““英雄手机”难挽业绩颓势 HTC否认出售传闻”

本篇文章1900字，读完约5分钟

经记者陶力从上海出发

华为、中兴、小米等国产企业品牌手机强势上涨之际，htc盈利扭亏为盈。 在该企业品牌公布第三季度财报预期亏损后，业内传出明码标价销售的消息。 8月3日，htc官方声明称，上述传言并不完全属实。

尽管如此，市场的推测还是不断。 此前，一些拆解机构表示，htc有可能成为收购的目标。

据分析，中兴、华为、联想等收购htc后，不仅可以扩大企业品牌和技术方面，还可以直接扩大海外市场规模。 另外，htc目前股价时隔8年再次下跌，有可能持续下跌，对接球手来说价格是个特点。 但是，由于htc不断下跌的市场份额和暗淡的前景，收购昔日智能手机巨头对任何买家来说都可能是豪赌。

华为、小米科技等国产企业品牌相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时，未对收购htc置评。

第三季度恐怕会损失40亿新台币

由于苹果、三星、国产中低端手机的双重压迫，htc面临着前所未有的困境。

7月30日，htc宣布，截至今年9月的第三季度，htc实现最多600亿元新台币(约20亿美元)的收益，低于拆迁师的平均预期。

公告显示，三季度营收环比最大下跌30%，营业利润率为-8%，低于二季度的1.5%，意味着将发生2002年上市以来首次营业亏损。

受此消息影响，htc股价7月31日下跌6.7%，收盘价为159.50元新台币，创下8年来新低。

拆船师表示，按运营利润率-8%估算，htc第三季度可能亏损40亿新台币(约1亿3300万美元)，今年全年也有可能亏损。

备受期待的htcone旗舰高端智能手机也没能阻止收益下降的趋势。 htcone本来是今年2月发布的，但是由于零部件不足，推迟了发货日期。

4月17日，三星galaxys4宣布在内地登陆，一周后，与其价格和定位相媲美的htcone在北京发布。 短兵接，htcone在与galaxys4的竞争中失去了首发特点。

HTC首席执行官周永明对《每日经济信息》记者表示:“中国已经占据了全球高端智能手机近三分之一的市场份额，这对我们来说绝对是一个巨大的机会。 htcone是比较大的突破，市场营销与以前的很多产品不同。 例如，这次与三大运营商进行了合作。 ”。

到了第二季度，htcone确实为htc的生存做出了贡献。 该季度财报显示，htc营业收入和净营业利润均大幅增加。 其中，营业收入达到707亿新台币，比去年同期增长超过65%，净利润更是实现了27倍以上的增长。

业绩为什么会在第三季度出现赤字，htc相关人士没有做出回应。

法国银行拆船师劳拉·陈( laurachen )在研究报告中表示，“管理层曾预计htc的业绩将出现u型趋势，但我们看不到任何复苏迹象。 由于高端市场饱和，低端市场竞争加剧，htc的前景预计非常暗淡。 ”

企业品牌竞争必须走差异化路线

高端智能手机经过近年来的快速发展，变成了红海。

根据美国市场研究企业strategyanalytics的最新报告，今年第二季度，全球高端智能手机出货量增加到2亿3000万部。 然后，国产企业品牌也在强势崛起。 但是，在相关数据排行榜上，市场份额前五位的htc已经不见了。

对此，摩根的郭彦麟拆师表示:“光靠英雄手机(新htcone )还不足以改变未来，另一个方法是合并。 ”。 他在报告中指出，华为和htc的合并产生了巨大的协同效应，特别是对htc有利。 这是因为可以提高htc在高端智能手机市场的份额。

手机中国联盟秘书长王艳辉表示，企业不想卖是一回事，能不能卖又是另一回事。 “王雪红如果真的想卖htc的话，应该越快越好。 否则，估值只会下降。 由于htc没有诺基亚和摩托罗拉的专利支持，因此不容易获得高评价。 但是，国产企业品牌不一定适合这次收购。 ”

德国电信咨询企业中国区高级顾问谭炎明在接受《每日经济信息》记者采访时表示，抛售htc并非不可能。 “第三季度的业绩不佳反映了一个事实，即在htcone上市两个月后，企业很难再次获得卓越的利润增长。 ”

而且，htc的劲敌苹果目前也面临困境。 根据idc公布的一季度领域数据，苹果在全球市场的占有率从去年的25%下跌到20%，在国产企业品牌新机层出不穷的8月份，苹果依然面临着无法获得新品的不自然。

日前公布的三季度业绩报告显示，本季度苹果大中华区营收46亿美元，比二季度大幅下降40%以上。

为此，谭炎明指出，无论是htc还是苹果，都面临着三星和诺基亚等老牌劲敌和华为、小米等国产企业品牌的强烈竞争，“过去完全追随苹果的制造商，已经在深耕自己的细分市场。 htc只有走差异化路线，从根本上查明危机的原因，才能继续刺激客户的诉求。 ”

来源：澎湃商业网