“洋奶粉降价方案“扭捏”卖场促销实为去库存？”

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记者王霞郭梦仪实习记者金喆从上海、北京、广州出发

迫于国家发改委反垄断调查的压力，更多的奶粉公司加入了降价的行列。 继惠氏、美素佳儿上周公布降价方案后，多美滋、明治乳业、拜恩米等企业品牌昨日( 7月8日)陆续公布降价方案，《每日经济信息》现场访问显示，雅培和美赞臣均未公布降价，但略有苏

但是，接受反垄断调查的最初共生原主张，企业返还顾客的方法是积分返还，从产品出售后就没有打过折扣。 一位业内人士对记者表示，未来乳业将面临整合，政府将选择必要的扶持目标。 “目前国内有700多家公司，支持大规模淘汰是整体思路，2/3的公司可能面临破产和收购。 如果共生源‘不听话’，很有可能被收购。”

公司的动向

三大奶粉制造商发布细则选择性降价是否缺乏诚意？

7月1日，国家发改委价格监督检查和反垄断局证实，该局正在对共生源( 01112，hk )、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰等多家奶粉公司进行反垄断调查。

在这次反垄断调查中，很多公司感到“真实”，面临重压，很多奶粉企业品牌做出反应，开始降低零售价格。

据《每日经济信息》记者介绍，继惠氏、美素佳儿之后，多美滋、明治乳业、拜因米( 002570，sz )等企业品牌于昨天) 7月8日相继公布降价方案，其中多美滋主力产品5 ) 20 )降价。 明治乳业调整了重要系列奶粉产品的价格，降价幅度为3%~7%； 缅因米宣布婴幼儿奶粉出厂价下调5%~20%。

奶业专家王丁棉昨天在接受记者采访时表示，从目前各公司的降价方案来看，全线降价、主力产品降价的公司不多，降价幅度不大，所以公司似乎在增加，但通过向政府表示“接受软件”，表现出了轻

三公司发布降价细则/

多美滋婴幼儿食品有限公司昨天向《每日经济信息》记者表示，多美滋将于7月3日宣布降价，预计从今天开始正式调整主力产品售价，降价幅度为5%~20%，将尽快促进其在各零售终端的实施。

多美滋成为继惠氏、美素佳儿之后第三家公布降价案的洋奶粉企业品牌。 根据多美滋的声明，此次降价产品覆盖了中国市场各阶段的高校方产品，包括新推出的热销产品溢价系列在内，“所有阶段产品的客户和不同层次的客户都可以享受到这次降价带来的经济性。 ”。 此外，多美滋方面还承诺，所有这些产品今后一年将保持价格不变。

除多美滋外，明治乳业和拜因米昨天也公布了降价方案。 明治乳业表示，企业将尽快降价销售近期市面上现有重要系列奶粉产品的全部4个单品，降价幅度为3%~7%，在未来两年内以这个优惠价格供应中国市场。

明治乳业官网显示，“明治重宝1婴儿配方奶粉900g罐”降价4%，“明治重宝2大婴儿和幼儿配方奶粉900g罐”降价3%，“明治重宝婴儿配方奶粉900g罐”降价7%，“明治重宝妈妈配方奶粉900g罐”降价7%。 公司承诺此后不会通过改变标签和包装来故意提高价格

缅因米昨天宣布，企业决定从去年7月10日起调整婴幼儿奶粉主要产品的标准出厂价格，将婴幼儿奶粉主要产品的标准出厂价格下调5%~20%。

企业表示，此次价格调整有助于提高企业奶粉的市场竞争力和市场占有率，下半年企业将继续加强内部费用管理、调整营销战略、优化供应链消化降价带来的压力，“此次价格调整行为不会对企业全年的整体业绩产生较大影响”

关于缅因米降价的具体类别和降价幅度等细分新闻，企业方面没有公布，在记者发布新闻的时间之前没有回答记者的采访。

至此，接受国家发改委反垄断调查的乳业公司中，拜因米、惠氏、多美滋、美素佳儿等多家公司发表了降价公告和细则。 到记者发布消息的时间为止，共生源( 01112，hk )、美赞臣、雅培等尚未发出降价的呼声。

将“态度”改为“从轻处罚”？ /

作为最先发布降价新闻的奶粉公司，惠氏因为降价的不是主力产品，被发改委肯定，被质疑“没有诚意”。 根据记者在惠氏官网发布的具体降价新闻，惠氏表示，降价营销市场现有金装四维营养配方产品清单不包括相对利润较高的一档和二档婴幼儿奶粉。

之后降价的美素佳儿和多美滋强调“全线产品”，强调“主力产品”，降价幅度和区间下限不高。 中国商品流通生产力促进中心高级分解师宋亮此前接受记者采访时表示，以往处于观望状态的公司，一方面考虑实际上如何向发改委积极发展，另一方面考虑如何降价比较合适。

王丁棉在接受《每日经济信息》记者采访时表示，目前奶粉公司降价越来越多是给政府看的，采取稍微降价的措施配合政府调查，表现出一定的态度。

“美素佳儿全线降价，(宽)也只有5 )，其实这是比较小的宽。 剩下的企业品牌几乎没有宣布全线降价，都是选择性降价，对产品的销售影响不大。 ”王丁棉说，“奶粉公司也知道政府必须惩罚他们，必须表态。 因为这是选择性降价，带来几款销量少、利润相对较低的产品，从而形成差距。 ”

根据《反垄断法》，对反垄断执法机构调查的涉嫌垄断行为，最高可处以年销售额的10%的罚款。 但是，如果被调查的经营者承诺在一定期限内采取具体措施消除该行为的后果，反垄断执法机构可以决定中止调查。 公司根据自身的改善措施，可能会受到不同程度的处罚。

“态度和不态度是不同的概念，不态度的话，有可能会受到相对严厉的处罚。 因为这家公司想以这样的方式受到较低的惩罚。 ’王丁棉评级，其他企业品牌降价也是早晚的问题。

关于降价幅度，王丁棉预测，公司也不会全线产品降价，降价幅度也不高。 “如果有8%~10%的话就太棒了。 基本上预计在5%~8%之间。 实际上，洋企业品牌的利润点也没有以前高，几年前是20%左右，但现在也只有10%~15%。”

宋亮告诉《每日经济信息》记者，这次降价并不意味着之后价格会下降，长期以来，最终起决定性作用的是市场行为。

来源：澎湃商业网