“水井坊邛崃基地无奈“瘦身”：500余亩土地已退还政府”

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经记者谢振宇江然出生于成都

收到“中国白酒第一坊”的帅印后，摆在水井坊( 600779，sh )“洋帅”jamesmichaelrice (中文译名:美) )面前的可能不仅仅是鲜花和掌声，但很多难题都在考验着他。

9月6日，《每日经济信息》独家刊登“水井坊迷走:上半年营收22亿邛崃基地缓刑”后，水井坊当天因白酒领域形势变化，“企业销售额、销售收入、利润等大幅下降。 于是，为了优化产品结构，稳定和扩大市场，企业将投入邛崃基础设施建设工程的资金，全部集中投入生产经营和市场建设。 ”

据记者观察，水井坊在回复中还表示，邛崃基地项目导致包装基地停建。 “年12月，将原定建设包装生产基地的500多亩土地归还邛崃政府”。

面对领域的急剧变化、企业业绩的大幅受挫，水井坊总经理米不得不公开发函给股东打气。 但是，对水井坊来说，未来仍然面临着许多挑战。 高端“水井坊”产品的市场空之间受到挤压，中低端企业品牌“天号陈”刚刚开始，企业被“牵手”帝阿吉欧推崇的国际化道路受阻——今年上半年的出口业绩超过五成，

转入生产经营和市场建设

按照计划，水井坊邛崃基地项目总投资达22.83亿元，项目占地1200亩，位于名酒工业园内的新产品开发基地和占地525亩，包括位于食品工业园内的包装基地。

9月6日，本报单独报道水井坊邛崃基地项目缓刑消息后，水井坊当天在书面答复中表示，受“国家多管齐下白酒特别是高端产品”支出政策持续性、领域供给需求更长时间、竞争激烈性等较大环境影响，

水井坊进一步说明了推迟该基地建设项目后的想法。 “为此，为了优化产品结构，稳定和扩大市场，企业将投入邛崃基建工程的资金，全部集中投入生产经营和市场建设。 这有利于企业新产品的研发、成熟市场的加强和新市场的开拓，最终达到提高产品市场占有率、销量、企业业绩的目的。 ”

水井坊在回复中还表示，由于该基地项目，包装基地已停止建设。 据水井坊介绍，年12月，将原定建设包装生产基地的500多亩土地归还邛崃政府。

关于邛崃基地“瘦身”的原因，水井坊说:“首先基于两个因素进行思考。 一是企业的销售增长情况。 二是领域情况发生较大变化，企业现有的包装能力经过技术改革可以满足未来的需要。 ”

大米为股东打气

水井坊前几天提交的不自然中期的“成绩单”中也反映了邛崃基地被缓存建设的理由。 8月末公布的企业上半年报纸显示，上半年企业实现4.11亿元，比去年同期减少53.03%，41.69%，净利润减少1.34亿元。

针对水井坊惨淡的中期业绩，中金企业近期研究报告显示，高端产品水井坊系列受影响，预计主要企业品牌水井坊系列上半年销售额将超过50%。 其中，省外市场收入下跌57%。 中级产品虽然大力宣传，但还处于初期阶段，基数低。

几乎与中期报告同时出版的是给美国股东的公开信。 据公开书信介绍，“本季度的业绩受到政府政策和经济停滞的影响。 企业虽然没有进行巨大的政务销售，但受到市场价格不稳定的影响。 ”

确实，通过公开书信，美国和水井坊给股东带来了活力。 “短期内会遇到很大的困难，但从长期来看，企业的未来是光明的。 ”

公开书信显示，企业将投资长期转型，提高顾客忠诚度，重塑市场渠道，并在越来越多的价位推出越来越多的创新产品。

有趣的是，据推测，水井坊其他外国高管的离职与美国充分的信心相比，“不够彻底”。 8月底，水井坊再次公告，两位董事annamanz (明安娜)和peterbatey )向企业提出辞职。

外国高管离职的背后是否与企业业绩不良有关？ 水井坊据此表示，“董监高的变更是帝阿吉欧内部正常业务职责的变更，将按照手续变更被上市公司提名的候选人。”

面临许多考验

“企业的长时间战术没有发生过变化。 我们致力于成为中国高端白酒的前三名，致力于成为世界上最受尊敬的白酒公司。 这是全队接受的巨大挑战。 ”。 米在公开信中表示。

虽然对未来充满信心，但目前水井坊面临着前所未有的考验和挑战，业绩没有增长。 另外，水井坊还必须应对领域产品形势变化给企业所有产品线带来的挑战。

“水井坊的价格处于比较不自然的状况，今年茅台、五粮液的价格下跌，剥夺了其他高档白酒的价格区间，使得这些企业品牌很难上市销售。 ’白酒经理晋育锋对《每日经济信息》记者说。

水井坊大力打造的中低端“天号陈”起步较晚，越来越难为企业业绩做出贡献。 一位业内人士向记者指出:“失去全兴后，水井坊在中低端行业失去了底气，但由于天号陈是新企业品牌，其整体形象未能被客户接受。”

即使水井坊“牵手”了帝阿吉欧，这几年，国际化战术的进展也是坎坷的。 相关数据显示，水井坊年、年出口业务同比增长389.45%、51.78%。 但是，好景不长，去年上半年，备受期待的出口额首次下降。 据上半年报纸报道，水井坊出口收入3816.74万元，同比减少2.84%。 去年，水井坊的出口销售额为7350万元左右。 半年报显示，上半年出口收入仅为1848万元，比去年同期下跌五成以上。

“中国白酒国际化非常困难，其技术特殊性是走向国际市场的最大障碍。 而且白酒没有被越来越多的外国人接受，现在越来越多的外国人在使用。 ”。 晋锋想。

来源：澎湃商业网