“中国手游净利大跌93%亟待转型 以前传下来巨头谨慎布局智能机游戏”

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经记者陶力从上海出发

高端智能手机火爆，率先火热的移动网络业务是手机游戏。 但是，手游领域看起来是繁荣的背后，却陷入了“说不上好”的不自然。

最近，首次在纳斯达克上市的中国手游娱乐集团( nasdaq:cmge，以下简称中国手游) )提出了“异常”的业绩清单。 该企业三季度财报显示，营收为4360万元，低于去年同期的6310万元。 净利润为人民币160万元，比去年同期的2420万元下跌93.3%。

业绩大幅下滑是因为中国手游的业务过于依赖功能机平台，急需向智能手机平台转移。 另外，国内大型游戏公司也在尝试高端智能手机游戏。

平台转型面临的挑战

中国巡演是去年1月成立的。 根据易观国际的一份报告，以手机游戏开发企业的收益计算，占中国手机游戏开发市场份额的18.7%，位居第二的手持设备市场份额仅为4.9%。

随着高端智能手机的兴起，中国手游业务配置不合理的情况逐渐暴露出来。

这家企业的收益主要由功能手机游戏、高端智能手机游戏和手机设计三部分组成。 年上半年，中国旅游团纯收入1.15亿元，比去年同期下跌10%，净利润3529万元，比去年同期下跌43%。 第一个原因是功能手机游戏和手机设计上的收益下降很严重。 第三季度财报数据较去年同期跌幅更大。

对此，中国手游首席执行官肖健在解读财报时表示，三季度财报表现基本反映了功能手机市场环境和企业业务转型的现实。

他表示，功能手机市场持续萎缩，为了应对挑战，中国手游开始将重点转移到安卓和ios高端智能手机的社会交流游戏行业，扩大流通渠道，迅速发展第三方游戏的运营能力。 “目前，我们团队80%以上的员工致力于高端智能手机相关项目，而一年前只有50%。 到年底，高端智能手机游戏可能占我们智能手机游戏总收入的80%以上。 ”

但是，不愿指名道姓的游戏领域分析师坦率地说，中国手游的变革将面临巨大的挑战。 “在功能机的时代，企业依赖绑定运营商的扣除费赚取了很多收入，但现在这部分收入占了他们企业收入的一半。 现在，变革智能手机，重新探索新的盈利模式很简单吗？ ”

中国财报显示，企业转型并不顺利。 年第三季度，高端智能手机社会交流游戏的付费客户为3.0357万人，去年同期和上一季度的数字分别为21.6423万人和12.6301万人。 在高端智能手机的单机订阅游戏中，今年第三季度的客户平均收入为4.06元，不到去年同期的4.73元和上一季度的4.79元。

有分析人士表示，功能机手机平台的游戏大多粗制滥造，画面和结构非常简单，但高端智能手机游戏对画面和技术要求非常高，中国手游向高端智能手机平台的转型是“腾讯 另外，宣传价格也不可估量。

大公司试验性配置

目前，手游市场收益占整个网游市场的比重依然很小。 据易观国际统计，年一季度，我国网络游戏市场规模112.68亿元，手机游戏市场规模10.1亿元，不到前者的10%。 面对这个巨大潜力的市场，巨头已经展开了布局。

搜狐畅游年第三季度财报显示，企业已成立100多人团队，专门从事手机游戏研发，年投入越来越多的资源逐步开发。

盛大的游戏和巨人互联网也开始了移动网络战术，年内许多手游产品将密集上线。 其中大部分是现有多人大型游戏的移植作品。

关于大型版面设计手游市场，知名游戏制作人上海盈游网络技术有限企业coo王世颖表示:“pc端的游戏和手机游戏的运行模式完全不同，本来的特征并不一定能够持续下去。”

事实上，对于想要迁移到高端智能手机平台的游戏开发者来说，高昂的宣传价格是最大的“拦路虎”。

虽然长期从事游戏开发的程天(化名)在网络游戏行业获得了可观的收益，但他目前并不打算马上将游戏移植到高端智能手机平台。 他说:“现在通过手游获得顾客的价格太高了，平均获得一个顾客需要8元左右，而通过网络游戏获得一个顾客的价格只有5毛左右。 如果手机游戏的产品不能充分吸引人，不能收钱，投入几乎不会回来。 ”

事实上，包括盛大、巨人、腾讯等在内的众多游戏巨头也对向高端智能手机平台的转型表示怀疑。 腾讯内部的一位开发者对记者说:“手机游戏很受欢迎，但是现在利润还不清楚。 这是因为现在企业不会冒险带最优秀的人去开发手机游戏，所以一般不会出现好的产品。 ”

他向记者表示，目前企业对手机游戏的战略还没有确定，但他们更倾向于做游戏平台，而不是纯粹的游戏开发者。

腾讯的财报似乎透露了部署游戏平台的意图。

今年5月，腾讯一季度财报显示，已经花了4.3亿元投资韩国手机聊天APP kakaotalk，至此获得后者13.84%的股份。 资料显示，kakaotalk的客户超过4200万人，手机社会交流游戏平台kakaotalkgame已经上市，可以在这个平台上和朋友一起玩游戏。 因为这很受欢迎。

据业内人士称，腾讯可能打算将kakaotalk在手机游戏方面的开拓经验复制到旗下的产品微信上。 但是，腾讯游戏相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，虽然没有决定是否接受它，但不方便透露越来越多的信息。

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来源：澎湃商业网