“苹果光环渐褪 运营商降低iPhone5补贴”

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经记者陶力从上海出发

像往常一样，每次苹果来都备受瞩目。

今天，iphone5正式在内地上市，16g版本的苹果直营店售价为5288元，这个价格比香港地区高20%，比美国售价高30%。

此前，中国联通和中国电信已经开始预购iphone5，两家运营商都提高了套餐门槛。 中国电信16gb合约机价格为5288元，联通16gb合约机价格为5899元，补贴额度也有所下降。

与不惜代价引进iphone4相比，这次的运营商相当冷静。 据分析，运营商在过去两年中补贴了大量利润作为话费，带来了顾客，同时也流失了真正的金实银行。 轮到这个时候，面对各种企业品牌的手机崛起，运营商不再把所有的鸡蛋放在一个篮子里。

合同机的门槛提高

12月初，中国电信和中国联通开放了iphone5的预订。 现在，两家运营商公布的预约客人都突破了30万人。

《每日经济信息》记者对两家16gb版iphone5合同计划表示，电信版iphone5合同价格比联通低600元，但返还电话费用少，客户实际消费日益增加。 中国联通iphone5“存钱罐”16gb版、32gb、64gb的合同价格分别为5899元、6899元、7899元，与中国电信iphone5对应的价格分别为5288元、6088元、6888元。

艾媒咨询首席执行官张毅认为，中国电信通过iphone4s的销售向苹果展示价值，中国电信在政企方面拥有的客户群和融合服务无法与中国联通相提并论。 因此，同时发售iphone5会给联通带来一定的压力。

无论如何，这次引进iphone5，运营商也不想成为“冤大头”。 如果客户选择了2年的合同，286元套餐联通16g版iphone5，前后一共需要8779元的消费。 与两年前iphone4同一套餐的6864元消费相比，贵了近2000元。

通信领域专家项立刚在《每日经济信息》记者采访中确定，运营商应该降低对苹果的补贴。 “此前联通之所以把淘宝交给苹果保管，是因为当时可供选择的智能手机很少。 但是，目前诺基亚、三星、华为等厂商正在推出大量新品，辅助5台iphone5的价格可以辅助5台千元的高端智能手机，光靠苹果联系客户还不够。 ”

但是，为了争夺顾客，运营商依然推出了各种优惠方案。 上海电信方面表示，对比16gb版189元文件的2年或3年期和289元文件的2年期合同，所有发售渠道均根据5288元合同价格优惠200元，但返还的电话费用不变。

独立电信分解师付亮对记者说，苹果正式上市前，两家运营商通过微博、论坛等媒体频繁发声，推出多种促销优惠，这与iphone4上市时的表现明显不同。 “降低补贴是必然的，但运营商的服务质量也在提高。 最重要的是，电信的加入剥夺了联通的独家发售权，让客户有了越来越多的选择。 ”

出现了3g规模效果

对运营商来说，苹果的味道可以说是苦乐参半。

过去两年，高额的终端补贴带动了联通和电信的财报收入。 10月下旬，三大运营商相继发布第三季度财报:中国移动在营收和净利润方面继续领先； 中国联通净利润增长近30%，但资本支出也相应增长中国电信营收明显增长，但净利润下降8%。

值得注意的是，中国移动在三家运营商中收益比去年同期少6.4%，利润比去年同期只增长了1.4%。

财务报告数据不理想，但运营商3g客户呈几何级增长。 很明显，运营商很重视顾客数量带来的长期影响。

根据三大运营商财报数据，今年上半年，中国电信终端补贴达到115亿元，中国联通35.15亿元，中国移动补贴120亿元。 3g的新增顾客人数分别为1467万人、1632.3万人、1587万人。

值得注意的是，苹果对运营商客户增长数量的影响非常明显。

中国电信自3月正式推出iphone4s以来，3g客户5个月内累计增长1266万户，远远超过去年同期880万人次的增长。

中国联通也一样。 今年1月，联通正式引进iphone4s，截至7月底，3g客户数增长86.5%。 截至今年7月，联通3g客户累计增加1926.3万户。 去年同期，这个数据为1032.87万。

今年上半年，中国联通移动服务收入604.8亿元，比去年同期增长23.4%，3g收入比去年同期达到269亿元，占移动服务收入总额的44.47%。

这次也和苹果无缘的中国移动，今年3g的顾客累计增加了1776.8万人，比去年同期的1689.5万人只增加了5.16%。

业内分解认为，语音和邮件是中国移动最重要的以前传入的业务收入，在移动网络时代自然会被边缘化。 3g带来的特色效应已经在中国联通中体现出来。

中国移动2g业务收入不断下降，但3g业务没有弥补收入下降的趋势。

数据显示，上半年，中国移动手机补贴增长42%，3g业务净增长率不到10%，终端企业下半年将扩大终端购买规模。

中金认为，虽然中国移动数据业务也有不少增长，但只能部分抵消整体业务收入的下降。 将来，中国移动这种不自然的状况还会继续。

苹果的地位在弱化吗？

由于3g业务大幅增长，中国联通这次可能引进了iphone5来降低补贴。 由于iphone5缺少明显的亮点，业界普遍认为，如日中天的苹果终于给了其他企业品牌制造商喘息的机会。

在过去的一个月里，摩托罗拉、诺基亚和htc相继在国内发布了新的高端智能手机，抢占了iphone5的先机。

12月5日，刚刚卖掉芬兰总部的昔日巨头诺基亚与中国移动合作，推出了支持td-scdma3g互联网的windowsphone8高端智能手机lumia920t。

据报道，被诺基亚寄予厚望的这款智能手机在香港开始售后服务约7个小时后宣布售罄。

受与中国移动合作的新闻影响，诺基亚股价上周三上涨12.79%。 当天，苹果股价下跌6.43%，创下4年来最大单日跌幅。

国内手机制造商的奋起也是不可缺少的。

市场研究机构的idc数据显示，三季度亚太地区中国市场手机出货量占比从去年同期的58%上升到70%，华为、酷派等国产手机出货量进入亚太地区前五，显示了中国企业的竞争潜力。 今年第三季度，苹果在中国高端智能手机市场的份额跌破10%，市场排名下滑至第六位。

不仅如此，微软的后发者还将使苹果面临越来越多的挑战。 另外，安卓智能手机的势力也在急剧扩大。 据新闻报道，安卓在中国智能手机市场所占的份额接近90%。

另外，苹果热衷的“饥饿营销”似乎也失效了。

为了抢先机，昨晚上海电信、上海联通的在线营业厅都从11月14日零时开始从客户那里收到购机，但苏宁电器通宵销售。

付亮表示，iphone5仍然是明星模式，从各销售渠道的表现来看，其供应链储备也十分雄厚。 但是，从全球来看，iphone5的销量并不容易再现iphone4时代的辉煌。 “iphone4起到了高端智能手机的启蒙者的作用，但现在时代不同了，高端智能手机的概念在世界上已经普及。 ”

受诸多因素的影响，乔布斯时代苹果“称霸天下”的江湖地位可能不再重现。

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来源：澎湃商业网