““微淘”开放公测 将打通“来往”谋无线端再造淘宝”

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经记者陶力从杭州出发

来往出现后，阿里巴巴在移动网络行业的步伐越来越大。

昨天( 10月28日)，阿里巴巴无线事业群表示，微金将全面对外开放，所有淘宝外部商家、达人和个人均可申请上传。

《每日经济信息》记者获悉，类似微信“公众账号”的该产品将访问淘宝手机客户端。 另外，手机淘宝宣布，将全面打通现有pc端的淘宝和手机淘宝的客户端，将pc端的“淘宝”平台和手机端的“微淘”平台合并，为商家和顾客提供无缝体验。

这意味着手机淘宝将继续深耕sns战略。

阿里巴巴集团高级副总裁吴泳铭对《每日经济信息》记者表示:“目前手机淘宝客户已经突破3亿2000万人，微淘今后也将全面打通往来，成为阿里移动网络时代“淘宝重建”的开始。”

高级电子商务的注意者郝智伟认为，微淘的核心功能是帮助淘宝导流。 “现在，淘宝内部的流量循环已经成为瓶颈，需要通过外部产品进行传导。 微博，高德就是基于这个指控。 ”

另外，我认为淘宝的社会交流属性也增加了。 客户自己订阅的大部分微博用户都有自己的兴趣，所以推送可以提高成交率。 “与Wechat的公共账户功能类似，但电子商务公司的特征更为明显。 ”

淘宝移动端转型

微淘的发布被认为是阿里巴巴在移动网络时代“淘宝重构”的开始。 吴泳铭坦言，淘宝手机客户端有望成为无线时代EC平台级的APP应用。

从功能上看，微淘对客户来说是满足分享交友关系的体验； 对商家来说，可以获取顾客行为的相关数据，进行经营战略的调整。

阿里巴巴无线事业部高级总监汪海表示，通过微淘该产品，客户可以在手机屏幕上看到“千人千面”的复印件。 “以前的网购方法是，向客户推荐什么，客户会看到什么，或者客户提出确定的诉求后，搜索自己想要的商品。 微淘完成后，给客人看的是千人千面。 ”

“一位准妈妈在淘宝买过孕妇服。 几个月后，婴儿出生的时候，她会注意到用手机毛巾看了很多婴儿奶粉和纸尿布的新闻。 孩子长大的时候，她收到的可能是大婴儿的玩具和服装的新闻”。 汪海例证实了阿里平台上的顾客浏览、购买、支付数据将向商家开放。

按照这个逻辑，根据顾客过去的行为，微淘可以帮助顾客从商店和达人那里获得自己购物前后的第一条新闻，也可以向顾客分享交流交友这一重要体验。 “在手机网购时代，顾客不仅可以更方便地用手机购买商品，还可以在微购的过程中获取越来越多的有用信息，与购买同样商品的其他网民交流，形成相应的社会交流圈子 在这个圈子里，可以和别人分享自己的购物心得，评价别人的文案，“称赞”。 ”

业内人士表示，对社会交流APP本身来说，增加顾客粘性的核心还是与熟人和有共同兴趣的朋友的交流。 现实中，购买同一类商品或经常光顾同一家店的人其实已经有了自发的圈子和群体，但微淘正是从无线网络的角度深入挖掘了这一诉求。

另外，此前pc端的“淘宝客”项目也同时整合到了手机淘宝上。

汪海表示，阿里集团将在无线端给微金平台带来越来越多的展示与共享空之间。 与微信的交流已经打通，今后还将打通分组、绑定、搜索功能。

据悉，今年4月，微淘开始了局部内部测试，其间已有5万多个商家、达人账户参与。

阿里集团作为目前移动网络行业中客流量大、影响最大的APP应用，手机淘宝客服端将被赋予搭载无线时代电子商务运营商APP应用“航母”的重任。

吴泳铭表示，越来越多的集团pc网端特色资源和应用将整合到手机淘宝上。 “未来手机淘宝不仅是购物软件，还整合了阿里巴巴集团包括天猫、收款、淘宝客等在内的各种生活服务的应用，是可以闲逛、玩耍、交朋友的身边生活助手。 ”

移动网络

《每日经济信息》记者表示，阿里巴巴集团对微淘的重视不亚于交往。 这与这家企业在移动网络行业的不安和野心无关。

微信把腾讯打造成了毫无疑问的移动网络巨头，但阿里巴巴除了淘宝的复制品外没有其他拳头产品。 发布往来挑战微信后，阿里集团拿出前所未有的资源进行了各方面的宣传。 马云、陆兆禧等难得一见的干部纷纷在街上“亲近”，在自己的微信好友中大力宣传交流。

阿里巴巴集团首席执行官陆兆禧上周五召集企业所有管理者亲自动员，要求所有集团“allin无线”。 其中特别提到“来往”，他强调“如果能够幸运地吃掉市场30%的份额，这个市场的产品体验会更好，无线网络也会产生希望。”

他还确定，企业制定“无线优先”战术，要求集团全体员工“allin”无线，任何产品和APP应用都优先无线APP应用。 整个阿里集团将来将把战术资源集中投入到手机淘宝、来往、阿里os以及即将上市的o2o产品上。

“无线网络的危机是，我们只有很少的空和机会。 ”陆兆禧说:“将来没有电话，没有邮件，只有数据。 我们看到了。 我想同行也看到了。 ”。

其实，除了腾讯占领了移动网络的先机之外，百度也面临着同样的危机，不得不寻找各种各样的收购机会。

业内人士认为，阿里巴巴的核心是电子商务，将通过微博、微淘、沟通等一系列产品全面开通手机淘宝的sns链。

来源：澎湃商业网