“关税下调洋企业品牌逆市涨价 让利于民变“让利于商””

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从1月1日开始，包括婴幼儿奶粉、护肤品等在内的730多种商品新降低了关税。 但是，记者调查发现，奶粉和护肤品并没有为了降低关税而“造福人民”，反而在年末年初轮番掀起了涨价浪潮，使利润关税成为自己新的利润增长点。

洋企业品牌“想上升就上升”的潜力到底来自哪里？ 专家表示，这源于对市场话语权和定价权的把握。 要结束外国企业品牌“强势涨价”的局面，还需要国货自强。

(/S2 ) )关税下降)护肤品逆市场涨价奶粉“听风不动”(/S2 ) )。

财政部此前宣布，自2009年1月1日起，将部分调整我国进出口关税，对包括婴幼儿奶粉、护肤品等在内的730多种商品实行低进口暂定税率。 平均税率为4.4%，比最惠国税率低50%以上。

但是，记者访问当地时，对于去年12月刚“提前”上调价格的进口奶粉，降低关税并未改变价格。 而且，几乎每年都在涨价的高级护肤企业品牌，为了保持“身高”，进一步不受关税的驱使而提高价格，包括sk-ii在内的很多知名护肤企业品牌相继涨价，涨幅最高超过10%

据上海淮海路sk-ii专柜介绍，年元旦以后，该企业品牌大部分护肤品价格都有不同幅度的上涨，如护肤品洁面油250ml从420元上涨到460元。 该企业品牌明星产品护肤精华330ml装，每瓶售价从1550元上升到1710元，涨幅超过10%。

与逆向市场价格的护肤品相比，西式奶粉较为清淡。 在上海许多超市，发现市场奶粉价格在关税下调上没有变化。 事实上，这源于去年12月提前进行了“奶粉”的价格调整。

去年12月，惠氏企业为了高端产品“启赋”系列配合配方优化和新国家目标，调整了蛋白质等部分营养素含量，在国内各地相继涨价10%左右，带动奶粉“集体涨价”，幅度为10%左右 其中，联合生产原黄金婴儿奶粉900g从277元上升到290元，澳大利亚高级奶粉800g从298元上升到328元，雀巢超级能量盾(配)奶粉900g从286元上升到298元

将利关税作为“利润增长点”？

关税降低了，价格却不降，原来是为了造福人民，“让商人有利”吗？ 专家分析，在奶粉和高档护肤品市场上，企业品牌“想涨就涨”的底气来源于对市场话语权和定价权的把握，以及中国顾客“只买贵的，不买对的”的心态。 在这样的市场环境下，商家不是为了关税等利益而降低售价，而是“一年上涨几次”的营销战略，保证企业品牌的“身家之长”，就是把降低的关税作为自己的“利润增长点”。

据贝恩咨询企业公布的《中国年奢侈品市场调查》显示，奢侈品供应商每年“掏”中国人口袋684亿元，其中销售额最大的化妆品、香水、个人保养品占169亿元。

和护肤品一样，洋企业品牌在婴幼儿奶粉市场也有着“霸气”的地位。 据海关统计，外资企业品牌因其企业品牌自身、资金和技术等方面的特点，在我国奶粉特别是婴幼儿奶粉市场上具有垄断地位，目前80%的高端市场被外资企业品牌占领，国产企业品牌奶粉发展迅速。 根据ac尼尔森企业关于中国奶粉领域零售情况的报告，目前，中国内前十大奶粉企业品牌中，有五个是外国企业品牌，分别是多美滋、美赞臣、雅培、惠氏、雀巢，这些企业品牌共计是中国内地奶粉

上海交通大学海外教育学院税务教育研究组组长汪蔚青表示，进口商品，特别是奢侈品，其企业品牌所属的跨国集团在世界上有自己的营销战略和价格体系，在北美、欧洲、亚洲的日本和中国台湾销售它们的模式如何 奶粉、化妆品等在中国有各自的市场定位和营销战略，将继续保持高端市场定位的形象。

“既然关税不能降低，奶粉和护肤品也有很高的市场成本，制造商有必要将其“利润”转让给客户吗？ 目前，这次关税下调似乎最终成为制造商及其经销商们的另一个利润增长点。 ”蔚蓝说。

专家还认为，国外知名企业品牌产品价格上涨不仅反映了流通环节的价格，也反映了商品的价值、实际价值和心理价值。

“企业品牌之所以敢于带头涨价，是因为很多客户抱有“外资可以信赖”“外国的月亮圆”的消费观念。 ”上海大学教授顾骏说。

国产产品的自强方面很牛气“终结者”

在奶粉和高级护肤品市场上，外资企业品牌“想上就上”，并不是说牛不在意。 但是，奶粉和进口护肤品不是“质量好”的代名词。

近年来，洋式奶粉爆发了雅浦“甲虫门”、美赞臣“金属门”、明治“召回门”等多起质量门事件，进口护肤品也被列入各地市场监管部门的“黑名单”。 年中，温州工商部门发布检测公告，称兰蔻、希思黎等知名企业品牌质量不合格。 2009年，朗多沙、诊所化妆品因标签不合格而“上榜”……

专家表示，要结束外国企业品牌“强势涨价”的局面，需要国货自强。

上海日化协会秘书长金坚此前曾建议相关机构站出来，发布中外日化企业品牌质量对比数据，客观上起到吸引费用的作用，增强顾客对民族企业品牌的信心。

国内乳业企业也要加强乳业快速发展规划，增加奶牛养殖等基础投入，加强奶农科学养殖、规模养殖、防范奶源风险的能力。 并吸引乳业加强质量管理和产品开发，严格监管，树立企业形象，推进诚信体系建设，增强高端支出市场竞争力，提高对进口奶粉的替代力。

此外，要以优质的价格实现优越，国内乳业企业的营销战略也要相应调整。 上海乳业领域协会副秘书长曹明认为，国内乳制品公司应该学习洋企业品牌危机公关的妙招。 特别是在发生突发事件时，要合理谦虚地接受客户的批评和监督，做好售后服务，培养客户的忠诚度。

来源：澎湃商业网