“加多宝上诉欲挽回王老吉 广药或追索75亿利润”

本篇文章2670字，读完约7分钟

经记者李亚蝉出生于广州

昨天( 28日)上午，广药集团在广州举行王老吉凉茶授权仪式，将红罐和赤瓶的王老吉生产经营权授予广州王老吉大健康产业有限企业，并宣布计划6月发售新产品。 下午，加多宝也在北京隆重举行了“加多宝凉茶全国上市启动仪式”。 加多宝宣布:“加多宝生产的红罐凉茶不采用王老吉的商标，而是更换为‘加多宝凉茶’。”

加多宝方面表示，他对仲裁不服，于5月17日向北京市第一中级法院提出撤销该裁决书，法院依法立案。 广药集团昨天宣布，将保存迦得宝“非法获得”近两年的75亿利润的赎回权利。

红色包装“王老吉”转变为新主人

广药集团总经理助理黎洪昨天宣布与广州药业( 600332，sh )全资子公司广州王老吉大健康产业有限企业)以下王老吉大健康企业)签署商标许可合同的议案。

根据该议案，广药集团将回收的红罐和红瓶王老吉生产经营权授予广州药业子公司王老吉大健康企业，允许在中国境内生产销售的红罐和红瓶凉茶植物饮料采用“王老吉”商标。 至此，红罐和红瓶的王老吉正式更换了新主。

据《每日经济信息》记者介绍，此次授权时间仅为一年，即年5月25日至年5月24日。

根据条款，王老吉大健康企业需要向广药集团支付王老吉商标录用费，具体取决于净销售额的2.1%。 而且，47%的许可费将返还给广州药业。

王老吉大健康企业董事长吴长海表示，王老吉凉茶的新产品预计于今年6月初上市。

吴长海告诉《每日经济信息》记者，作为生产制造的一环，将整合广药集团内外的资源，推出新品。 在产品推广方面，广药已经确保了充足的预算，制定了比较完整、时间较长的整合营销战略。 在产业链组织中，吴长海表示，目前有关供应、流通、生产、终端的上下游合作伙伴已加入广药王老吉合作运营体系。 据悉，广药集团于5月26日组织了王老吉大学健康全国顾客信息发布会。 吴长海说，这一信息表达反映出顾客订餐非常活跃。

目前，加多宝已经为其新包装产品推广地毯式，但广药红罐红瓶新品仍在《千呼万唤》中。 虽然主张在8年内实现600亿年的销售额，但对于具体投资，吴长海表示不便透露。 广药是如何实现8年3倍的目标的，还没有明确的轮廓。

偿还75亿的利润

但是，现在不自然的是，广药红罐红瓶王老吉的新产品上市前不久，全国的饮料市场上依然充斥着保存着“王老吉”字样的加多宝凉茶。

对此，广药集团营销中心副总经理倪依东表示，广药集团在收到仲裁结果后，向鸿道发出公函，要求协商处理历史问题，但对方在协商期内未予回复。 随后，广药集团计划于5月25日向鸿道集团发出律师函，以法律手段处理问题。

值得一提的是，加多宝近日突然发表声明，中国国际经济贸易仲裁委员会作出判决后，鸿道集团不服其判决，于5月17日向北京市第一中级法院提出撤销其裁决书，北京市第一中级人民法院依法立案。

广东浩源律师事务所律师徐玉发告诉《每日经济信息》记者，如果法院立案，此前的判决暂时不明确，加多宝可以继续销售红罐王老吉凉茶。 但是，广药方面不承认。 王老吉仲裁案广药代理律师张宏认为，根据《仲裁法》的相关规定，当事人可以判断仲裁裁决在程序上确实存在违法之处，请求法院撤销，但仲裁裁决在未撤销前生效，对各方当事人具有法律约束力，各方当事人可以将其

据此，广药集团认为，加多宝目前仍继续采用“王老吉”字样，推广相关言论是违法侵权行为。

除此之外，广药集团根据判决，鸿道集团自年5月2日起无法再生产经营红罐和红瓶王老吉，近两年多来，鸿道集团经营王老吉取得的利润均为违法所得。

倪依东表示，广药集团通过媒体进行报道，从市场上获得相关数据，得知鸿道集团自年5月2日以来销售的红罐王老吉和红瓶王老吉利润应在75亿元以上，广药集团克丽其数量利润 关于具体情况，倪依东表示将在今后的法律程序中对外公布。

但是，徐玉发认为，自年5月2日以来，广药和鸿道集团在王老吉采用商标方面存在争议，但当时的仲裁结果并不有效，因此广药追溯到这一期间将得不到法院的支持。

据一位注意者推测，目前加多宝已经集中力量推进新包装。 这次上诉很可能是为了争取时间的“缓兵之策”，从而引起大众的关注，帮助宣传新包装。

·延长浏览

谁的处方更正宗？ 广药，加多宝口水战开始

赵春燕经记者李亚蝉从北京、广州出发

“王老吉”的商标之争仿佛落下了帷幕，广药集团与加多宝企业关于“配方正宗”的口水战正式拉开帷幕。

在昨天的王老吉新产品发布会上，国家级无形文化遗产保护机构广东省食品领域协会会长张俊修、凉茶创始人王泽邦五代目玄孙、加多宝集团名誉理事长王健仪登场，除了正面赋予加多宝渠道和销售方面的特点外，王健仪还证明是加多宝配方的正宗。

昨天，在加多宝新闻发布会现场，多处展示了“加多宝生产的红罐凉茶，不采用王老吉的商标，改为‘加多宝凉茶’”的“重要告示”。 至此，红罐装的加多宝饮料正式“去王老吉”化，换上了两面的“加多宝”。

广药集团日前宣布，将发售红色罐装的“王老吉”。 加多宝方面的回应更加微妙，在昨天的新闻发布会现场，来自31个省、市、自治区、直辖市的加多宝经销商联合签名制作了一张大型中国地图，表达对加多宝集团的感谢和支持。 然后那个渠道商也是加多宝……失去商标企业品牌后，加多宝

正略钧策合伙人、快消领域专家闵强告诉《每日经济信息》记者，加多宝当初非常重要的原因是产品强，加之企业品牌和渠道管理能力强。 “这几年迦得宝的迅速发展表明，他的渠道渗透能力非常强。 他在渠道方面已经形成了1、2万人的团队，核心代理人有数百人”。

“广药也在努力建立渠道。 他有企业品牌的特点，但是渠道管理能力太弱了。 另外，路线建设也不是一蹴而就的。 虽然说是招人，但并不是招商品。 这也需要一个过程。 ”闵强分解称，“广药预计填补这个短板至少需要两年时间。”

“据说现在国内市场看到王老吉用于绿豆爽、王老吉固元粥、王老吉龟苓膏等其他多种生产，将来王老吉企业品牌的用品也会出现。 这与我祖先“王老吉只专注于凉茶”的先祖训练相悖，令人非常痛心！ 》在昨天( 5月28日)的新闻发布会上，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪用坚定的语调操着粤语宣读了声明。

“正宗”之战火药味很浓，广药集团在一周前的新闻发布会上，王老吉博物馆筹备委员会主任贺庆强调广药集团拥有王老吉产品的制造配方、生产技术的垄断权。

闵强昨天在接受《每日经济信息》记者采访时表示，加多宝、广药集团在“王老吉”商标之战中发起“正宗”之战，还是市场之争为首要意图。 但是，经常在媒体面前曝光是不好的。 争斗的结果也有可能是“鹬蚌之争”。

来源：澎湃商业网