“家电厂商态度分化 二线企业品牌降价比例超六成”

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经记者吴文坤从北京出发

电战进入第二天，家电公司开始发出自己的声音。 一些制造公司表示担心的一些公司很冷静。有些公司会鼓掌喝彩。 背后折射出的是家电制造商在面对电商渠道时的话语权高低。

而且，尽管保持着对电子商务渠道话语权的特点，但由于对渠道多元化的渴求，一线企业品牌不愿意在这场战役中“站起来”。

“低调”的家电一线企业品牌

大型家电制造商价格战进入次日，中小企业品牌在“降价”中的活跃度明显高于一线企业品牌。

昨天，新闻网站有道购物助手的数据显示，8月15日这一天，包括巧太太、帅康、万利达等在内的二线企业品牌降价产品占比达到64%，包括海尔、松下、夏普等在内的一线企业 然后说“一线企业品牌的降价率低于二线企业品牌”，在两者共同的商品中，志高的同一产品没有降价。

“对我们这样的二线企业品牌来说，电子商务的迅速发展是一个机会。 ”不愿出名字的二线黑电厂商在接受《每日经济信息》采访时表示，由于国美、苏宁的入场费过高，该公司的产品只能选择京东商城，因此在这场价格战中，他们无疑偏向后者。

相比之下，许多一线企业品牌显得非常低调，没有任何一家公司站出来配合电商的价格战略。 《每日经济信息》记者在大战开始时采访的几家制造商没有表现出什么态度。

“在这次价格战争中，渠道商没有与主要家电制造商达成合同或协议。 ”发言人格兰德烈也在与《每日经济信息》的采访中否定了格兰德“协助”了这次价格战争。 关于电子商务中的降价促销，他展示了自己的风格和节奏。

奥维咨询高级分解师卓赛君认为，企业品牌和产品的特点也决定了一线企业品牌的降价幅度不是很大，一线企业品牌在同一类型同样配置的产品上价格比二线企业品牌高，后者即使降价幅度大，购买量也不一定大

在一线企业品牌低调的背景下，其实有不同家电供应商在电商渠道的话语权高低之分。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，二线企业品牌完全在网上销售，电商渠道“一股一股”，“活跃”也是没有办法的事。

平衡只是渠道的多样性

“对大家的电器来说，网上销售现在只占10%~20%的比例。 这意味着一线品牌商不能向电商倾斜。 ”在卓赛君看来，实体销售才是目前的主体，积极参与目前电子商务的价格战，将打乱一线企业品牌“十一黄金周”的促销策略，显然是不可取的。

价格战争开始后，一些家电制造商开始发声呼吁理智。

“作为供应商，在这个阶段应该冷静对待目前的状况，我们欢迎合理的、激励市场的活动。 如果要破坏商业环境进行恶意竞争，就必须停下脚步。 ”陆骥烈说。

海信方面也表示，海信高度重视市场价格管理，与各渠道共同研究制定维持市场价格的方法和承诺，公司坚决反对任何渠道单方面进行大体的价格战。

此前有报道称，海尔停止与京东合作，转投国美苏宁，但此后被海尔否定，从未对外表示停止与京东合作。 海尔上述举动的背后，被认为是对目前家电制造商内心真实态度——平衡的追求。 “电力公司现在的大家的电力销售额只有10%~20%，但代表着未来。 从线上转移到线上是一个大趋势。 ’不想起上述名字的黑电公司的人这样说道。

“供应商现在的心跳和分隔空尖叫是为了平衡。 ”洪仕斌认为，国美、苏宁此前利用“渠道霸权”牺牲家电制造商利益的价格战，家电制造商记忆犹新。 电商的出现给渠道的多样性带来了越来越多的希望。

“国美津门大战十大商场”的典型例子是国美电器的奠基战。 从此，百货商店渠道逐渐退出主流渠道，家电连锁正式取代。

“现在的情况是当年的重燃，同样是新兴渠道挑战旧渠道，同样在短时间内引起国内外媒体的关注，同样是家电公司、新旧渠道、广大顾客三者之间平衡的情况。 》据新七日间电器网企业品牌总监田原评论。

“京东商城现在是一个格局，是未来电子商务的霸权。 ”洪仕斌认为，如果未来江湖准时，一定是京东商城恢复盈利的时候了。

价格战是假消化库存吗？

家电领域不景气、销售冷清、库存高企，成为中国家电公司的真实写照。 电商“噱头大于实质”的价格战，几大电商合作“去库存”的论调充斥网络。 甚至有人怀疑家电制造商是不是背后。

据奥维咨询统计数据显示，从年1月至6月，国内冰箱领域整体销量比去年同期减少12%，销售额比去年同期减少7%，洗衣机销量和销售额也呈负增长，空调整销量超过去年同期20%。

与之对应的库存量很高的企业。 以//K0//为例，根据产业在线公布的数据，截至年底，国内//K0//的公司库存量突破1198万辆。 这超过了2008年在金融危机冲击下创造的1174万辆的历史高峰。 今年受节能补贴政策的刺激、家电制造商的促销影响，库存量进一步减少，但6月份比去年同期减少19.18%后，空调整领域的库存多达808万辆。

微博称，5月底，全国大型家电制造商拥有1天的库存，许多公司被迫大量裁员，但6、7月原料价格大幅下跌，导致半开工、停工的电器制造商马力大增，但诉求方面低迷的是家电制造商

这让这两天的电子商务战争在互联网上充满了疑问。 “苏宁卖的京东不卖。 京东卖的苏宁不卖。 卖着卖着卖不出去的库存商品。 ”一位网友陈述了一些人的感受。

但是，包括陆骥烈在内的数字家电制造商们在回答的过程中也否定了家电制造商加入“局”的可能性。

来源：澎湃商业网