“降价骨牌推倒 贝因美、惠氏率先“服软””

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记者王霞实习记者金喆来自上海、广州

国家发改委对婴幼儿奶粉公司的反垄断调查仍在继续，拜因米和惠氏已经“软”开始降价。

昨天( 7月3日，惠氏企业向《每日经济信息》记者表示，企业及时开展主要产品降价活动，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达到20%。 另外，近期上市的新配方产品承诺1年内不涨价，4个品种低于原配方价格。

拜因米昨天晚上表示，企业正在积极配合国家发改委的反垄断调查。 并且，企业表示前一天的自主降价与此事有关。 这样，发改委的反垄断铁拳冲击奶粉公司后，其调查扩大到了国产企业品牌。

许多业内人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，从目前情况看，发改委对关联方的罚款可能已经确定。 如果惠斯、拜恩米率先降价，其他企业品牌可能会共同降价。

罚款或定局/

《每日经济信息》记者介绍，此次发改委的调查主要是比较外资企业品牌的高端产品(纯进口产品)和使用进口奶源的国产产品。 据总公司报道，发改委有关人士证实，目前部分公司掌握了操纵、提高奶粉价格的违法证据。

一位资深反垄断法律师在接受记者采访时表示，发改委此次调查主要依据《反垄断法》，根据法律，目前这些奶粉公司不具备免责的条件，定性上比较清晰。 “这种纵向垄断行为面临的处罚可能是停止违法行为，没收违法所得，处以上一年度销售额的1%~10%的罚款。 ”

发改委价格监督和反垄断局表示，为了维持市场价格，一些涉案奶粉公司将对不遵守其规定价格销售奶粉的经销商直接处以罚款。 有些企业对不遵守其规定价格销售的经销商和零售商给予回扣扣除、停止供货等处罚。 这些方法排除和限制了奶企业的价格战，削弱了奶粉价格上涨的企业名牌产品之间的竞争，大大损害了客户的利益。

奶业分解师宋亮告诉记者，据他所知，外资企业品牌目前基本同意调查，也将面临罚款，但发改委下一步将保证市场供应稳定，价格稳定。

惠氏率先降价11%

惠氏营养品(中国)有限公司昨天向《每日经济信息》记者表示，企业将立即开展主要产品降价活动，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度将达到20%，这些产品明年将继续优惠供给中国市场。 并且，企业承诺近期上市的新配方产品一年内不涨价，4个品种低于原配方价格。

“企业正在积极配合国家快速发展改革委的价格监督检查和反垄断局对本公司进行的反垄断调查。 ”惠氏方面向记者表示，企业通过自我调查，发现经营活动中存在对经销商和零售商进行价格管理的嫌疑方法。 我们比照反垄断法的有关规定，及时梳理和完善了企业的相关营销政策，确保了公司的经营行为遵守相关法律法规。

一家婴幼儿奶粉企业品牌中国市场总代理在接受记者采访时表示，惠氏之所以主动降价，是因为有很大的压力。 “以去年茅台的情况来看，惠氏也会被处以相当高的罚款。 10%的销售额，惠氏最多可能被罚款7亿~8亿元，因此惠氏可能会主动表示降价，希望降低罚款。 因为法律最高可以处以10%的罚款。”

前述律师告诉记者，根据《反垄断法》，企业广告主动承认错误，积极整治，在反垄断执法机构同意的期限内承诺采取具体措施消除违法行为后果的，可以申请停止调查，执法机构实施动态监管。 公司根据自身的改善措施，可能会受到不同程度的处罚。

宋亮告诉记者，从目前情况看，惠氏应该率先降价，主动配合调查，处罚可能最小。

“现在公司可能认为罚款是肯定的。 因为我不想被提名。 因为这很有可能是共同降价，所以我想几乎都是一成左右。 ”宋亮说。

美赞臣方面告诉记者，企业正在积极协助国家发改委进行产品价格调查，如有进一步消息将另行告知。 “目前，企业正常销售产品，没有价格调整。 ”

美赞臣方面也回答说，企业仅在年5月进行了产品价格调整，这是美赞臣自年2月以来首次进行价格调整。

扩大对国产企业品牌的调查/

顺便说一下，昨天降低产品价格的不仅仅是惠氏。 国产企业品牌Binmy ( 002570，sz )宣布，将下调主要品种婴儿奶粉的标准出厂价格。 价格调整范围、降价时间尚不明确的，企业明确降价范围和降价时间后，立即公告。

昨天晚上，拜因米在发布的公告中表示，企业此次降价将积极协助企业整治国家九部委的相关奶粉领域，包括国家发改委的价格监督检查和反垄断局近期的奶粉领域反垄断调查，企业也在积极配合调查中。 “在国家快速发展改革委价格监督检查和反垄断局调查期间，企业积极配合提供了相关资料。 ”

据此，陷入此次调查风波的国内公司似乎不只是共生元一家。 记者昨天打了好几次拜米董秘的电话，但始终没接。

宏观原证券研究报称，降价对企业形象有积极作用，但从短期来看，这次降价将影响企业的盈利能力，只有降价促使企业销售产品，才能比较有效、平稳地影响利润。

宋亮告诉记者，目前的调查不是一次不重复地逐一调查，而是主要以进口企业品牌和进口产品为原料的几家国内公司存在同样的问题。 国内几大企业品牌应该不会受到影响。

另外，《每日经济信息》记者在昨天的采访中获悉，接受调查的共生源还没有价格变动。 企业相关人士昨天向记者表示，目前企业生产销售正常，未收到价格调整通知。

宋亮告诉记者，长期以来进口奶粉的价格将会上涨。 “进口奶粉的供给量下降，会加剧供不应求的压力，在市场经济的情况下，价格必然会上涨。 ”

奶粉企业品牌在中国婴幼儿市场的销售总额已经超过六成。 宋亮表示，反垄断调查无法改变婴幼儿奶粉的市场结构，客户不一定会因为发改委的介入而相信国产企业品牌。

来源：澎湃商业网