“香港最严“限带令”生效 洋奶粉联合电商渠道抢代购生意”

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经过记者王霞从上海出发

3月1日，香港《年度进出口(常规)修订)规例》正式实施，规定离境者携带出境的奶粉每人不得超过两罐，违者一经定罪，可处以罚款50万港币和有期徒刑两年。

随着香港奶粉新政的实施，更多国家和地区出台了奶粉限购政策，也为内地部分渠道从业者提供了新的商机。 经常出现在《代购清单》中的国际乳制品巨头达能、雀巢公司已经与天猫合作，提供海外原产国的直接供应。

天猫方面昨日( 3月3日)接受《每日经济信息》记者采访时表示，这种合作方式将品牌商和顾客直接联系在一起，此后不排除其他企业品牌上传天猫。

中国商流通生产力促进中心高级分解师宋亮认为，目前国外的奶粉限购措施和今后的措施可能会严重影响网上代购奶粉，一些奶粉企业品牌公司和渠道商看到这一机会，共同占领了这个市场。

网店的奶粉直销业务

与以往不同，本届香港特区政府将修改法律，将奶粉定为“法定储备食品”。 这意味着每次从香港出境，可携带的奶粉数量每人限制1.8公斤(相当于900克包装的两罐)，超过此数量的出境者将被视为违法。

另外，记者还获悉，中国澳门、台湾、荷兰、新西兰、澳大利亚等地区近期实施了一定程度的限购措施。 国外的奶粉囤积热已经在欧美等地蔓延。

一家专门代购香港进口食品的店向记者表示，由于香港奶粉新规的出台，奶粉生意变得困难。 由于需要越来越多的人力物力，代购价格上涨，每罐奶粉上涨约20元。

香港奶粉限购措施正式实施当天，天猫宣布将联合达能和雀巢，创立双方旗下6大企业品牌，为天猫提供海外原产地直接销售。

另外，零售巨头屈臣氏也刚刚宣布将手握雅培、惠氏、美赞臣婴幼儿奶粉，推出包括天猫旗舰店、掌柜店、官网商城在内的3大企业品牌奶粉直销业务。

业内人士表示，国外奶粉进口限制新政实施后，奶粉代购量必然减少，部分企业品牌奶粉公司将联手零售巨头占领网上代购市场，扩大市场份额。

根据天猫方面发给记者的资料，天猫、达能和雀巢合作的企业品牌包括达能旗下的karicare、nutrilon、牛栏( cow&； gate )、多美滋(特配系列(以及雀巢集团旗下的雀巢超能恩、惠氏)特配系列)等企业品牌。

记者表示，这些企业品牌都是在天猫开原产地直接服务。 其中，达能旗下的nutrilon原产地全部进口奶粉于3月11日在天猫独家上市，其他企业品牌，英国第二大企业品牌cow&； gate也将于下半年进军天猫。

天猫总裁张勇表示，除了使用一般的b2c销售模式外，天猫越来越多地尝试c2b销售方法进行销售。 客户下单后，品牌商直接从海外原产地供货，送到海关报关，再通过快递送到销售人员手中。

阿里巴巴集团公众和客户信息表达部记者颜乔在接受《每日经济信息》记者采访时表示，其实在香港最严格的限购令出台之前就与品牌商有过接触，他们直接与品牌商合作直接购买。

“我们也在谈论其他企业品牌，我们欢迎不同的企业品牌进军天猫。 ”颜乔表示:“在产品定价方面，品牌商占主导地位，天猫没有参与产品价格的制定。 客户可以直接通过天猫对应品牌商，所以可以省去中间环节。 因为这个会比代购便宜。 ”

记者在已在天猫上线的nutrica企业品牌官方旗舰店中，karicare可瑞康婴儿奶粉新西兰进口黄金可瑞佳牛奶粉2档价格为210元，同一产品的代理商价格均在230元以上。

之前传达的路线会受到冲击

宋亮告诉记者，随着新的销售渠道的兴起，代购成为内地客户在海外生产奶粉的好渠道。 但是，目前随着海外限购措施和新政策的出台，代购将受到很大影响。 “公司已经看到了代购的快速发展前景。 在这种情况下，大企业通过类似网购的方法将自己的产品进行渠道扩展销售。 ”

另外，新修订的《北京市食品安全条例》将于4月1日起施行，北京市工商局起草的《北京市食品流通许可证管理办法》(征求意见稿)等5个配套文件也通过官网向公众征求意见。 其中，网店等“无店铺销售业态”被规定不允许处理散装食品和“乳制品”，意味着今后网店有可能面临奶粉的禁止销售。

“奶粉的入场费越来越高，但实际上很多公司都付了很高的价格。 比较起来，网购获得的利润比以前更大。 ”宋亮对记者说。 而且，政府和客户抱怨奶粉的价格越来越高。 那是因为价格有一定的限制。

但根据天猫方面的表现，雀巢、达能进入天猫渠道的产品与内地以前流传的渠道产品有一定差异，如畅销的多美滋、惠氏均为特注系列，在内地以前流传的渠道仍有销售

“公司在推出网购产品时，必须考虑与以前流传的渠道的差别。 因为网购必然价格会低一些，如果同一产品有不同的价格体系，会对以前流传下来的渠道造成很大的冲击。 ”宋亮表示，未来网络渠道的快速发展必然会对之前流传的渠道产生一定的影响，但短期内不会很大。

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国外奶粉的购买限制措施[/s2/]

1、美国:年6月，美国target、walmart等大型卖场发布了奶粉限购5-12箱的限购令。

2、新西兰:年9月，新西兰当地超市部分发布中文标注“奶粉每人一次限购2罐”的限购令，但经过2个多月的整顿，新西兰政府又解除了限购令。

3、澳大利亚:年10月，澳大利亚多家大型连锁超市、药店推出中文限购标识，每人只能购买3罐。

4、德国:年1月，德国大型超市“dm”实施了当地婴儿奶粉的雪弗兰和西波等的限购，每人限购4箱。

5、荷兰:年1月，荷兰商业公司自发限购，在当地各超市、百货商店、药店购买奶粉，每人限购1罐至3罐。

来源：澎湃商业网