“苹果黯淡 新版iPhone或下月救急”

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经记者陶力从上海出发

曾经的“赚钱机器”终于到了其生命周期的结束。 这句话无论是对苹果iphone还是黑莓都适用。

在技术行业，有所谓的“剪刀效应”，优秀的技术企业越来越受到关注，琐碎的特征和缺点也被无限放大，最终到达客户那里时，他们看到的结果，与事实本身相差甚远。 成也萧何、败也萧何，这给苹果企业带来无限风光的效果，如今带来了很多烦恼，普遍衰退于行业和顾客。 对黑莓来说，问题更棘手。 当单一的产品线面临领域的变革时，是自我救济还是出售是个很难的问题。 咸鱼翻身，恐怕还有很长的路要走。

风景如苹果，也难以掩盖业绩下滑的丧失。 iphone4两年前发售时的辉煌还在眼前，如今盛况难以重现。

在高端智能手机日益普及的今天，苹果不仅要面对三星在高端市场的挑战，还必须面对国内手机制造商在中低端市场的冲击。

最近，国外研究机构canalys最新公布的数据显示，今年第二季度，中国高端智能手机市场前五大制造商是联想、宇龙、华为、中兴通讯和小米。 昔日的冠苹果被挤出前五名。

canalys企业副总裁兼首席分解师克里斯·琼斯认为，智能手机市场仍将持续增长，但爆炸性增长出现在低端市场，苹果企业必须顺应这一趋势。

苹果似乎意识到了这场危机。 昨天( 8月12日)，美国科技媒体allthingsd报道称，苹果将于9月10日发布包括iphone5s和廉价版iphone在内的新一代iphone。

有分析证明，所有苹果产品在降价后销售良好，客户仍对价格敏感。 因此，廉价版的iphone可以满足很多顾客的诉求。 “但是，苹果有必要考虑维持iphone高利润率的方法”。

国产飞机占世界的2成/

苹果和三星仍然处于市场的特征地位，也并不牢固。

根据canalys的数据，年二季度，全球高端智能手机市场前五名中，三星、苹果、联想、宇龙酷派、lg的市场份额分别为32%、13%、5%、5%、4% 中国制造商宇龙酷派、联想、华为、中兴、小米，占世界企业品牌高端智能手机市场的20%。

其中，1000元以下的智能手机成为新的增长点，中国制造商出货量比去年同期增长108%。 千元级的产品缺乏苹果产品线。

中国移动网络产业联盟秘书长李易告诉《每日经济信息》记者，“后乔布斯时代”的苹果公司已经进入了谨小慎微的创新时代。 “苹果固执于小屏幕市场，不想推出更大尺寸的产品。 可以说保守的想法让顾客越来越失望。 相反，国产手机在画面尺寸、硬件结构、甚至定制方面都在不断创新，潜在地刺激着客户的需求。 ”

他认为，正是在客户不再觉得采用苹果手机是时尚和时髦的时候，才是苹果最大的危机。

记者表示，为了增加3g的客户数量，三大运营商今年加大了与国内企业品牌的合作力度，持续开展了赠送话费、购买0元机等优惠活动。

此外，中低端的华为终端也开始深耕高端手机市场。 前几天发布的华为p6被认为是最有可能被称为苹果、三星的智能手机。

运营商定制销售渠道起到了决策作用。 华为手机目前的运营商渠道出货量占总出货量的70%左右，华为也因此占据了低端手机市场的高份额。

德国电信咨询企业中国区高级顾问谭炎明在接受《每日经济信息》记者采访时表示，国内手机制造商和运营商的合作非常紧密，大量定制机的出现也满足了三四线城市顾客的诉求。 “一线城市的3g市场已经处于饱和状态，对运营商来说，需要扩大3、4号线城市的市场，相对于苹果、三星等高端产品，国产手机在价格和选择性上更具特色。 ”

他透露，苹果的新品更新周期为半年一次，但与全球运营商的套餐合同为18~24个月。 他认为苹果给运营商的选择很少，后者减少对苹果的补贴是必然的结果。 “补助一台苹果的钱，就会补助两三台国产手机，从而获得越来越多的顾客。 这个价钱必须由运营商计算。 ”

苹果最新财报数据显示，大中华区营收和销量环比下降4成以上。 苹果首席执行官库克对外表示，业绩下滑是由于大中华区的经济疲软和外部因素，但没有说服力。

近日，库克再次秘密来到中国，与中国移动、中国电信、中国联通三大运营商高层连续举行会谈。 一年多来中国已经连续三次，这被解释为“苹果急于拉近与运营商的关系，试图通过增加新的强力渠道来逆转大中华区的颓势。”

因此，新一代iphone进入中国市场时，很可能会选择与中国移动合作。

廉价版iphone速度市场/

与国产企业品牌层出不穷的新产品不同，苹果的更新速度有点慢。

大半年沉寂之后，苹果终于有了新消息。 据美国科技媒体allthingsd报道，苹果将于9月10日举办新产品发布会，主角将是新一代iphone。

最近，与三星的专利战争也被怀疑是苹果为了发布新品而铺路。

上周末，美国国际贸易委员会( itc )认定，三星电子侵犯了苹果关于数字移动设备的两项专利副本的一部分，itc禁止三星向美国进口、销售和分销侵犯这些专利的产品。 所有进口禁令都将提交给美国总统奥巴马。

业界普遍认为，在奥巴马拒绝进口和禁止销售itc的苹果iphone4、iphone3gs等产品一周后，苹果向美国市场申请了禁止销售三星产品。 双方发布最新产品时，这场专利战也引起了很多猜测。

苹果企业中国区相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时未回应上述传闻，也不愿透露新产品消息。

苹果在6月发布了ios7系统。 这被认为是新一代iphone上市的日子不远了。 迄今为止，苹果在新的ios发布后不久，经常会推出新的硬件设备。 由于大量海外科技类媒体被曝光，新的iphone——iphone 5s出现了。

另外，出现的新产品可能有廉价版的iphone。 据说这个手机里会配置塑料盒。 名字可能是iphone5c。 这款手机被认为是苹果在中低端市场打击安卓产品的武器。

但是，这次，苹果进行的饥饿营销似乎并不顺利，没能像以往那样引起顾客的讨论。 一位网友表示，“只是画面好，摄像头好，速度快。 没有什么新意。 ”

去年收购authentec后，预计苹果将指纹传感器技术应用于新一代iphone终端，今后客户在解锁时将不再需要输入4位密码。

零点研究通信领域的咨询总监在记者采访中表示，苹果认为一定会推出廉价的iphone。 “该产品对苹果有很大价值，可以提高顾客的目标人群，扩大市场占有率。 中低端其实一直是苹果的策略，从个人电脑到mp3产品其实都有这样的构想。 ’苹果的廉价版iphone认为会给国产企业品牌带来很大的冲击。

另一位接受采访的业内人士表示，廉价的iphone很可能会降低性能和配置，影响苹果长久以来的高端大气企业形象，利润率也将下降。

对这个消息最高兴的不是苹果经销商。 上海市徐家汇太平洋数字广场内的多家经销商开始将销量上升的希望寄托在苹果的廉价版上。 “到目前为止，每次iphone4和iphone4s降价，销量都会暴涨，所以客户很关心价格。 是新型的，即使价格比原来低很多，也有很好的效果。 ’一个经销商这样说道。

来源：澎湃商业网