“盒子界闯进“大象” 阿里巴巴抢占客厅市场”

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经记者陶力从北京出发

昨天( 7月23日)，阿里巴巴否认了“向香港证券交易所提交上市申请”的传言，但这家企业的市场走势不断，频频降息。 这次，再次承担版图扩大构想重担的是网络电视。

昨天，阿里巴巴发布阿里智能电视系统，与华数媒体合作推出搭载该系统的第一代盒子产品。 并与华为海思、思科、创维、长虹、海尔等不同行业重量级大佬达成战术合作，打造智能电视生态联赛，全面走向“客厅”。

阿里不是第一个吃“盒子界”螃蟹的人，此前小米、乐视、pptv等企业相继推出盒子产品。 但是，与先行者们通过复制切入的方法不同，阿里这次将重点放在电视系统上，以电视购物为中心。

阿里巴巴集团副总裁喻策在接受《每日经济信息》记者采访时表示，电视在网络APP和网络商业模式上比较薄弱，以视频交易和广告支撑这一领域的趋势正在增加。 “在这样的大屏幕操作空期间，我们可以导入越来越多的网络拷贝。 电子商务是最重要的，我们也会引入游戏、教育等其他APP。 ”他说。

对此，易观文化传播机构创始人包冉表示，电子商务是阿里最重要的业务形式，需要占领各种终端来吸引越来越多的顾客。 但是，他认为，联系了之前注册资本微博、注册入股黄金地图的一系列动向，动机是为了上市融资不断加码。 “如果没有手机和盒子，小米将无法获得90亿元的估值。 同样，硬件仍然是提高公司评价的中心因素。 ”包冉称。

遥控器“购物”

这次阿里巴巴和华数媒体的合作可以说是更前进了一步。

年6月，阿里巴巴与华数媒体共同投资1亿元成立华数淘宝。 淘宝网在数字电视上提供12种商品，客户可以通过遥控器与机顶盒交互购买，选择货到付款或通过支付宝( Alipay )电视版支付。

但是，这种合作最终不能进行。 据《每日经济信息》记者介绍，华数运营一年多来，每天的订单量只有100件左右。 年12月，阿里以2800万元的全部资金回购了华数淘宝股票。

关于这次重新开始合作，比喻策略做了如下说明。 “在迄今为止的合作过程中，我们经历了很多尝试。 包括视频拷贝和互联网资源的合作。 以前进入手机行业后，之所以在智能电视行业再次合作，是因为这个领域已经进入了快速发展阶段。 ”。

此次，阿里TVOS将连接电视、机顶盒、手机等所有与顾客生活相关的终端，访问电子商务、网络结算等核心功能。

目前，阿里电视系统已经接入收藏平台，客户可以通过遥控器登录淘宝或支付宝( Alipay )帐户。 阿里电视系统除了购物外，还提供水电、燃气费等生活服务。

在当天的发布会上，双方没有透露该产品的原始设备制造商。 阿里巴巴表示，该产品将采用以重复销售和捆绑服务为主的定价模式，并将于9月上市。

全面开通支付系统可能是这个产品和同类产品最大的不同。

喻策坦言，通过支付系统后，阿里可以提供分成产业链上下游的合作者，增加各方面的利益。 “电子商务公司在pc网络领域盈利50%，该APP被转嫁到电视上后，将来有可能超过pc端。 ’喻策说。

华数媒体控股有限公司董事长兼总经理励青也对记者表示:“支付是夯实所有网络APP基础，也是网络电视从热门概念走向实际商业优势的必由之路。 希望充分利用双方渠道的特点，共同销售、拓展、服务该产品”。

再流量入口/

确实，领域将争夺的焦点转移到了移动网络背景下的电视画面上。 无论是爱琪还是小米，网络电视版面的基础越来越在于文案和软件。

类似于AlibabaCloud (阿里巴巴云)手机面临的问题，市场盒子产品屡见不鲜，如何进行差异化竞争、如何更好地进行资源分配等难题亟待处理。

今年5月，pptv和华数媒体正式推出机顶盒产品ppbox，售价299元。 现在这个产品已经在市场上发售了。

如何看待与两家网络企业合作，激怡蓝表示，华数是一个整合平台，不仅要提供华数独有的文案，还必须整合至少三个以上网络电视文案牌照的文案供应商。 “无论如何，华数的平台上并不是只有华数独自的副本。 ”

除了思科、华数等终端制造商和播控平台外，阿里电视生态联赛的“圈”聚集了创维、长虹、康佳、海尔等老牌电视巨头的参与。

创维集团是互联网科技有限企业ceo叶文鑫介绍，创维年彩电出货量1080万台，机顶盒1800万台。 将来，该企业产品将配备阿里电视操作系统。

这个观点沿袭了互联网企业战争的高端智能手机市场的模式。

包冉表示，由于网络企业急于进入下一个流量入口，阿里巴巴自然也不会错过这个机会。 另外，“箱子”本身的技术门槛不高。 “但是，电子商务业者嵌入电视的成功与否，需要看箱子的普及率和活跃度。 另外，适合电视画面和遥控器操作的购物种类正在增加，这也有待阿里巴巴的探索。 ”

当天，据香港媒体报道，阿里巴巴集团已向香港证券交易所提交上市申请，正式启动在香港上市进程，10月挂牌，估值最高达1000亿美元(约7800亿港元)，集资额最高达200亿美元(约1560亿港元)

不难想象，即将上市的阿里巴巴渴望得到众多好消息的支持。 一位分析人士指出，上述盒子领域的问题对阿里巴巴并不重要。 与频繁的移动网络投资一样，它越来越多地用于向资本市场解释业务的想象力空之间。 这是在激烈的市场竞争中先去下一个城市的动向。

但是，喻策轻率地否定了上述推测。 “阿里巴巴的估值现在非常高，所以没有必要使用这个产品来提高估值。 在阿里众多业务中只是一小部分。 我们宁可在上市后慢慢提高评价。 ”

阿里巴巴和华数媒体推出电视盒子的传言传出后，华数媒体股价7月17~20日连续4天涨停，一周累计涨幅达到50%。

对此，华数媒体控股有限公司董事长兼总经理励怡青在接受《每日经济信息》记者采访时表示，网络电视是华数向网络领域迅速发展的重要战术。 在具体的商业模式中，一种是在盒子里嵌入华数电视相关服务，另一种是终端和服务厂商不一次性重复收费给华数。

她说，这项业务对目前的业绩没有太大影响，年内以准备工作为主，因此不足以对华数媒体现有的销售收入和利润产生重要影响。

来源：澎湃商业网