接到通报后，不是按信息记载的核查，而是按例行核查。 另外，梅州工商局表示，媒体关于这个问题的任何问题都可以接受。

但是，《每日经济信息》记者多次致电梅州市工商局评估检验科、经检科、信息发言人，对于是“例行检查”还是“查封”没有得到准确的回答。 那个情报发言人告诉记者，一旦得出确切的结论，就会打电话通知，但在记者发布消息之前，没有得到任何消息。

先打职业伪人，再摇旗

其实，并不是姚先生一个人在质疑。 前几天，长年关心凉茶领域的专业假货刘殿林也参加了。

刘殿林表示，他们向全国县级市以上工商部门发出了819封指控信，其中收到电话和复印反馈100多份。 “部分口头承诺将采取措施。 目前，还没有看到正式的文件性的东西。 ”刘殿林说。

据刘殿林介绍，凉茶作为无形文化遗产有广东省无形文化遗产和国家无形文化遗产两种。 国家级需要文化部报请国务院批准，国务院于2006年5月20日公布了首届国家级无形文化遗产代表作名录，凉茶名列其中。 但是，这并没有给某个企业一个品牌或公司。

刘殿林说:“所以，加多宝企业允许加多宝凉茶作为国家级无形文化遗产的代表作。”首先，国务院批准的是整个凉茶领域。 指地域文化的历史传承第二，加多宝表示“被许可”，根据辞海的解释，被许可是得到许可的意思，但国务院没有承认加多宝凉茶为“国家级无形文化遗产代表作”。 ”。 刘殿林认为，这是虚假的推广。

加多宝认为广药从那里起作用

除了涉嫌虚假普及外，加多宝还涉嫌侵犯王老吉的商标专用权。

据报道，2008年8月9日，咸宁市咸安区工商局查获武汉加多宝饮料有限企业和河南开封生产，涉嫌侵犯“王老吉”商标专用权的加多宝王老吉凉茶13箱，该局出具行政强制措施决定书，案件正在调查解决中。

8月6日，洛阳市老城区工商行政管理局查获33箱涉嫌在湖北省武汉市侵犯“王老吉”商标专用权的加多宝王老吉凉茶。 上述被扣押产品的生产日期为年4月27日，该局出具了扣押实施行政强制措施决定书，该案正在进一步调查解决中。

《每日经济信息》记者从相关渠道获悉，全国有多个地方工商部门，对加多宝王老吉凉茶下发了扣押实施行政强制措施决定书。 但是，这些事件还在调查解决中，目前没有正式结果。

对此，加多宝认为广药从中作梗，表示:“广药及其委托的所谓专业企业多次向工商、海关等国家执法机关进行恶意投诉，向媒体传播虚假新闻。 事实表明，这些都是水泡、歪曲事件。 例如，此前黄埔海关就因这一行为向广药发出了严厉警告。 广药这一系列非法行为已经严重侵害了加多宝的合法权益，扰乱了市场秩序，给加多宝造成了严重的名誉和经济损失。 加多宝表示保存向广药提出索赔的权利。 ”

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广药通过中石化渠道或作出排他性承诺，“阻止”加多宝

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对于失去“王老吉”商标的迦得宝来说，将面临广药方面的渠道竞争。 近日，《每日经济信息》记者获悉，广药集团与中石化广东分企业签署协议，将红罐王老吉铺在中石化广东分企业易捷便利店。

值得观察的是，有消息称该协议含有排他性约定。 对此，广药集团营销中心常务副总经理倪依东昨日( 8月21日)在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“如果不那么愿意签字”、“中石化不愿意出售其他企业品牌，那是他的权利。”

广药开拓中石化路线

记者昨天从广药集团方面获悉，广药近期与中石化广东分企业签署协议，将红罐王老吉铺在中石化广东分企业易捷便利店。

这对广药很有意义。 因为，广药红罐王老吉上市后，其铺货问题备受业界关注，在渠道方面具有强大特点的加多宝，让广药的渠道开拓有些困难。 中石化广东各企业加油站的便利店渠道相当规模。

资料显示，截至今年7月，中石化易捷便利店全国共有27000家，其中广东省1900家。

“如果说之前的‘红绿之争’只是停留在舌战上的话，那么这次广药和中石化广东省企业的排他性协定的签订，可以说是两者在市场上的‘持枪实弹’的较量。 》中投顾问医药领域研究员许玲尼评价说，此次协议签订，是对广药为获取市场渠道而与加多宝日前与多家公司签署排他协议的反击。

经过反复思考，品牌宣传企划机构的王鹏辉营销顾问也分解了。 中石化便利店在饮料方面做得很好。 广药用中石化做红罐子是明智的。 另外，中石化目前还在关注便利店业务。

但是，关于与中石化广东分企业签订排他性合同的说法，广药集团营销中心常务副总经理倪依东昨天在接受《每日经济信息》记者采访时表示:“依法办事，并 但他表示:“如果中石化不愿意出售其他企业品牌，那是他的权利。”

王鹏辉解体、排他性协议从某种角度来看是不正当竞争，但实际上目前多见于快消领域。

“红绿”双方竞争激烈

许玲尼认为，目前广药已经开始在各地销售商品，由于其大力的资金支持，如果不出现急需的盈利情况，加多宝的处境将越来越困难。

事实上，双方针锋相对的营销战的影响已经传到了终端销售上。 据广药集团介绍，本月中旬，广药官员在江西南昌为红罐王老吉做宣传时，双方发生争吵。

记者了解到，加多宝一方面利用强大渠道的特点拦截广药铺货，另一方面广药积极挖掘加多宝的“墙角”。

除了渠道和广告营销外，一位前加多宝员工告诉《每日经济信息》记者，加多宝粤西地区非常有经验的高级业务代表近日被广药挖掘成为广药红罐王老吉的地区主管级人员。

另外，双方还明确了彼此的产品已被地方工商局检查和检查。 “吵架是暴力的事情。 用这样暴力的方法夺取市场份额是不合常理的。 ’许玲妮认为，群殴折射出的双方竞争正在加剧。

加多宝的“王老吉后遗症”？

王鹏辉认为，目前迦得宝渠道传达得还可以，但摆脱“王老吉后遗症”不是一天之功。

客户在餐厅点王老吉的时候，服务员拿来了一罐加多宝，这种现象现在市场上还是很常见的。 这种现象表面上看起来好像市场对王老吉的习性直接转移到了加多宝身上，但王鹏辉认为这对加多宝来说是后遗症。

“现在，在加多宝铺天盖地的广告中，全中国的人都知道以前在全国畅销的红罐凉茶改名为‘加多宝’，但为什么顾客去购物时也叫‘王老吉’呢？ ”王鹏辉提出了疑问。 他进一步认为，加多宝目前在广告中“是原配方，还是熟悉的味道”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等文案本身存在问题。 策划文案的人站在专业的立场上，站在熟知两者之间故事的立场上出发，但这对于普通客户来说反而越来越困惑。

王鹏辉认为，加多宝现在应该平稳过度地邀请受众离开“王老吉”，而不是一下子颠复他们的习性，“王老吉后遗症”应该早日摆脱。 “如果王老吉全面铺开，对迦得宝的不良影响将进一步扩大。 ”

来源：澎湃商业网