““中国大妈”力撑周大福业绩翻番 后期增速放缓欲争抢三线市场”

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经记者贺文婷从广州出发

今年二季度以来，随着黄金价格两度大幅下跌，在媒体的热议中，“中国大妈”们掀起了黄金饰品抢购潮。 日前，多家珠宝上市公司相继发布最新财报显示，在“抢金热潮”的帮助下，企业业绩大幅增长，其中香港珠宝商周大福( 01929，hk )在截至9月30日的财年上半年大幅净赚35.09亿港币，去年同期，

但是，“夺金”过后，珠宝企业们不得不面临业绩增长放缓或下跌的命运。 实际上，根据周大福公布的季度运营数据，7~9月该店销售增长从财年第一季度(年4~6月)的48%迅速放缓至18%。 可以肯定的是，上半年的增长率难以持续。 周大福集团主席郑家纯表示，除了即将到来的圣诞大甩卖外，高速发展的内陆三线城市将成为珠宝销售的下一个蓝海。

周大福将成为最大的赢家/

在周大福发表中期报告之前，许多珠宝上市公司发布了最新的财务报告和收益警报。 内地企业品牌珠宝商老凤祥( 600612，sh )第三季度报告显示，企业1 )季度前的营业收入为272亿元，比去年同期增长30.53%。 净利润6亿3300万元，比去年同期增长23.25%。 香港上市公司周生生( 00116，hk )年上半年销售额为140亿8900万港币，比去年同期增长55%。 实现净利润6亿1500万港币，比去年同期增长40%。

日前，收购珠宝连锁企业品牌金至尊追赶周大福店规模的六福集团( 00590，hk )也公布了盈利预期，受益于强劲的黄金产品销售额和良好的珠宝销售产品增长，财年上半年)年4(9月)的净利润同比呈上升趋势。 受此影响，国信证券重申了对该股的收购评级，预计六福集团财年上半年收入和净利润分别将上涨51%和33%，至89.40亿港元和7.42亿港元。

即使在市值小的珠宝上市企业谢瑞麟( 00417，hk )，凭借“中国大妈”们的力量，销售额和净利润也分别上涨了28.3%和55.1%，赚取了4760万港币。

但是，这些业绩都比不上上一年赚了35亿港币的周大福。 财报显示，上半年销售额为377.68亿港元，比去年同期上涨48.48%。 净利率从7.4%上升到9.5%，毛利率与去年相同，整体同店销售增长33.2%。

这是由于金类珠宝的收入大幅增加。 业绩报告显示，周大福今年上半年黄金销售产值246.3亿港币，比去年同期上涨74.4%，占总销售额的比例为65.2%，比去年同期上涨9.7%。 《每日经济信息》记者调查业绩发现，周大福光是黄金类珠宝的收入就超过了其他珠宝企业品牌的总收入。 不仅如此，这笔收入还能使周大福的销售衰退。 资料显示，去年同期周大福销售额仅增长6.5%，但净利润和该店销售额分别下跌32.9%和1.7%。

《每日经济信息》记者表示，周大福之所以在这次“抓住黄金浪潮”中获胜，是因为其强大的企业品牌影响巨大，不仅有店面经营能力，而且高启的库存为产品提供了充分的保证。 记者了解到，此次“抢金热”多为销售库存，数据显示，截至2009年3月底，周大福库存达到273亿1500万港元。

与此不同，另一位宝石商周生在业绩报告中指出:“黄金销售高位放缓，6月金价再次大幅下调，再次吸引了客户群体，但以往消费的库存尚未得到充分补充。”似乎含蓄地拉动了业绩。

力三线以下的城市/

从数据来看，周大福在港澳地区和亚洲其他市场销售额比去年同期增长61%至183.5亿港币，内地业务占总销售额的比重比去年同期减少3.8个百分点至55.2%，在该店的销售增长率也不及港澳店铺。 周大福财务董事郑炳熙指出，虽然内地占有率下跌，但有港澳主要消费税的特点，来自内地顾客的销售额达到总销售额的80.4%，每年增长1.5%。

业绩报告显示，内地游客已成为港澳地区周大福最大的单一客户群，银联和人民币结算费用已占集团港澳地区总销售额的59.6%。

因此，周大福非常看好内地的支出市场，但在“抓住黄金浪潮”后，周大福和其他珠宝企业将不得不面临业绩增速放缓或下跌的命运。 根据周大福公布的季度运营数据，7~9月份该店销售增长从上个会计季度的48%迅速放缓至18%，可以确信，上半年的增长率难以持续。

不过，周大福集团主席郑家纯在接受媒体采访时表示，对下半年的业务充满信心，预计全年将保持稳健增长。 在他看来，除了今后的圣诞节大甩卖之外，高速发展的内陆三线城市将是珠宝销售的下一片蓝海。

周大福的业绩报告显示，三线城市经济高速增长，普遍对世界经济波动抵抗力强，珠宝市场扩张也很快。

数据显示，今年上半年，周大福零售店增加118家，其中内地增加的94家珠宝首饰零售店中有64家(约68.1% )位于三线以下城市。

上述业内人士对《每日经济信息》记者表示，周大福三线和以下城市的零售店主要以加盟为主，通过低价途径可以实现扩张和市场覆盖。

事实上，许多珠宝领域的大企业两年前就开始占领二三线城市，但周大福的发展步伐似乎总是加快了一步。 但是，对于三、四线城市的快速发展潜力，上述领域的人们持保留意见。 “毕竟，三、四线城市和一、二线城市的花费方式有很大不同，能否成功将考验企业品牌的智慧。 ”

来源：澎湃商业网