“LG降价OLED电视欲夺回城池 国内家电厂商承压”

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经记者孙卫涛吴文坤从北京出发

lg想缩小oled和lcd的价格差，果断着手降价。 悬挂在中日彩色电视公司头上的达摩克利斯之剑终于落下了。

9月13日，lg在北京正式向中国市场推出了55英寸曲面oled电视。 中国至此成为继韩国、美国之后的第三个有oeld电视的国家。 产品的价格比oled电视刚在韩国上市时低了很多。 lg的意图是以明显的oled为基础扩大黑电业务，提高中国市场占有率。

履新8个月的lg电子中国区总裁兼理事长慎文范在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“lg在中国市场的整体战术目标是3年内中国进入前三”。

一位业内人士表示，lg在中国正式宣布oled电视商用，无疑给中国彩电制造商带来了挑战。

oled和超高清电视，然后发布/

《每日经济信息》记者了解到，此次lg发布的曲面oled电视实行世界统一的价格政策，为人民币59999元。 这个售价已经比oled电视刚上市时下降了不少。

今年8月26日，《华尔街日报》报道，lg将韩国市场曲面oled电视的售价下调30%，从之前的1500万韩元降至1090万韩元(约61465元)。

家电产业研究专家陆刃波表示，oled电视的价格已经具备一定的竞争力，将来还会进一步下降空之间。 据displaysearch预测，每年10~12月间，其价格将降至1639美元，与液晶电视的价格差距将缩小约1.7倍。

北京东方科技副总裁张宇此前在接受记者采访时表示，未来oled诉求将逐渐增加，但在大中尺寸市场，只有价格降至液晶面板价格的1.3~1.6倍时，才会出现爆炸性增长。

但是，谨慎文范表示，量产和组装能力将最终决定oled电视今后的降价幅度，明年的价格下降可能达不到顾客满意的水平。 但他表示，在推出55英寸曲面oled电视后，今后lg将通过注意市场反响，逐渐加大尺寸。

陆刃波认为，目前lg并非不能将价格降到更具竞争力的价格区间，而是必须通过先进的新技术获得越来越多的利润。

在这次发布会上，除了代表新技术的曲面oled电视外，lg还发布了65/55英寸ultrahd超高清电视la9700。 文范表示，致力于oled电视的原因是，将进一步增加超高清电视的产品线，价格跌幅非常大，未来销量也将增加。

“电子产品通常前期靠技术赚钱，后期靠规模赚钱。 ”陆刃波认为，目前lg发布曲面oled电视是从新技术中寻找新的利润增长点，不放弃或增加超高清电视产品线，是想从规模上获利。

“全球顾客的喜好、诉求完全不同，不能完全依赖一种技术。 ”文范说，短期内，lg还是要和oled以超高分辨率快速发展，注意市场的快速发展趋势和客户的反应，然后再决定今后向哪个方向倾斜。

预计三年内成为中国市场前三名/

lg的曲面oled电视最先在韩国上市，之后是美国市场，中国现在是第三个。

无论是代表新技术的oled电视，还是增加主流产品超高清电视的阵容，lg的目的不言而喻，就是要在中国市场实现“失地恢复”。

市场研究企业数据显示，2009~年间，lg电视在中国市场的销售额从3.8%降至1.3%，销售额从5.6%降至2.2%。

奥维咨询社长喻亮星对《每日经济情报》记者说，lg在中国败北的首要原因是利润确保战术的失败和本土化不足。 他认为，lg电子此前推行的蓝海战术过于追求利润，压缩了国美和苏宁等流通渠道，尝试了从一线市场向三四线市场的转型。 但是，一线市场下跌，三四线市场也没有打开局面。 本地化不充分，决定依然掌握在韩国高层手中，对中国市场反应太慢了。

为了重振在中国市场的势头，今年1月，慎文范正式就任lg电子中国区总裁，全面负责lg电子在中国的业务。 资料显示，他在lg电子服务了27年，是lg集团核心领导层成员。 他的上任向外界展示了lg刺激中国市场的决心。

今年1月，慎文范向记者强调，本地化是lg电子在中国迅速发展的基本理念。 据媒体报道，上任以来，慎文范最重要的事件之一是重建企业组织结构，将在中国的销售分企业从17家扩大到30家，这些分企业都由当地人领导管理。

此外，lg中国还开始在产品中加入本地化元素。 今年4月，lg在中国市场推出了自己的电视新产品——观韵，产品最大的优势是融入了很多中国元素。

“lg在中国市场的整体战术目标是三年内进入前三名。 ”文范说，除了继续保持终端产品的研发和优质的售后服务外，lg还将在市场营销上投入大量资金。

oled加速商品化国内制造商受压/

记者了解到，lg发布曲面后，今天( 9月16日)下午，三星也将发布自己的oled电视。 韩国两家大型家电制造商使中国市场提前进入了oled电视时代。

创维信息新闻发言人李从想向《每日经济信息》记者表示，目前公司的着力点还是放在超高清和智能电视上，目前oled技术还不成熟，首要是良品率过低，价格过高。 此前tcl集团助理梁启春也表示，oled技术还不成熟，而且价格过高，目前公司正处于试验阶段。

一直以来，oled的高价格是固守液晶市场的公司最大的安慰。 曲面oled虽然还没有到大幅度降价普及的阶段，但随着oled技术的成熟和市场诉求的增加，整机价格必然会下降。 陆刃波表示，如果oled电视的价格降到15000元以内，oled电视很有可能将液晶电视赶出市场。

“中国公司不能说吃不到葡萄就说葡萄酸。 中国家电公司已经到了危险的时候，应该警惕。 ”陆刃波认为，目前，中国家电公司正在与以画质改革创新为代表的4k电视在以丰富的网络应用为特色的智能电视阶段竞争，而韩国的oled电视已经成熟并开始商品化。

文范表示，oled的未来十分明朗，这种技术模式的变化将提高顾客生活质量，lg也将成为全领域技术领先的公司。 但重要的问题是lg和三星是否开放对oled面板的供应。 因此，陆刃波担心，中国家电公司注定会再次为韩国公司打工。

有人不同意这个看法。 喻明星认为，oled技术的工艺路线存在不明确性，而且国内公司也并非没有储备。

记者了解到，京东方已经在鄂尔多斯建设5.5代oled面板线，年底前投产； 另外华星光电也在做测试线。

来源：澎湃商业网