“雅芳再裁650人 将退出业绩欠佳市场”

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所有记者王霞黄志伟都从上海、北京出发

北京时间12月11日，全球最大化妆品直销商雅芳企业再次宣布削减支出计划，企业计划削减650人，集中在北美地区每年削减4亿美元的支出。

业绩不佳的情况下，雅芳首席执行官雪莉·麦考伊从去年开始裁员，退出部分市场。 此外，企业还判断小规模业绩不佳的市场的某些业务，以决定是否重组或关闭这些业务。

《每日经济信息》记者表示，在业绩急剧下滑的中国市场，企业通过调整营销渠道、降低产品价格进行“自救”，但没有起到积极的作用，反而加剧了业绩恶化。

一位分析师表示，雅芳一方面在中国市场背负过去战术失误的后遗症，另一方面直销和以前流传的日化同行其他公司越来越快，企业恢复良性快速发展可能需要越来越多的时间。

企业计划裁员650人

雅芳向美国监管机构提交的文件显示，雅芳计划裁员650人，主要集中在北美地区。 此次裁员和其他价格削减措施将于明年完成，预计最多将产生4500万美元的税前费用，其中约3500万美元将计入财年第四季度的业绩。

这次裁员计划会波及中国吗？ 对此，在回复《每日经济信息》记者的邮件中，雅芳中国没有对此直接回复，但中国仍声称是雅芳最重要的市场之一。

记者了解到，雅芳首席执行官雪莉·麦考伊上台后，雅芳多次裁员退出部分市场，逐渐剥离业绩不佳的业务。

去年12月，雅芳裁员1500人，退出韩国、越南市场。 这是新首席执行官就任后最大的措施。 今年4月初，雅芳发表声明决定裁员400人，退出爱尔兰等市场，预计每年可节约4500万至5000万美元的支出。10月下旬，bbc报道雅芳将于10月底关闭法国分公司。 雅芳法国企业现有120名员工和11000名销售代表。

其背后是雅芳业绩的下滑。 雅芳公布的三季度财报显示，该公司一季度净亏损550万美元，远不如去年同期3160万美元净利润的收入23亿美元，比去年同期下跌7%，不及华尔街拆迁师平均预期的24亿美元。 雅芳旗下主要业务部门美容第三季度营收较去年同期下跌9%。 另外，来自中国市场的收入比去年同期大幅减少67%。 此前，雅芳已经降低了中国市场的利润和收益预期。

反腐败调查制造了“雪上加霜”

除了裁员，雅芳企业还在判断一些规模小、业绩差的市场，决定是否重组或关闭这些业务。 雅芳决定中止smt服务模式的转换项目，在加拿大smt上市后，业务中断没有明显回报，但雅芳表示将继续更新基础设施，改善包括订单系统在内的系统。

不仅如此，本月初，雅芳还表示美国证券交易委员会( sec )要罚款超过预期，以结束长期的反腐调查，从而恶化了雅芳的业务。

雅芳是2006年最先获得直销牌照的外资公司，近年来受到“贿赂门”、“夸张推进门”等负面影响，雅芳的业绩难以令投资者满意。

事实上，业绩低迷的雅芳也在寻求自助，雅芳中国于去年12月传出了裁员和内部结构调整的消息。 据媒体报道，未来将支持以专卖店模式为主的零售业务，此前主要的直销业务将成为辅助。 不仅如此，今年9月，企业宣布对旗下零售渠道全线产品下调期望零售价。 这是雅芳中国推进其核心零售业务的战术安排之一。

“企业在中国市场走零售模式，同时通过降价实现自助，但这样做并不好。 ”一位化妆品营销专家说:“本来企业是相对高端的定位，但是通过降价，自己会降价，而且回去不容易。”

战术摇摆不定

一位分析师表示，雅芳一方面在中国市场背负过去战术失误的后遗症，另一方面直销和之前流传的日化市场同行竞争对手越来越快，企业恢复良性快速发展可能需要越来越多的时间。

直销专家胡远江此前表示，雅芳的问题源于中国市场战术一直动荡，最初是全球直销战术，后来成为专卖店加直营战术后，希望恢复全球直销模式。 “专卖店有完善的运营模式机制。 直销又是另一种运营模式和机制。 摇晃绝对不好。 效果肯定低于预期。 ”

雅芳中国在回复《每日经济信息》记者时表示，目前正在致力于从直销到零售业务的快速发展转型，将继续为核心业务的快速发展提供最佳配套和支持。

前几天，在国家食药监总局公布的不合格化妆品名单中，雅芳上榜。 在给媒体的回复中，雅芳回答说相关产品不在中国销售，但是对于没有在目录中为什么会被提取等问题，雅芳中国没有直接回答。 许多经销商在雅芳的官方微博上回答说，希望雅芳中国能对公众做出确定的说法，以消除客户的疑问。 但是，在给记者的回复中，雅芳中国对此也没有回应。

昨天，记者从知名律师郝俊波那里获悉，以前在中国被卷入“贿赂门”，雅芳已经在美国被股东集体诉讼，相关股东的召集工作已经在中国开始。

来源：澎湃商业网