““中国设计”的“例外”爆红”

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经记者李亚蝉出生于广州

最近，国家主席彭丽媛带着夫人访问俄罗斯，离开飞机时，彭丽媛穿着深蓝色的双带扣大衣，手里拿着黑色的包，引起了大家的关注。 据网络传言，这是广州的本土企业品牌公司——广州市例外服装有限企业(以下简称例外)。 这个叫“例外”的企业品牌一夜之间走红。

昨天( 3月25日)例外的企业公关人员在接受《每日经济信息》记者采访时表示，彭丽媛访问俄罗斯的一些服装确实是“例外”，彭丽媛是该企业品牌的老客户。 广州市质监局在官方微博上也确认了这一点。

对此，中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示，这将提高国产服装企业品牌的国际竞争力。

质监局官方微博确认/

昨天，《每日经济信息》记者访问了例外的广州天河城店和太古汇店，询问彭丽媛访问俄罗斯的服装是否来自该企业品牌，但几位销售人员不清楚，太古汇店的销售人员之一指的是店内的服装，衣服都在这里，我同 但是，两家店都表示，最近去店铺咨询的人很多，打电话咨询的人也很多。

记者多次登录例外官网，直接链接到“蓝龙互动学习机构”网站。 随后，记者联系青龙交流沟通机构负责人，表示青龙交流沟通是例外企业品牌的公关企业。 他说，彭丽媛访问俄罗斯时穿的修身大衣、带的黑色包等确实是例外。

尽管如此，业界人士对彭丽媛服装出自“例外”之手的消息依然持谨慎态度，但昨天下午，例外企业在接受媒体进一步采访时，表现得非常谨慎。

对此，在例外企业品牌企业所在地，广州市质监局通过官方微博与广州市例外服装有限企业进行了沟通，网上确认彭丽媛的上门服装和包包企业品牌定制。 该公司的生产工厂在海珠区。 记者表示，例外情况是广州约有6家店铺。

目前约有90家专卖店/

蓝龙传介绍，例外企业创立于1996年，目前除了“例外”企业品牌外，还有2006年创立的“浪费”企业品牌。 “例外”现在在全国各大城市约有90家专卖店。

朱庆骁告诉记者，例外的企业品牌宣传力度小，在行业知名度高，但市场影响很有限。

研究奢侈品行业的财富质量研究院院长周蒂评价“例外”为“有特色和优势的中国特色企业品牌”，但鲜为人知。

记者从例外广州的一家店铺获悉，广州的第一家例外店铺设在农林之下，是例外全国第一家。 根据记者得到的内部资料，这个企业品牌是为毛继鸿和马可创立的。 2000年，这个企业品牌曾为知名歌手朱哲琴设计过音乐会表演服装。 公开资料显示，马可曾获得“中国十大时尚设计师”称号。

据悉，2005年，例外北京sogo崇光百货的销售现已突破1000万元。 据一家媒体估计，该企业品牌的年销售额至少将达到6、7亿元。

《每日经济信息》记者昨天还从相关渠道获悉，与众多国际大佬一起在广州太古汇的“方”书店成立，事实上是为例外企业设立的。 服装、书籍、咖啡、美学生活与展览空融为一体，因环境优越而闻名，在“小资”范围内享有很高的声誉。

根据过去的报道，去年11月25日开业的人，营业前两天销售额突破了30万元。 年获得了世界零售奖“年度最佳购物场所设计奖”。

有助于打造高端企业品牌/

“第一夫人”服装在中国首次成为举国热议的话题，可以说迅速点燃了“例外”企业品牌的关注热。

朱庆骁认为，“例外”等国产服装企业品牌将迅速受到欢迎，吸引顾客对国产服装企业品牌的关注，提高国产服装企业品牌的国际竞争力。

据《每日经济信息》记者介绍，除“例外”企业品牌出现在红外，昨日股市大杨创世( 600233，sh )，凯撒股) 002425，sz )，隆奇股) 002612，sz )，周六)

这让我想起了美国第一夫人米歇尔·奥巴马。 据报道，仅2008年11月至2009年12月，米歇尔就为29家服装企业品牌和百货公司创造了27亿美元的收益，但这些企业的股票在一段时间内也广受欢迎，是“第一夫人”拥有热门时尚企业品牌的典型

但是，贾斯汀认为，在美国，通过国家的“第一夫人”有可能带来时尚企业品牌和高级企业品牌的迅速发展。 “他们允许国家人物与某企业品牌有关系，销售该企业品牌。 其实这个时候，我们以为他不是《第一夫人》，而是时尚达人。 ”贾斯汀认为，从这次“例外”走红来看，中国服装设计发展最快的空中间是高端、小众、定制的企业品牌，特别符合中国人低调的行事风格 “目前，中国高端人群已经开始形成这样的市场趋势，他们喜欢定制企业品牌，喜欢没有标志的企业品牌。 ”

贾斯汀表示，中国人的体型优势与欧美各国不同，另外海外企业品牌在中国的服务等不充分，中国顾客的意见非常大，现在中国人有逐渐回归旧企业品牌的民族情结、民族感情，这是一个影响很大的“中国设计”

朱庆骁告诉记者，中国受高层和上流社会欢迎的国内企业品牌很少。 服装企业品牌化快速发展的滞后直接制约着“中国设计”的市场效应，与国际服装企业品牌相比，我国服装行业的快速发展不容乐观。

来源：澎湃商业网