“柯震东“毒”案发酵:数成千上万广告代言生变数”

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经记者江然董来孝康来自成都、北京

8月18日晚，北京警方证实柯震东、房祖名涉嫌吸毒及他人吸毒，依法拘留后有媒体统计，柯震东至少有19家广告代理商，饮料、快餐连锁等国际知名企业品牌， 另外，柯震东出演的《小时代4》、《我的恋敌是超人》等电影也进行了拍摄。

据了解，《小时代4》、《我的情敌是超人》等影视作品的制作、投资和发行方涉及音乐电视行业、光媒体、华策电影等企业。 “如果有他(柯震东)拍摄的，但还没有发行的电影，可能不会得到公开许可证。 ”一位业内人士说。

米宝莲、肯德基均向《每日经济信息》记者确认柯震东吸毒被逮捕。 肯德基昨天( 8月19日)表示，“目前没有合作”。

演艺咨询产业的冯珺拆师表示，除柯震东本人每年至少5000万元的广告费受损外，他还初步预计此次事件将导致其代言的企业品牌制造商直接或间接的商业损失达数十亿元。

公司明确关系/

20世纪90年代出生的柯津登出演《多少年我们追过的女孩》而博得人气，但出演郭敬明导演的《小时间》的三部曲更是《人气与价格齐飞》，成为公司争夺的“代言人”。 现在，柯震东因吸毒被捕，带动着许多原本看中他形象和人气的公司。

据演艺ecci艺人商业判断智库介绍，教练代言的企业品牌覆盖行业涉及食品、金融、服装、化妆品、汽车等。

据《每日经济信息》记者不完全统计，柯震东相继代言的企业品牌包括傲娇口香糖、雪佛兰、妮维雅男士洗面奶、阿迪达斯等，房祖名中也有德芙巧克力系列广告等。

昨天，腾讯财经援引业内人士的话称，电视对企业品牌广告代理零负面信息容忍，同时商业企业品牌考虑丑闻带来的负面影响及时切割，其代理广告全面下线 另外，也有消息称柯震东代言的三个企业品牌正在寻找新的代言人。

另外，《法制晚报》报道，一家国际知名体育企业品牌门店销售人员表示，企业内部已经发出通知，要求暂时下架部分柯震东代言商品，并于何时上架等企业通知。

柯震东毒品事件后，许多公司明确了关系。 与昨日柯震东导致公司亏损等相关问题相比，百胜餐饮对《每日经济信息》记者表示:“目前没有合作。”

“我们知道柯震东先生的违法行为。 对此感到非常惊讶和痛心。 我们希望柯先生早日改正错误，不要辜负大家对他的期望。 ”米宝莲回答，但没有明确企业的应对措施。

8月13日，42家经纪企业在北京共同签署《北京市演艺圈禁毒承诺书》，表示“不聘用、不组织毒品相关艺人参加演艺活动，净化娱乐圈团队”。 有观点认为，震东将来的吸金能力也会比以前更大。

电影公司“躺枪”

值得注意的是，签约柯震东的几家电影企业也必须“认倒霉”。

柯震东的外形阳光、健康，作为《小时代》系列电影的主演也很受欢迎。 昨天，有传言称“《小时代》的展出者紧急召见郭敬明和相关主创，考虑上映《小时代4》”。

针对这样的传言，《每日经济信息》记者向音乐录影带行业方面请求证明，他表示:“音乐录影带行业还没有开始对此事做出回应。”

作为《小时代》系列电影的出品发行者之一，音乐电视行业迄今为止靠前三部电影大赚一笔。 截至8月5日，《小时代》三部系列电影总票房超过13亿元，创下“中国系列电影票房纪录”。

音乐录影带行业首席执行官张昭在公布这项业绩时坦言，“小时代”商业模式成功的依据是“粉丝经济”。 但是，此次主演之一柯震东涉毒被捕，将《小时代4》推向“生死不明”的境地，让出品方期待电影业、华策电影《躺枪》。

张昭向《每日经济信息》记者表示，由于目前没有接受媒体采访，他建议记者联系公关部。 之后，他与音乐录影带行业的宣传经理熊好取得了联系，并在邮件中表示:“与相关负责人确认后，音乐录影带暂时不予应对。”

华策影视企业品牌宣传总监王颖则表示:“华策影视只是负责投资《小时代4》，但关注投资收益，如何安排上映时间，与柯震东事件关系不大。”

柯震东主演的另一部电影《我的情敌是超人》将于10月下旬上映，背后是另一部电影大佬光盘。 该企业一位地区负责人告诉《每日经济信息》记者，上述电影两个月后影响不大。

“推进计划还在制定中，虽然透露具体细节不太方便，但企业一定会采取相应的措施。 ”据光媒体企业品牌部经理徐微淇介绍，企业将尽可能在推广方面做一些弥补。

中投顾问文化领域研究员沈彦哲坦率地表示，“粉丝电影依赖明星的个人形象，如果明星的个人形象受到损害，影视作品的市场影响一定会受到冲击。 柯震东毒品事件影响《小时代4》和《我的情敌是超人》是必然之势，粉丝经济规模将迅速缩小。 ”。

易观国际分解师黄国锋指出，电影企业即使采取相应的补救措施，想要完全消除吸毒带来的不良影响，可能性并不高，“华策电影与艾奇的合作因此蒙上了阴影。 ”。

事实上，明星营销中潜在的风险并不是新话题，如何化解这一风险也是各方一直在思考的问题。 “在国外，为了防止因明星自身问题而代言企业品牌的风险，公司通常在与明星签约时有附加条款。 这些国内的许多公司现在也在模仿。 ”冯珺说。

黄国锋也认为，特别是世界500强公司，在与明星签约时，一般会附加一点“保值条款”，以限制明星在规定期限内保持良好形象。

来源：澎湃商业网