“谷歌苹果平板“入侵”打击三星“7寸”？”

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经记者谢晓萍从北京出发

苹果今后可能会在相当长的一段时间内保持平板电脑霸主的地位，但不会给对方留下太多空的时间。 7月24日，德国法院判决，三星Galaxytab 7.7平板电脑将在德国国内禁止销售。 这项禁令应该延长到欧盟各国的约27个成员国。 这对试图致力于7英寸平板电脑的三星来说是致命的打击。 迄今为止，海外调查机构abiresearch的最新数据显示，苹果在年第一季度共销售了1180万台ipad，而三星销售了110万台平板电脑，仅为苹果的十分之一。

更为严峻的是，苹果正试图以更直接的方式抑制安卓( Android )阵营在7英寸平板电脑市场的迅速上涨。 此前，苹果宣布将很快推出mini版的ipad。 一个确定的信号是，苹果发布第三季度财报后不久，苹果首席执行官蒂姆·库克和cfo彼得·奥本海默在《过渡期的下跌》中解释了财报不如预期的原因，苹果出现了许多类似ipadmini的低价设备，

苹果的强势攻势，以及发布后不久就广受欢迎的谷歌NEXUS 7，会对7英寸平板电脑的先行者三星产生影响吗？

7英寸的新战场三星，在自留地迎接挑战者

虽然苹果ipad仍然在平板电脑市场遥遥领先，但其对10英寸的坚持给其他阵营留下了“绝活”的机会。

苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯称之为“见光而死”的这款7英寸平板电脑，阵营越来越大。 除了率先登场的三星galaxytab外，黑莓playbook、Dellstreak7、AmazonKindlefire也相继诞生，安卓阵营背后的谷歌也推出了nexus7。

这个市场扩大了，关于苹果ipadmini的各种信息开始在社会上出现。 据推测，苹果将通过ipadmini与其他阵营上演7英寸平板战争。 7英寸平板电脑的先驱三星，或者迎接艰苦的战斗。

安卓阵营布局7英寸平板电脑

年秋天，乔布斯罕见地出席了苹果电话会议。 在历时9分钟的独白中，乔布斯向试图挑战谷歌安卓操作系统和ipad的安卓平板电脑制造商表示:“许多人认为7英寸平板电脑可以提供9.7英寸70%的优势。 因为他们忽视了屏幕尺寸的计算方法是测量对角线，所以从面积上计算，7英寸平板电脑只有9.7英寸屏幕的45%。 ”

按照乔布斯的逻辑，10英寸是制造良好APP的最小尺寸，7英寸平板电脑比高端智能手机太大，比ipad太小，都是“光死”的。 ”

乔布斯推出的“见光而死”的产品，出乎意料地成为了安卓阵营在平板电脑行业唯一赚钱的领土。

美国时间7月13日，谷歌7英寸平板电脑nexus7上市，首日销量非常好。 渠道反馈显示，无论是在线还是离线，许多零售商都在销售空，因此谷歌不得不推迟客户的发货订单。

今年3月，市场调研企业ihsisuppli公布的最新报告显示，三星、亚马逊、班诺三家制造商每年获得全球平板电脑约20%的市场份额，总出货量约1300多万台。 这三家制造商的平板电脑产品几乎都是7英寸。

作为7英寸平板电脑市场上第一家尝到甜头的公司，三星每年发售7英寸安卓平板电脑，截至年底，最畅销的三星galaxytab出货量突破100万台。 根据此前的数据，去年三星平板电脑销量达到610万多台，在平板电脑市场位居第二，亚马逊7英寸平板电脑出货量约为400万台。

苹果ipad迷你预测

高级it评论家洪波认为，7英寸平板电脑只不过是为了避免三星等安卓阵营成员与苹果ipad正面对决的手段而寻求差异化。 根据市场份额和制造商出货量等数据，除非苹果进入这个行业，否则目前7英寸平板电脑很难成为主流。

现在，苹果推ipadmini的消息已经沸沸扬扬。

除了对ipadmini功能的革命性猜想外，技术工程师从技术的角度在博客上进行了订正:传言中的ipadmini不是7英寸，最近的可能是7.85英寸。 工程师表示，ipadmini的屏幕大小介于ipad和7英寸的平板电脑之间，比nexus7或kindlefire大40%，这40%的屏幕显示越来越多的副本，界面体验为7英寸 另外，无论是苹果的ios界面还是开发者自己的APP界面，都有应对小尺寸画面的简单方法，所以开发者不会有太大的困难。

被认为是苹果下一个品牌的ipadmini，将对nexus7、kindlefire2、微软surface(arm版)和三星galaxytab等产品造成巨大冲击。

事实上，nexus7在市场上受欢迎的一个重要原因是它以199美元的低价挑战谷歌的盈利模式。

洪波认为亚马逊的kindlefire可以承受赤字。 因为那是网上商店的入口，客人可以从亚马逊购买大量的书和电影。 但是，谷歌没有销售任何虚拟产品，电子商务的销售额无法弥补nexus7的损失。 谷歌可以销售媒体文案，利用nexus7购买图书、音乐等，但与亚马逊和苹果的海量文案相比，谷歌能够提供的选择非常少。

对三星来说，迄今为止平板电脑战略只专注于与ipad的竞争，硬件利润的空之间也有局限性。 与苹果相比，三星的产品规格多，无法降低零部件的价格，相关软件商店不销售产品。 如果销售不如预期，毛利率不高会损害平板电脑的整个生态。 另一方面，谷歌推出nexus7后，或者安卓阵营的多样性创新受到抑制，三星制作平板电脑空之间进一步受到限制。

三星烦恼大小:手机还是平板电脑？

以往，客户通过画面尺寸的大小来识别产品的身份，但随着产品线的扩大，“异形”的画面配置不断增加。 例如，如果戴尔推出了5英寸平板电脑，三星的galaxynote将5.3英寸的大屏幕作为手机，并推出了几台比“常规”小的7英寸平板电脑。

智能手机和平板电脑的画面尺寸边界逐渐模糊的战略，能为三星开辟新的道路吗？

营销战略: 7英寸的定位不自然

ipad上市5个月后，三星于年9月宣布进入平板电脑市场，并推出了7英寸的galaxytab。 此外，三星还在美国销售8.9英寸和10.1英寸的平板电脑。

现在，关于平板电脑和手机的画面尺寸标准，有共识认为10英寸左右是平板电脑，5英寸以下是手机第一。 但据《每日经济信息》观察，无论是高端智能手机还是平板电脑，如5.3英寸、7英寸至8.9英寸等，三星的尺寸选择一直“在变化”。

事实上，不同数字的背后是三星布局整个产品链的战略。 美国投资银行sanfordc.bernstein&； co拆船师马克·纽曼表示，“三星电子在产品广度上占据着市场份额，这家企业以不同价位的产品吸引着不同层次的顾客。”

三星电子5月公布的财报显示，移动业务收入激增两倍，该公司一季度净利润达5.05万亿韩元(约45亿美元)，比去年同期增长81%。 其中，galaxynote是推动三星电子利润增长的重要因素。 这个定位模糊的产品，大小介于手机和平板电脑之间，除了高级智能手机功能之外，还可以在一定程度上提供平板电脑的体验。

数据显示，自去年10月发布以来，galaxynote全球累计销量超过500万台。 三星电子预计到今年年底，galaxynote的销量将突破1000万台。

但是，三星想要在高端智能手机和ipad之间采取中庸之道的7英寸平板电脑的定位并不自然。 根据市场调研企业ihs的预测，截至去年12月31日，苹果已经主导了平板电脑市场份额的62%，而三星电子只有9%。 根据海外调查机构abiresearch的数据，苹果去年第一季度销售了1180万台ipad，三星只销售了110万台平板电脑。 在此前的移动通信世界大会上，三星产品战略负责人hankilyoon坦言，三星在平板电脑市场做得不怎么样。

与三星不同，苹果在高端智能手机和平板电脑行业至今仍在重复着单一尺寸的战术。 最新的iphone4s和2007年发售的第一代iphone都使用3.5英寸显示器，ipad至今仍沿用9.7英寸屏幕，但画质有了很大提高。

渠道调查:“没有多少市场”

《每日经济信息》从中关村渠道获悉，比起三星的7英寸平板电脑，他更想购买5.3英寸的galaxynote。 许多客户报告说，7英寸的平板电脑有点不自然，看邮件会变大，看视频会变小，不容易满足诉求。

刘先生采用三星p6800平板电脑的体验是，虽然电池不错，但操作流畅度和ipad还有差距，备份功能不及苹果。

中晶晶数码技术有限公司相关负责人王晶对《每日经济信息》表示，在中关村渠道销售的7英寸三星平板电脑几乎都是作为备用手机销售的，由于电池强大、价格公道，因此也暂时有售

“7英寸没有多少市场，只是少数人的玩具。 ”王晶认为，三星的7英寸平板集成了照相机和语音通话等多种功能，但没有让顾客付钱的杀手APP，想购买的人很少。

这似乎也验证了乔布斯的评价逻辑。 “苹果之所以不发售7英寸平板电脑，并不是因为不想降低ipad的价格，而是因为7英寸的屏幕太小，无法充分利用软件。 正在考虑软件的产品价值。 ”

移动产业联盟副秘书长李易认为，模糊的产品定位必然会导致大屏幕手机和平板电脑的竞争。 如果客户可以通过galaxynote体验平板电脑，为什么要另外支付7英寸的平板电脑？

三星产品创新高级副总裁凯文·帕金汉姆此前表示，随着一系列产品的推出，三星正在探索平板电脑市场的快速发展思路。 “年是三星在平板电脑市场的一个大的开始年。 ”帕金斯说:“我们正在努力优化投资组合，以在这个市场上获得越来越多的份额。 ”。

到目前为止，三星还没有对平板电脑战略做出更多的解释。 关于7英寸平板电脑的关联，《每日经济信息》记者试图采访三星方面，但被对方温和地拒绝了。

/注意领域/

软实力会干扰安卓平板电脑

依靠战术，三星现在成了挑战苹果的劲敌。

海外市场调查机构idc报告称，今年一季度三星高端智能手机出货量达到4220万台，超过苹果3510万台，成为目前全球最大的高端智能手机供应商。

一个是利润和企业品牌之王，一个是销量和份额之首。 三星在硬件方面已经与苹果比肩，但仍面临着软件短板和安卓系统APP的研发挑战。

软件短板

通信专家陈志刚认为三星的基因是硬件产业链，但最大的短板是没有统一的软件生态系统。

根据以往的经验，独立的硬件制造商要支撑生态系统并不容易。 诺基亚的塞班岛，惠普的webos就是最好的例子。

三星也面临着这样的不自然。 年，三星与bada操作系统相比，目前使用该平台的手机累计销售2000万部。 但是有数据显示，49%采用bada的开发者计划将其扔掉。

参与过该体系的开发者在《每日经济信息》中表示，bada有很多漏洞，缺乏“英雄APP”来拉动顾客，如“愤怒的小鸟”。

此前，曾有消息称三星将于年转战bada系统，但该操作系统开发计划的挫折意味着三星将来将依赖谷歌的安卓系统。

陈志刚表示，三星手机客户采用的APP依赖于谷歌、微软等第三方，如果这些合作伙伴不提供稳定统一的体验，三星产品软硬件组合的整体表现将会更加突出

安卓系统难题

软实力短板也体现在开发者的应用上。 与苹果的ipad不同，谷歌将越来越多的能量集中在安卓系统智能手机的APP开发上。 “安卓阵营给外界带来杂乱的感觉，根据尺寸、配置的不同，在某种程度上增加了开发的难度。 ’一位开发者抱怨说。

这可能是苹果在尺寸上很结实的原因之一。 苹果产品的尺寸和分辨率不是空，必须为APP应用的兼容性做准备。

在刚刚结束的wwdc大会上，苹果处理了上述问题。 ios6的软件开发工具包中包含自动布局这一功能，允许开发人员与不同类型的画面进行比较，轻松地调整APP。

但是，安卓系统的平板APP开发难度依然没有得到处理。

uc浏览器开发者在《每日经济信息》采访中表示，在开发语言中，apad (指使用安卓系统的平板电脑) APP应用是使用java语言开发的，相对于主流的c +、java，Obod 而且，ios提供了大量优秀的控件，开发者只需要简单的代码就能产生各种各样的酷炫效果，但安卓在这方面有点弱。

此外，许多开发人员认为，apad设备存在明显的碎片，这也给开发人员增加了很多工作量。

这种现象造成了安卓平板电脑的困境。 与大量的ipad APP相比，apad APP的数量较少。 数据显示，目前ios平台上的APP总数为65万，但此前有消息称安卓平板电脑的APP数量“只有数百个”。

根据flurry公布的最新调查结果，今年1月，开发者为安卓平台和ios平台开发的新APP应用数量比为1比3，1年前为2比3。

来源：澎湃商业网