“梦洁“炮轰”同行竞争对手背后：电商及O2O成家纺业竞争新“战场””

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经记者孙卫涛从北京出发

家纺领域掀起了波澜。

昨天( 5月5日)，家纺领域知名企业品牌梦洁家纺在北京发表公开声明，要求同行竞争对手罗莱家纺和富安娜在今年“3.15”期间编造和传播梦洁产品不合格的虚假信息并道歉。 否则，将进行法律维权。

但是，在与《每日经济信息》的采访中，富安娜企业董事董秘胡振超直言梦洁家纺对此事反应过度。 它表示，常宁富安娜微信平台是加盟商的开设，与富安娜没有直接关系，富安娜此前曾积极协调此事，迫使加盟商删除相关内容。

值得观察的是，这种纠纷的背后，与近年来家纺领域的销售增速下降不无关系。 电子商异军突起，家纺公司又与电子商务公司在o2o行业展开激烈竞争，这些公司也更加重视来自微信平台的新闻。

梦洁家纺谴责对方的虚构信息/

据梦洁家纺报道，今年3月17日~18日，罗莱家纺所属微信公众号“罗莱家纺平台”、“温岭罗莱家纺”、“天津罗莱家纺”和富安娜家纺企业所属微信公众号“常宁富安娜”表示，“3.15家纺不合格企业”

根据该报道，北京客协公布床上用品对比试验结果，41种床单、被子罩、枕套等产品中26种样品质量指标不合格，其中梦洁家纺、恒源祥、迪士尼企业品牌和宜家、沃尔玛等商场 其中，湖南梦洁家纺股份有限公司生产的某4套因检测包装箱与合格证、耐久标识不一致而列入黑名单。

梦洁家纺表示，经调查，罗莱家纺、富安娜家纺微信平台发布的“红网长沙3月15日信”信息显示，目前红网是否存在此类信息。

梦洁家纺认为，罗莱家纺、富安娜家纺利用对客户质量敏感的“3.15”时间段发布不利于梦洁家纺的新闻，违反了《反不正当竞争法》第14条的规定。 即经营者不得捏造、散布虚假事实，损害同行竞争对手的商业信用、商品声誉。

据梦洁家纺称，即日起，罗莱家纺、富安娜家纺要求在7天内通过各自的微信平台就此事向梦洁家纺发行公开谢罪函。 否则，你将诉诸法律。

昨天下午，富安娜企业董事长董秘胡振超告诉《每日经济信息》记者，常宁富安娜微信平台是加盟商开通的，与富安娜没有直接关系，富安娜之前曾积极调解此事，迫使加盟商删除相关内容，但梦洁家纺对此事略有过度。

但是，罗莱家纺在记者发布消息之前没有回应。

根据梦洁家纺向记者提供的资料，罗莱家纺不承认“罗莱家纺平台、温岭罗莱家纺、天津罗莱家纺”为自己的官方微信平台，均为假微信平台。

EC和o2o领域的竞争热点/

梦洁家纺等公司已经开始在电商和o2o行业发力，越来越重视移动端企业品牌的影响。

昨天，梦洁家纺公共总导演皮世明在与《每日经济信息》记者的采访中表示，梦洁家纺将来将在电商和o2o行业发挥力量。 去年，梦洁家纺取消电商代理运营转为独立经营，今年电商销售额占总销售额的比重上升到10%，预计销售额将超过2亿元。 这是为了加强这方面的文案监控和企业品牌宣传。

事实上，这几年家纺领域的销售增速已经下滑，公司之间的竞争越来越激烈，随着电商异军突起，家纺公司与电商在o2o行业开始了激烈的竞争。

数据显示，罗莱家纺全年电子商务同比增长85%，至3亿7000万元，电子商务收入占比从7%上升至14.7%。 此外，富裕的安娜去年继续增加对电商的投资，年电商收入约3亿元，约占整体销售额的15%。 据富安娜说，其收益增长的首要来源是电商渠道销售业绩的提高。

电子商务独立分析师鲁振旺对《每日经济信息》记者表示，目前中国家纺进入缓慢增长阶段，各公司销售下滑，在高度竞争下，一些公司难免出现一些不妥当的行为。

事实上，2009年，当富安娜开始推出电子商务企业品牌lovo时，罗莱家纺利用竞价排名，推广“买富安娜，去lovo”等虚假新闻，指向罗莱家纺的电子商务网站。 为此，富安娜起诉了劳瑞，最后劳瑞败诉。

梦洁家纺宣传部长皮世明向记者坦白说，家纺领域发生了同行相互攻击的行为，这一领域的混乱必须停止。 这次梦洁家纺是表明一种态度，希望大家遵守必要的道德基础。

来源：澎湃商业网