“央视2014广告招标“触网”发力“中国经济风向标”向自媒体靠拢”

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经记者赵陈婷从北京出发

一年一度的央视广告招标会还是那么热闹。 但是，面对媒体对之前流传的广告业务带来的冲击，在中国广告市场称霸20年的央视也不得不开始“妥协”。

在昨天( 11月18日)举行的央视黄金资源广告招标会上，自媒体成为了主要产品。 央视广告经营管理中心副主任何海明宣布，今年发布了67个媒体产品，实现了公司电视屏幕和电脑、手机等多屏、多渠道的发布交流。

对此，企业品牌战术专家李光斗告诉《每日经济信息》记者，媒体已经成为央视最大的同行竞争对手，全年央视广告招标总额创下新高，但其增长率连续第四年减速。

中央电视台现在的构想是，不管大鱼还是小鱼都要吃，以保证库存市场，吸引中小企业来培育其增量市场。 ”营销专家李志起说。

广告招标的比例减少/

央视黄金资源广告招标被誉为“中国经济风向标”的活动，以每年不断更新的中标金额刺激着大众的目光。 但今年，央视没有公开中标总额，只是表明央视全年投标合同总额稳定增长，且已超过年。

为了不进行恶性竞争，加大整体价值，央视减少了现场招标的比例，推出了“信息联播指南视听广告”、“焦点访谈摘要广告”、19点“信息联播时报组合广告”、22点“信息联播时报组合广告”、“天气预报”

对此，一位业内人士表示，11月18日当天的数字也不具有代表性。

何海明表示，9月17日至10月31日预售阶段共预留178个资源，现场招标的产品超过200个，远远超过去年的媒体产品数量99个。

李光斗表示，从招标会现场气氛来看，公司房屋热情不减，但变化明显，广告发布者对赞助节目的趣味性高于常规时段的广告，“中国汉字听写大会”、“春晚”等节目非常受欢迎

值得注意的是，今年央视发布了67个媒体产品，表示将满足越来越多不同规模、不同类型公司的诉求。

据悉，央视全面实施媒体战术，整合cctv.com和cntv.com资源，推出近100个定向互动整合方案，有效弥补了之前电视上流传的受众覆盖面。 另外，两款主要手机端游戏将上市，引领之前流传的电视画面与移动终端的深入互动。 另外，世界杯等特色资源的全媒体版权，以央视网为重大赛事的唯一媒体入口，聚焦于年轻受众。

对此，业内人士指出，央视也需要应对媒体挑战，除门户网站和各大搜索引擎外，社会交流媒体也将导致电视受众向媒体转移。 由于网络的灵活性和互动性越来越高，许多年轻人远离了电视屏幕，他们乐于在网上看电视节目、电视剧、网上新闻等。

李志起认为，这些选择通过网络看电视的集团规模已经积累了一定的商业价值，央视需要整合这部分资源，将来有可能成为央视业务的增长点。

主推电子商务新媒体推广/

央视新增的67个媒体产品中，除了赛事、节目等活动的网站活动营销外，主要推广《央视有礼》的全媒体交流营销电子商务版。

“央视有礼”是通过高端智能手机APP进行的互动方式，观众在央视黄金时段观看广告屏幕上的APP图标，通过语音搜索功能，搜索公司广告，得到公司促销奖励，接受广告查看

针对《央视有礼》的电子商务版，央视表示将利用其黄金资源，通过电视QR码引发全网互动，将电视观众直接转化为电子商务流量，全面提升电子商务销售额。 关于播出时间段，央视选择了春节、国庆节、“双十一销售节”、“双十二”四个时间段。

中投顾问研究员蔡灵表示，央视此次推进电子商务新媒体的目的是进一步促进电子商务的快速发展。 “央视有礼”是一家从事全媒体互动营销的电子商务公司，通过早就流传的媒体和媒介，进一步释放电子商务公司的潜力。

但是，QR码营销的效果在业界并不被认可。 艾瑞咨询的丁佳琪分解师认为，用手机扫描QR码跳转到购物网站，这种方式对电子商务公司的流量并没有什么提高。

李志起表示，央视观众的优势注定了这种方式不太成功，中老年观众缺乏采用QR码的习性，年轻群体无需链接这一QR码。

但很快与亿元的冠名广告相比，45频率的电子商务版广告，15秒的报价在150万元左右，30秒的报价在270万元左右。

“这个价格还很便宜。 央视黄金时段以外的广告价格比门户网站优惠。 ”李志起说。

来源：澎湃商业网