“诺基亚中国即将换帅 主要任务是重夺市场份额”

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经记者谢晓萍从北京出发

在中国市场业务下滑的情况下，诺基亚正试图通过更换掌门人来扭转这种局面。

5月6日，诺基亚宣布将更换中国区负责人。 目前诺基亚中国区社长谷思华因个人原因从诺基亚企业离职，诺基亚俄罗斯区负责人erikbertman将从6月1日起接任中国区社长的职务。

通信专家陈志刚认为，不到四年，诺基亚中国就更换了四位领导人。 在诺基亚重要的战术布局——中国市场业绩依然没有大幅好转的情况下，如何扭转诺基亚持续疲软的形势，尤其是在激烈的中国市场上赢得越来越多的市场份额，是这位新帅需要应对的最大课题。

三年换四次负责人

诺基亚中国官员表示，谷思华将因个人原因于7月与家人一起返回英国。 因此，他选择了从诺基亚退休。 担任中国区总经理的erikbertman是包括俄罗斯、乌克兰和独联体国家在内的诺基亚俄罗斯地区的负责人，更早的是诺基亚非洲撒哈拉以南地区的财务负责人。

此前有消息称，erikbertman将于近期随家人来到北京，但诺基亚中方表示，没有就新任掌门人分享最新情况。

随着erikbertman的到任，诺基亚在过去不到4年内更换了4名中国区掌门人。

《每日经济信息》记者表示，从2009年开始，诺基亚中国高层持续动荡。 首先邓元鋆和梁玉媚负责不同的业务； 年末邓元鋆转投amd后，梁玉媚成为诺基亚中国区的实际负责人； 但是，年6月，梁玉媚也从诺基亚企业辞职，之后诺基亚中国区的业务由晋升为诺基亚全球执行副社长的老掌门赵科林代理。 直到去年1月，谷思华正式成为诺基亚中国企业的掌门人，赵科林之后决定于5月离开诺基亚。 今年1月，邓元鋆又回到诺基亚，担任诺基亚成长伙伴基金中国区理事长。

关于谷思华离职的原因，诺基亚没有具体透露，但广泛推测与去年诺基亚中国业绩不佳有关。 迄今为止，根据市场调研企业strategyanalytics公布的数据，诺基亚中国的市场份额在年首次下跌前五。 诺基亚在中国的市场份额仍达29.9%，但每年暴跌至3.7%，企业销售额排名下滑至第七位。

中国市场仍然面临着挑战

今年以来，除北美市场外，诺基亚在世界其他市场的手机销售下跌，其中中国市场最为突出。

数据显示，诺基亚在大中华地区的手机销量为340万部，比上季度下降26%，比去年同期大幅下降63%。

另外，在路线方面，诺基亚也开始收缩，相继关闭重要的旗舰店和工厂。

今年4月初，诺基亚关闭了中国最大的店——上海南京东路的旗舰店，但就在这之前，诺基亚已经关闭了北京中关村的直营店——北京磁器口旗舰店。

但是，诺基亚也在采取一系列积极措施，试图逆转态势，恢复市场份额。 虽然lumia第一季度的销量从上一季度的440万台增长到了560万台，但与苹果的iphone和三星的galaxy还是有很大差距。 市场研究企业strategyanalytics的数据显示，苹果和安卓设备掌握着全球90%以上的高端智能手机市场份额，而诺基亚产品的高端智能手机市场份额仅为3%。 一个明显的信号是，诺基亚似乎使用了另一种战略。 以低廉的价格获得越来越多的市场份额，将高端智能手机与已经拥有稳固客户群的苹果iphone和三星galaxy区别开来。

对此，陈志刚指出，对诺基亚来说，在中国中低端市场面临华为、中兴、小米等企业品牌的激烈竞争，诺基亚如何从众多同行竞争对手中脱颖而出，夺回失去的市场份额将成为新任领导面临的最大课题。

王璐说，在中国市场削弱势头的关键是要看wp8能否得到中国顾客的同意，不管下一位外国高管的能力如何，都只能起到推波助澜的作用。

来源：澎湃商业网